某多媒體音響品牌建設策劃案-全文預覽
【正文】 母品牌形象，更有必要建立這一系統(tǒng)，從而為以后的宣傳和形象建設打下一個堅實的基礎。一個產品如果在品牌和性價比上都能做到超越對手那么其競爭優(yōu)勢是巨大的，所以從以上兩個方面把握住“現代”多媒體音箱的終端建設工作方向，對“現代”音箱是至關重要的大事?！艾F代”品牌的主要優(yōu)勢在于其母品牌現代集團的影響力及韓國文化的影響力，因此把這兩個主要的賣點統(tǒng)一于宣傳單張、海報、售點物料、展臺、展區(qū)上面，將能很大程度上提高經銷商及消費者的關注，極大的提高品牌的形象，從而形成直接的銷售力。媒體新聞傳播是一種第三方的宣揚，能夠從更多的角度宣傳公司，以提升公司品牌形象，宣傳形式靈活多樣，可信度較高，無論從宣傳深度還是廣度來看，都位于各種推廣手段之首，對于提升企業(yè)和品牌的美譽度、明確定位度效果很好，且費用較低；但其缺點是市場的推動作用較為間接，見效速度較慢。初期導入品牌應該統(tǒng)一在一個大主題（多媒體音箱中高端市場的第一品牌及具備強大技術研發(fā)實力的專業(yè)音箱制造商形象）下，一切包括平面設計、媒體廣告、新聞炒作、戶外廣告、網絡傳播、促銷活動等事項都應服務于這一大主題；同時從手段和傳播載體的多樣性考慮，要圍繞主要目的從不同的角度、以不同的形式策劃相應的小主題，如從產品技術、價格、服務、渠道政策等方面分別策劃不同的傳播主題，以達到綜合的推動效果。216。主要也是以硬件類的平面媒體和網絡媒體為主，在區(qū)域上以全國媒體為主，區(qū)域媒體依渠道策略配合進行的方針。216。216。比如惠威多媒體系列的“M200”。宣傳產品的集中?！緦肫谄放平ㄔO策略】一、集中宣傳策略宣傳主題的集中。終端建設是面對消費者及經銷商的最直接的宣傳手段，能夠形成強烈的視覺、聽覺沖擊，從而擴大受眾對產品及品牌的理解，進一步加深品牌印象。形象廣告的內容較廣，在這里主要是指狹義上的報紙、雜志、網絡上的平面廣告展示，及電視上廣告片的投放。目前創(chuàng)見的兩個自有品牌 CJC和Say You 在行業(yè)里都已經有了相當高的知名度。韓國現代集團背景：當今韓國最大的企業(yè)集團，2001年以850億美元的營業(yè)額高居世界500強前列，現代集團不僅擁有風靡全球的現代汽車，而且現代電子商務、現代建筑、現代電子、現代重工造船等都在全球市場發(fā)揮了舉足輕重的作用。 技術定位：嫁接韓國及國際上先進的專業(yè)技術，在多媒體音箱領域，技術始終走在前面，帶領著音箱技術的潮流。 企業(yè)定位：韓國現代集團指定的“現代”多媒體音箱制作廠家，是現代集團的一部分。【品牌定位描述】216。 市場定位：在產品技術方面與國際的高端音箱領導品牌同步，而在價位上更加貼近普通音樂愛好者，爭取多媒體音箱的中高端市場，成為中高端市場的首選品牌；216。并且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量增長速度顯著下降，但由于個人消費市場還保持一定程度的增長，使得國內音箱的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。創(chuàng)見實業(yè)背景：深圳創(chuàng)見實業(yè)有限公司是一家生產、開發(fā)與銷售為一體的專業(yè)多媒體音箱生產商，其精心設計的多媒體音箱,采用國際進口原料及先進技術，做工精細,價格適中, 已經成為行業(yè)里的一只獨秀。但同時，形象廣告的投放時間也應是較長的，花費也是昂貴的，這就要求企業(yè)廠商更要著于長遠，有著打造行業(yè)內優(yōu)秀品牌的決心，系統(tǒng)和計劃性的來安排。包括宣傳彩頁、海報、畫冊、易拉寶、樣品、禮品的制作以及展臺、展區(qū)形象建設。期間我們將利用所有的傳播工具并制造足夠的聲音來獲取最大的效果，從而使得“現代”品牌在其它眾多的多媒
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