廣告部工作流程-全文預(yù)覽
【正文】 能考慮采取行動(dòng)。首先要有人口基本情況統(tǒng)計(jì)的資料：如年齡、性別、職業(yè)、收入等。3． 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。 例如：這些結(jié)論形成“Where are we？”的答案，并開(kāi)始了新的計(jì)劃循環(huán)。如果沒(méi)有預(yù)算或預(yù)算不夠，不要害怕做建議。再次總結(jié)在市場(chǎng)和消費(fèi)者中我們?cè)诤翁帯V告的目標(biāo)是可以改變的，對(duì)廣告目標(biāo)有如下闡述：（1） 在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)的不同階段，我們需要做的。第三個(gè)問(wèn)題：Where could we be?我們要到哪里去？簡(jiǎn)單地說(shuō)，必須要為品牌制訂目標(biāo)或目的。尋找這些事實(shí)要向客戶詢問(wèn)、查看統(tǒng)計(jì)資料、政府文獻(xiàn)。廣告事業(yè)部：品牌策略中的4W將幫助公司員工和客戶認(rèn)請(qǐng)品牌，并使他們形成對(duì)品牌策略過(guò)程一致的認(rèn)識(shí)。這可從一些統(tǒng)計(jì)資料、學(xué)術(shù)或商業(yè)的研究報(bào)告、政府、公司的媒介或調(diào)查部、客戶等得到。要得出為什么產(chǎn)品或品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中處在當(dāng)前位置的原因。營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)可記述為：[1]品牌的市場(chǎng)占有率；[2]品牌容量。在這個(gè)階段，應(yīng)清晰地說(shuō)明你的方向，比較當(dāng)前和新的購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)、品牌審核。創(chuàng)意和媒介建議應(yīng)有合理的支持點(diǎn)，由創(chuàng)意和媒介總監(jiān)負(fù)責(zé)監(jiān)督?；卮鸬谖鍌€(gè)問(wèn)題，可用跟蹤研究、市場(chǎng)或社會(huì)變化研究和其他調(diào)查研究。如果有一個(gè)以上的目標(biāo)，請(qǐng)按照重要性列出第一目標(biāo)和第二目標(biāo)。建立新產(chǎn)品的知名度。如果廣告針對(duì)特定的市場(chǎng)區(qū)隔的機(jī)會(huì)或市場(chǎng)區(qū)隔的變化，則寫(xiě)出特定的市場(chǎng)區(qū)隔。4． 目標(biāo)消費(fèi)者。.：本產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)能和其它同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別。6． 計(jì)劃的周期。7． 預(yù)算。溝通創(chuàng)意：編號(hào)：( ) 創(chuàng)意簡(jiǎn)述（客戶） （品牌）1．廣告必須面對(duì)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？2．廣告后我們要讓人們想做什么？3．我們要跟誰(shuí)說(shuō)？4．從廣告中我們想得到什么反應(yīng)？5．什么信息/特征有助于產(chǎn)生這種反應(yīng)？6．廣告應(yīng)表達(dá)品牌個(gè)性中的哪些方面？7．有媒介或預(yù)算的考慮嗎？8．廣告還有其它方面的幫助嗎？（書(shū)寫(xiě)）： DATE（日期）：（批準(zhǔn)）： DATE（日期）： 創(chuàng)意簡(jiǎn)述中的八個(gè)部分更具體的解釋為：1． 廣告必須針對(duì)的機(jī)會(huì)或問(wèn)題是什么？寫(xiě)出我們?yōu)槭裁醋鰪V告的簡(jiǎn)述。2． 廣告后我們要讓人們想做什么？我們
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