動(dòng)畫片營(yíng)銷策劃案匯總-全文預(yù)覽
【正文】 ............................................ 傳播受眾....................................................................四．傳播渠道策略.............................................................. 渠道設(shè)計(jì).................................................................... 宣傳推廣技巧...............................................................五．整合營(yíng)銷策略及實(shí)施計(jì)劃.......................................... 整合營(yíng)銷規(guī)劃............................................................. 整合營(yíng)銷原則............................................................. 具體實(shí)施計(jì)劃............................................................. 六. 結(jié)束語(yǔ)......................................................................... 七. 附件一、二 一 前言策劃案背景及目的 由某某動(dòng)畫制作公司、多人耗費(fèi)年時(shí)間制作的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影項(xiàng)目《》......我們的策劃案正是在這種背景下生成，是讓更多的發(fā)行商和放映商參與影片的宣傳發(fā)行和放映，讓《》走進(jìn)院線影院。首先，介紹動(dòng)畫電影項(xiàng)目《》的相關(guān)內(nèi)容，包括內(nèi)容簡(jiǎn)介，影片主題和影片賣點(diǎn)，對(duì)影片本身對(duì)觀眾的吸引力進(jìn)行了挖掘分析；其次分析了影片的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，?市場(chǎng)規(guī)模如中國(guó)影視市場(chǎng)觀影人次的增長(zhǎng)和動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)大，為《》奠定了觀眾基礎(chǔ)，?對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手其他影片的分析能幫助我們對(duì)《》進(jìn)行差異化營(yíng)銷，?對(duì)傳播受眾的細(xì)分有助于進(jìn)行分眾化傳播；正是對(duì)影片本身的賣點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境的分析，我們策劃了《》的營(yíng)銷渠道，設(shè)計(jì)了不同的渠道和宣傳重點(diǎn)；在設(shè)計(jì)好營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)上確立整合營(yíng)銷策略和實(shí)施計(jì)劃，在不同時(shí)期整合各種媒體資源，借助各種廣告載體，進(jìn)行活動(dòng)推廣。在動(dòng)漫市場(chǎng)上，從2006年到2009年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)分別為：25%，150%，64%，93%。這些影片在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不同，宣傳的側(cè)重點(diǎn)就會(huì)不同。 四 傳播渠道策略渠道設(shè)計(jì) 和其他影片營(yíng)銷一樣，《》的傳播渠道也分為三種：院線渠道，多媒體渠道，產(chǎn)業(yè)鏈渠道。在網(wǎng)站開設(shè)宣傳專區(qū)，包括海報(bào)，制作花絮，主題曲，游戲等。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體還有一個(gè)共同傳播媒介就是微博、微信。b. 新聞營(yíng)銷：在新聞報(bào)道的形式和表達(dá)上塑造懸念性，可看性，抓住觀眾心理。在各個(gè)階段整合各種媒介資源，在不同的時(shí)期內(nèi)宣傳核心不同，推廣的方式也不同 宣傳核心 核心的推廣方式 配合的廣告載體 視覺盛宴 媒體投入， 網(wǎng)絡(luò)廣告前期
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