某企業(yè)五一促銷推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 個(gè)）十大高效技術(shù)對(duì)比實(shí)驗(yàn)展示對(duì)比實(shí)驗(yàn)對(duì)26S1F及25BP進(jìn)行省電對(duì)比試驗(yàn)展示配套專柜機(jī)頂立牌、機(jī)身貼、地貼、X展架前期已提供②頻次要求：“五一”期間各省會(huì)城市、核心二級(jí)城市至少各保證1—2次大型戶外現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（聯(lián)合冰箱、小家電一起開(kāi)展并分?jǐn)傎M(fèi)用）。雙高效獨(dú)立展示區(qū)區(qū)隔化包裝根據(jù)專柜規(guī)格的大小，從總部提供的三個(gè)方案中選擇一個(gè)合適的方案布置?！八⑿率澜缂o(jì)錄”宣傳（九大見(jiàn)證、四大賀信等）專柜條幅內(nèi)容：“科龍雙效空調(diào)刷新世界能效記錄”過(guò)塑樣報(bào)杭州節(jié)能比武過(guò)塑樣報(bào)（規(guī)格：A3）流動(dòng)紅旗本月高效空調(diào)銷量第一其他物料“2005新聞薈萃”（推廣科務(wù)必在“五一”前向各賣場(chǎng)下發(fā)足夠的樣報(bào)，并按要求張貼分公司發(fā)布的優(yōu)秀稿件）、三大獎(jiǎng)牌、天安門(mén)衛(wèi)士照片等。（2）賣場(chǎng)包裝六大包裝區(qū)域項(xiàng)目名稱內(nèi)容及布置要求熱賣氛圍營(yíng)造區(qū)域吊牌旗內(nèi)容：一面輸出主信息“世界家電航母助飛中國(guó)航天”、副信息“科龍雙高效空調(diào)刷新世界紀(jì)錄”，另一面輸出連鎖系統(tǒng)要求內(nèi)容。圍繞高效空調(diào)領(lǐng)先國(guó)際十大高效技術(shù)與十大健康技術(shù)，一級(jí)超一級(jí)能效、中國(guó)航天事業(yè)項(xiàng)目、“百城高效拉力賽”，提煉導(dǎo)購(gòu)說(shuō)辭，利用搭建起來(lái)的280個(gè)營(yíng)銷中心培訓(xùn)平臺(tái)，在4月15日前完成培訓(xùn)及考試，并由總部實(shí)行大力度抽查及剛性化管理。本計(jì)劃作為北京“高效空調(diào)見(jiàn)證會(huì)”的延展傳播活動(dòng)，以“刷新世界記錄”大旗傳遞為主線，以隨每場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)展的“買(mǎi)節(jié)能家電，做負(fù)責(zé)公民”萬(wàn)人簽名活動(dòng)為公益?zhèn)鞑デ腥朦c(diǎn)，采用大篷車組合陣容，在指定重點(diǎn)城市巡回展示，沒(méi)到一個(gè)城市，以大篷車和“刷新世界紀(jì)錄”自行車隊(duì)穿越城市核心商業(yè)街道和家電一條街的形式擂鼓助威，然后到指定地點(diǎn)開(kāi)展大旗傳遞、簽名和綜合展示活動(dòng)。（2）在三、四級(jí)市場(chǎng)的主力賣場(chǎng)，聯(lián)合經(jīng)銷商開(kāi)展“科龍空調(diào)——中國(guó)航天專用產(chǎn)品”促銷計(jì)劃，同時(shí)傳播“刷新世界紀(jì)錄”的新聞，并開(kāi)展拆機(jī)、對(duì)比試驗(yàn)、臨促小分隊(duì)舉牌等活動(dòng)，將資源重點(diǎn)投入到終端攔截上。二、推廣策略通過(guò)航天項(xiàng)目，組織促銷計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)品牌與銷售業(yè)績(jī)雙升，并借勢(shì)推廣10款超一級(jí)能效產(chǎn)品；通過(guò)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的終端活動(dòng)的延續(xù)性開(kāi)展、終端賣場(chǎng)包裝的精耕細(xì)作，搶奪中高端顧客資源。并加大立體式傳播力度，企圖強(qiáng)度科龍高效空調(diào)的陣地，所以，組織一場(chǎng)影響力巨大的專項(xiàng)活動(dòng)打擊對(duì)手，堅(jiān)挺科龍的高效領(lǐng)袖地位勢(shì)在必行；2005年3月，科龍雙喜臨門(mén)，獲得了“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”和“中國(guó)航天專用產(chǎn)品”殊榮，這為我公司發(fā)動(dòng)專項(xiàng)傳播行動(dòng)提供了更加有利的條件。三、推廣主題科龍雙高效空調(diào)刷新世界能效紀(jì)錄四、推廣思路終端促銷計(jì)劃（1）一級(jí)市場(chǎng)、部分二級(jí)市場(chǎng)以大型連鎖系統(tǒng)為主，聯(lián)合冰箱、小家電舉辦聲勢(shì)浩大的“世界家電航母助飛中國(guó)航天”的店內(nèi)、外促銷活動(dòng)，并借勢(shì)隆重展出10款超一級(jí)能效和2005新品空調(diào)，撐起節(jié)能家電第一品牌的宣傳風(fēng)景。大型公關(guān)活動(dòng)“百城高效拉力賽”堅(jiān)挺科龍高效空調(diào)領(lǐng)袖地位。導(dǎo)購(gòu)/業(yè)務(wù)培訓(xùn)。貨源方面，我司保證來(lái)濃縮系統(tǒng)雙高效、超一級(jí)能效機(jī)型機(jī)型及一款新品柜機(jī)和上量機(jī)型的貨源供給，如國(guó)美UGS2F、AY2，蘇寧S2FA、AE、NYC等。從門(mén)口到柜臺(tái)前，有兩張方式張貼，一是1米1米左右的大地貼，；二是張貼產(chǎn)品
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