安全食品消費行為調(diào)查問卷編制-全文預覽
【正文】 經(jīng)銷商服務態(tài)度 □ 品牌代言人號召力 □ 品牌價值□ 品牌熟悉度□ 售后服務□ 其他，您希望他做出哪方面的改善？(請列出來)7 / 7。我們會為您的回答嚴格保密，因此請您放心作答。本研究立足于以往研究的成果，結合半開放式問卷調(diào)查及訪談分析，征求專家、學者的意見，對安全食品消費行為的影響因素進行理論模型的初步構建。對于問題5“您在購買安全食品時考慮的因素”這一問題的回答，消費者對安全食品的安全性和高營養(yǎng)性關注最高，而對于品牌價值、品牌喜好、熟悉度級代言人等的關注程度不是很高，尤其是對于品牌的代言人號召力，影響不到15%，這也就是說，對于城郊居民，他們在購買安全食品時，更多的是關注其本身所具有的價值，對于品牌的影響不是很高，這也可能是因為，在城郊地區(qū)的超市和大型購物廣場中，一般的安全食品中，綠色食品和無公害產(chǎn)品的品牌影響力并不是很大，而帶有品牌的有機食品，個體之間的競爭力雖然很大，但對于消費者都是名牌，在消費過程中，可能會根據(jù)各自的喜好購買，但是這不是主要的原因。具體各選項的比例如圖3所示。這也說明了目前城郊消費者對安全食品可能存在一定的誤區(qū)，而影響了安全食品的消費。問題2“您認識安全食品或者說掌握安全食品的含義的途徑”。在問及“您購買過哪些安全食品”時，以綠色食品為最多，%，%，%。最后將半開放式問卷的調(diào)查結果和個人訪談記錄整理結果相結合，聯(lián)系以往相關研究成果，形成初步理論維度構建；征詢相關專家、教授的意見對理論模型進行初步修訂，構建安全食品消費行為影響因素的理論模型。問卷發(fā)放采取當天下發(fā)、當天回收的方式，以確保問卷的回收率。通過入戶調(diào)查的方式，對武漢市城郊農(nóng)戶進行半開
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