【正文】 動當時． 道光三十年（ 1850）竇振彪任職期間去世，清廷贈以太子太保銜，謚武襄，賜御祭，建 “ 宮保坊 ” 于硇洲上街以示旌表。明、清兩代高州府、吳川縣地方志，載有大量吟詠宋末君臣碙（硇）洲遭遇的詩、詞和游記。早晨，一筐筐鮮魚蟹蝦從漁船倉里接連不斷地運到岸上來，勞動的喧囂聲、叫賣聲與汽笛聲連成一片，一片繁忙和豐收景象。每天早晚到來參觀、旅游的人群絡(luò)繹不絕，熙照攘攘。 五、 對硇洲島 發(fā)展旅游業(yè) 的 swto 分析 一）、硇洲島旅游景 區(qū)的 優(yōu)勢 (strength)和劣勢 (weakness)分析 硇洲島雖然說是一個火山島，但是就是因為是一個火山島，才造就了它具有發(fā)展旅游的優(yōu)勢： 物產(chǎn)豐富 硇州島人杰地靈，物產(chǎn)豐富。漁業(yè)也是如此，現(xiàn)在海洋物種急劇減少，捕魚也是難以維持生計。 三、硇洲島當前現(xiàn)狀分析 一）、經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 8 在當前硇洲島的經(jīng)濟收入狀況來看，農(nóng)業(yè)和捕魚業(yè)各占 45%左右，剩下的10%是旅游業(yè)和其他的副業(yè)占據(jù)。3%, 大大低于當?shù)?GDP占全省 GDP 的比重 (985% 和 2 旅游業(yè)發(fā)展低水平地區(qū) :粵西、粵東。25%, 低于當?shù)?GDP 占全省 GDP 的比重 071 億元 ,占當?shù)?GDP的 3這說明 ,珠江三角洲旅游業(yè)在全省中的地位 ,高于該地區(qū)經(jīng)濟總量在全省的地位。8 個百分點 。 旅游業(yè)發(fā)展高水平地區(qū) :珠江三角洲。這說明廣東的旅游發(fā)展的相對水平遠高于全國平均水平 ,顯示了廣東不僅是一個經(jīng)濟大省 ,而且是一個旅游大省的地位。廣東旅游增加值占全國旅游增加值的 13 1997 年 ,廣東旅游增加值占廣東 GDP 的 48 個百分點?？紤]到劃一的旅游消費剝離系數(shù) ① 對經(jīng)濟發(fā)展水平相對低的新疆和海南的旅游增加值的高估因素 ,廣東省旅游增加值比重與其差距應更小。 三）、當前廣東省旅游經(jīng)濟發(fā)展狀況 由于全國僅統(tǒng)計旅游總收入而沒有統(tǒng)計旅游增加值 ,我們按廣東旅游消費剝離系數(shù)估算了全國 19 個省市旅游增 加值 (見表 1)。從入境游人次和外匯收入看， 2020 年至 2020 年，我國入境旅游人數(shù)從 億人次增長到 億人次，年均增長 3%，我國已經(jīng)成為世界上繼法國、美 國、西班牙之后第四大入境旅游接待國 。 就我國而言， 2020 年人均 GDP 已經(jīng)達到 3000 美元，北京、 上海、深圳等城市超過 1 萬美元?！兑庖姟访鞔_提出， “ 要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟 的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) ” ，這標志著旅游產(chǎn)業(yè)正式進入了國家戰(zhàn)略體系，必將迎來新一輪發(fā)展高潮。 三是具有旺盛的社會消費需求。韓國則明確提出了 “全體國民旅游職業(yè)化，全部國土旅游資源化，旅游設(shè)施國際標準化 ”的口號。美國制定旅游促進法，設(shè)立旅游促進基金，以帶動經(jīng)濟增長 。提供 3 億個工作崗位，占全球就業(yè)總量的 %，從而進一步鞏固其作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位。據(jù)世界旅游業(yè)理事會 (WTTC)預計， 2020 年旅游產(chǎn)業(yè)將吸引 萬億美元的資本投資 ,占全球總投資的 12%。 第二，國際金融危機沒有改變旅游產(chǎn)業(yè)作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位 旅游產(chǎn)業(yè)具有抗沖擊、易恢復的產(chǎn)業(yè)韌性 ,對化解國際金融危機影響和擴 大內(nèi)需具有特殊作用。例如， 1992 年美國旅游業(yè)增值為 3300 億美元，遠遠高于農(nóng)業(yè)的 900 億美元、汽車工業(yè)的 550 億美元以及金屬工業(yè)的 400 億美元。 硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 4 旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè) 第一，旅游產(chǎn)業(yè)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了長期歷史發(fā)展過程 現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于 19 世紀，在 20 世紀得到前所未有的發(fā)展。 有力拉動消費需求 提供大量就業(yè)機會。 二）、目標 通過高層次的營銷企劃和多種有效的營銷手段，在較短時間內(nèi)大幅度地提高明思克及秦俑的知名度，使其在旅游市場競爭中占據(jù)高位的市場份額。 本以農(nóng)業(yè)和捕魚業(yè)為主的島嶼人民，遇上現(xiàn)在這種惡劣的氣候，臺風不斷，且破壞力越來越大，人民更是苦不堪言。 19 十、 效果預測 硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 1 硇洲島旅游景區(qū)營銷策劃方案書 08 物本 陳江 0805080112 硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 2 目錄 一、 此次營銷策劃的目的 和目標 19 硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 3 一、 此次營銷策劃的目的 和目標 一）、目的 在硇洲島，可謂說是資源和土地都極度貧乏，再加上在當前的經(jīng)濟發(fā)展狀況下，物價飛漲 ，人民生活得艱苦。也當然，此次宣傳的目的就是把當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起來，并且變?yōu)楫數(shù)亟?jīng)濟的主要支柱，形成一種以旅游業(yè)為主，農(nóng)業(yè)和捕魚業(yè)為輔的經(jīng)濟模式，從而提高人民的生活水平。 第一，旅游產(chǎn)業(yè)具有很強的關(guān)聯(lián)性，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是盡快消除國際金融危機影響、推動世界經(jīng)濟快速增長的重要抓手 廣泛帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 擴大不同文化交流的重要載體。此后，世界旅游產(chǎn)業(yè)平均每年以 10%的速度增長，增值水平明顯高于其他產(chǎn)業(yè)。自此，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。從長遠來看，旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造就業(yè)機會、推動全球經(jīng)濟增長等方面將繼續(xù)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。到 2020 年，旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至 16 萬億美元，相當于全球 GDP 的 10%。比如，美國、法國、西班牙等發(fā)達國家都把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為重要國家戰(zhàn)略。日本在 2020 年制定了《推進觀光立國基本法》，出臺了 “推進觀光立國基本計劃 ”，舉全國之力，促觀光立國。 二是具有良好的政治文化環(huán)境。特別是我國政府于 2020 年 12 月頒布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》。根據(jù)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到 2020 年，我們國家旅游業(yè)總收入將超過 萬億元，占全國 GDP 的 8%，實現(xiàn)由旅游大國到旅游強國的歷史性跨越。國內(nèi)旅游收入從 4710 億元增長到 萬億元，年均增速達 19%，正逐步成為世界最大的國內(nèi)旅游市場。另據(jù)世界旅游業(yè)理事會 2020 年世界旅游衛(wèi)星賬戶統(tǒng)計核算，我國旅游總需求達到 億美元，占世界旅游總需求的 %，位居世界第四位。15 個百分點 ,在被統(tǒng)計的 19 個省市中居第三位。73%103% 。4 個百分點。換言之 ,全國旅游服務產(chǎn)品 (增加值 )的七分之一是廣東提供的。 14%, 高于全省平均旅游增加值比重 03 個百分點。其旅游增加值為 7旅游增加值占全省旅游硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 7 增加值的 2 342 億元 ,占當?shù)?GDP 的 212% 和 7這說明 ,粵西、粵東地區(qū)旅游業(yè)在全省中的地位 ,大大 低于該地區(qū)經(jīng)濟總量在全省的地位 (見表 2)。 四 、 硇洲島未來的發(fā)展分析 由于硇洲島是一個火山島，水土資源非常貧乏 ， 其農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰其已維持了50 年左右，再加上種植單一的農(nóng)作物 —— 香蕉和大力使用漫灌澆水技術(shù)，使得淡水資源急劇減少和農(nóng)作物加速病變，所以農(nóng)業(yè)將不能在維持當?shù)氐慕?jīng)濟的主要收入。然而，最好的發(fā)展方向是發(fā)展旅游業(yè)。 硇洲旅游景區(qū)營銷策劃方案書 9 繁榮的漁港是硇洲島的 — 大景觀。仿佛是一座由船只連成的 “ 海中之城 ” 。距此不遠還存有宋皇村、宋元古石道、翔龍書院、明代 “ 祥龍小學記 ” 碑等遺址遺物。 竇振彪