《大顯手機(jī)產(chǎn)品上市媒體推廣計(jì)劃書》-全文預(yù)覽
【正文】 在6%左右。 15 CCTV1 晚間時(shí)段廣告安排及收視情況 請點(diǎn)擊此處 ——CCTV1節(jié)目安排表 廣告時(shí)段 播出時(shí)間 前/后欄目 月平均收視率（%）榜上有名 18:49 大風(fēng)車 / 收視指南 A 特時(shí)段 19:30 新聞聯(lián)播 / 天氣預(yù)報(bào) A 時(shí)段 19:52 焦點(diǎn)訪談 / 科技博覽 B1 時(shí)段 20:01 收視指南 / 電視連續(xù)劇 B2 時(shí)段 20:55 電視連續(xù)劇 / 滾動(dòng)新聞 C 時(shí)段 21:20 軍事天地 / 人與自然 D 時(shí)段 21:55 人與自然 / 晚間新聞 E1 時(shí)段 22:45 晚間天氣預(yù)報(bào) / 收視指南 E2 時(shí)段 22:49 收視指南 / 專題片 F 時(shí)段 23 ： 00 以后 專題片 / 電視連續(xù)劇 注：加深部分為本計(jì)劃所選時(shí)段 。 問 2 知道東信的廣告是怎樣的嗎？ 答：不記得了。 ? 42%的消費(fèi)者是通過電視媒體、雜志和廣播了解通訊信息的。1 大顯手機(jī)產(chǎn)品上市 媒體推廣計(jì)劃書 —— 廣州唐都廣告有限公司 2 本 案 索 引 （一） 20xx20xx年各手機(jī)品牌媒介投放情況 （二）同類產(chǎn)品 ——東信上市初期媒介投放效果分析 （三）競爭品牌 ——三星 A288媒介投放策略分析 （四）大顯 20xx年媒介實(shí)施計(jì)劃 ? 中央電視臺(tái)一套 ? 中央電視臺(tái)二套、八套 ? 地方電視臺(tái)：廣東、江蘇地區(qū) ? 全國一級城市報(bào)刊 ? 各類媒介資源分配情況 3 20xx年 手機(jī)全國 電視 廣告投放情況 %%% %% %%012345678910總體 諾基亞 摩托羅拉 西門子 愛立信 波導(dǎo) 科健 其他20xx年全國手機(jī)電視投放量 ，其中國外手機(jī) ，占 %，國內(nèi)手機(jī) ，占總投放量 %.(數(shù)據(jù)來源：央視調(diào)查咨詢中心） 4 20xx年 1季度 手機(jī)全國 電視 廣告投放情況 1724752127314803020040060080010001200140016001800諾基亞 摩托羅拉 愛立信 波導(dǎo) 科健 東信（單位：萬元） 5 20xx年全國手機(jī)媒體投放情況 6 ?20xx年以來 ,國產(chǎn)手機(jī)廣告在電視、報(bào)刊、戶外、店頭、 贊助活動(dòng)、電子網(wǎng)絡(luò)等信息傳播媒體上的投放力度和頻度明顯提高 ?1999年以前國產(chǎn)手機(jī)以造勢為主，主要在中央級全國發(fā)行報(bào)刊以及省級大城市報(bào)紙為主，以提高宣傳氣勢和擴(kuò)大宣傳覆蓋地域。 報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體中最被用戶看好的用來傳遞通訊信息的媒體形式 。 ? 產(chǎn)地杭州 在錢江臺(tái)投放廣告費(fèi)用 ，次數(shù) 56次，衛(wèi)視有少 量投放，時(shí)間集中在 19； 3021:29, 22:3023:59 ? 東信在 1季度報(bào)紙投放：在 27家媒體 56次投放了 ， 9 東信手機(jī) 媒體投放評估 ? 廣告的到達(dá)率較高 ? 廣告的第一提及率差 ? 廣告的記憶度差，滲透能力差，落地情況不好 由于數(shù)據(jù)所限，以上結(jié)論只是小范圍內(nèi)的調(diào)查，僅供參考： 問 1 知道東信是什么嗎？ 答：不知道（ 85%) 提示：東信是手機(jī)牌子 答：記起來了。換而言之，中央臺(tái)的廣告在相應(yīng)時(shí)段的全部收看觀眾中收看該節(jié)目的觀眾選擇的中央臺(tái)的比例大 13 中央一套 收視率份額 分析 010203040506070809018:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00所占份額（%）中央一臺(tái)各時(shí)段成本比較 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018：06少兒段 新聞聯(lián)播時(shí)段A段
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