動畫片營銷策劃案匯總-全文預(yù)覽
【正文】 ............................................ 傳播受眾....................................................................四．傳播渠道策略.............................................................. 渠道設(shè)計.................................................................... 宣傳推廣技巧...............................................................五．整合營銷策略及實施計劃.......................................... 整合營銷規(guī)劃............................................................. 整合營銷原則............................................................. 具體實施計劃............................................................. 六. 結(jié)束語......................................................................... 七. 附件一、二 一 前言策劃案背景及目的 由某某動畫制作公司、多人耗費年時間制作的中國原創(chuàng)動畫電影項目《》......我們的策劃案正是在這種背景下生成，是讓更多的發(fā)行商和放映商參與影片的宣傳發(fā)行和放映，讓《》走進(jìn)院線影院。首先，介紹動畫電影項目《》的相關(guān)內(nèi)容，包括內(nèi)容簡介，影片主題和影片賣點，對影片本身對觀眾的吸引力進(jìn)行了挖掘分析；其次分析了影片的市場營銷環(huán)境，?市場規(guī)模如中國影視市場觀影人次的增長和動漫市場的規(guī)模擴大，為《》奠定了觀眾基礎(chǔ)，?對競爭對手其他影片的分析能幫助我們對《》進(jìn)行差異化營銷，?對傳播受眾的細(xì)分有助于進(jìn)行分眾化傳播；正是對影片本身的賣點和市場環(huán)境的分析，我們策劃了《》的營銷渠道，設(shè)計了不同的渠道和宣傳重點；在設(shè)計好營銷渠道的基礎(chǔ)上確立整合營銷策略和實施計劃，在不同時期整合各種媒體資源，借助各種廣告載體，進(jìn)行活動推廣。在動漫市場上，從2006年到2009年中國動漫市場的規(guī)模增長趨勢分別為：25%，150%，64%，93%。這些影片在市場上的競爭焦點不同，宣傳的側(cè)重點就會不同。 四 傳播渠道策略渠道設(shè)計 和其他影片營銷一樣，《》的傳播渠道也分為三種：院線渠道，多媒體渠道，產(chǎn)業(yè)鏈渠道。在網(wǎng)站開設(shè)宣傳專區(qū)，包括海報，制作花絮，主題曲，游戲等。網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體還有一個共同傳播媒介就是微博、微信。b. 新聞營銷：在新聞報道的形式和表達(dá)上塑造懸念性，可看性，抓住觀眾心理。在各個階段整合各種媒介資源，在不同的時期內(nèi)宣傳核心不同，推廣的方式也不同 宣傳核心 核心的推廣方式 配合的廣告載體 視覺盛宴 媒體投入， 網(wǎng)絡(luò)廣告前期
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