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廣告策劃的地位與流程-全文預(yù)覽

2025-04-28 21:28 上一頁面

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【正文】 的購買方式對(duì)電視廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布頻率、電視廣告的主題和創(chuàng)意都有影響。不同的文化程度、社會(huì)階層和社會(huì)地位、具有不同社會(huì)關(guān)系的人,在審美價(jià)值和對(duì)商品的需求上是各不相同的;其消費(fèi)方式也有差別。影響購買行為的因素也很多。(5)經(jīng)營管理提供了解企業(yè)的生產(chǎn)目標(biāo)、銷售目標(biāo)、廣告目標(biāo)和采取的經(jīng)營措施,采用的經(jīng)營方式等。(2)企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平了解企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備與同類企業(yè)比是否先進(jìn),操作技術(shù)是否先進(jìn),發(fā)展水平如何。(8)廣告產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù)包括產(chǎn)品銷售服務(wù)、售后服務(wù)等。產(chǎn)品的生命周期可分為五個(gè)階段:引入期,成長期、成熟期、飽和期和衰退期。生產(chǎn)資料的主要類型有原料、輔料、設(shè)備、工具、動(dòng)力。(1)廣告產(chǎn)品歷史主要包括廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)歷史、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)設(shè)備、制作技術(shù)和原材料使用,以便掌握產(chǎn)品工藝過程和質(zhì)量。因此,了解掌握其發(fā)展趨勢(shì)并靈活運(yùn)用,將使我們的活動(dòng)更有創(chuàng)意、更為有效。(5) 科學(xué)技術(shù)環(huán)境:包括新技術(shù)、新材料等,既推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代,為企業(yè)發(fā)展提供機(jī)遇,也為企業(yè)開展廣告活動(dòng)提供新的形式、新的手段。(4) 社會(huì)文化環(huán)境:包括民族、文化教育水平、價(jià)值觀念、宗教信仰、民間禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣以及生活方式等,這是影響人們欲望與行為的主要因素。如年齡性別調(diào)查,主要應(yīng)了解一個(gè)地區(qū)各不同年齡區(qū)段的比例數(shù)字,總?cè)丝诘男詣e比例狀況和各不同年齡段的性別的比例數(shù)字,然后分析不同性別、不同年齡區(qū)段的消費(fèi)者其生理需要、生活需要、發(fā)展需要、享樂需要及其他需要的特點(diǎn),最后就可確定本企業(yè)產(chǎn)品廣告的訴求對(duì)象(3) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境:包括人均國民收入情況,居民家庭總收入及其來源、結(jié)構(gòu)、居民個(gè)人可支配收入等,是決定市場(chǎng)潛在容量的又一主要因素,所以也是廣告市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容。3. 有利于測(cè)定廣告宣傳效果確切地了解市場(chǎng)上消費(fèi)需求的特點(diǎn),然后針對(duì)消費(fèi)者的欲望和需求,向消費(fèi)者說明產(chǎn)品或服務(wù)所能滿足人們需求的特點(diǎn),促使消費(fèi)者接受說服購買產(chǎn)品,同時(shí)創(chuàng)造新的需要,從而推動(dòng)消費(fèi)者向更高水平發(fā)展1. 擬定《市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃》:確定市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)、范圍、對(duì)象、方法,(初步依據(jù)是現(xiàn)有的基礎(chǔ)資料、企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的實(shí)際情況、生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和產(chǎn)品現(xiàn)狀,或是臨時(shí)搜集的有關(guān)外部資料),然后擬定《市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃》市場(chǎng)調(diào)查人員市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃主要內(nèi)容有: 調(diào)查的目的要求、調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查對(duì)象、調(diào)查方法、調(diào)查費(fèi)用、調(diào)查時(shí)間安排、調(diào)查人員組成及其分工等。本調(diào)查以 市場(chǎng) 產(chǎn)品的消費(fèi)者為對(duì)象。n更多企業(yè)學(xué)院: 《中小企業(yè)管理全能版》183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49套講座+16388份資料《中層管理學(xué)院》46套講座+6020份資料它不能孤立地發(fā)揮作用,只能從市場(chǎng)營銷環(huán)境分析出發(fā),服從于企業(yè)的營銷目標(biāo),作為市場(chǎng)營銷組合中的促銷部分的四個(gè)因素之一在發(fā)揮作用.企業(yè)經(jīng)營計(jì)劃準(zhǔn)備階段 市場(chǎng)營銷計(jì)劃調(diào)查階段消費(fèi)者分析(確定廣告對(duì)象)市場(chǎng)分析(選擇目標(biāo)市場(chǎng))公司或產(chǎn)品(實(shí)施廣告定位)決策與創(chuàng)作階段廣告策劃書廣告策略策劃調(diào)整編制預(yù)算媒體選擇設(shè)計(jì)制作確定目標(biāo)測(cè)試與評(píng)估組織實(shí)施實(shí)施階段修正控制與審核廣告效果測(cè)定總結(jié)階段總結(jié)新一輪廣告策劃市場(chǎng)部初步接觸::與廣告主就廣告策劃進(jìn)行初步商談,明確廣告主關(guān)于廣告活動(dòng)的意圖(市場(chǎng)營銷計(jì)劃)市場(chǎng)人員 步 收 集 資料:收集資料有關(guān)市場(chǎng),產(chǎn)品和廣告主的資料市場(chǎng)人員準(zhǔn)備:(項(xiàng)目負(fù)責(zé)人,策劃,方案人員,導(dǎo)演,設(shè)計(jì)人員,市場(chǎng)調(diào)查人員,媒介聯(lián)絡(luò)人員,公共關(guān)系人員等)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人:項(xiàng)目負(fù)責(zé)人1234567891011121314第一次研討市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)分析第二次研討目標(biāo)市場(chǎng)決策定位策略訴求策略決策廣告表現(xiàn)決策廣告媒介決策廣告媒介決策第三次研討策劃文本撰寫第四次研討文本修改文本完成:策劃小組首先要對(duì)策劃任務(wù)進(jìn)行總體研討,每個(gè)成員對(duì)本次策劃的目的、內(nèi)容都有比較明確的了解,明確自己的任務(wù) 策劃小組市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)下達(dá)表項(xiàng)目名稱
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