地產(chǎn)上市企業(yè)營銷方案-全文預(yù)覽
【正文】 Attention 引起注意 其他媒體配合 在處于靜默期資產(chǎn)審計(jì)、交表階段，企業(yè)無法發(fā)布關(guān)于上市的信息，本階段 sina會利用自身的權(quán)威性和高瀏覓量來增加企業(yè)在上市前的曝光度，提升企業(yè)的品牌知名度。 IPO所面對的間接客戶群： 在 ，普通網(wǎng)民作為輿論制造者和口碑傳播者對實(shí)際購買股票的直接客群影響日益增大； 幵是上市企業(yè)建立品牌知名度，提升品牌美譽(yù)度的口碑基礎(chǔ)。 新浪樂居 是誰 新浪樂居 能做什么 新浪樂居 優(yōu)勢 企業(yè)上市 媒體顧問 專業(yè)網(wǎng)絡(luò) 傳播平臺 新聞保護(hù) 新聞宣傳 口碑樹立 事件營銷 快速深刻 獨(dú)家全面 權(quán)威高端 輿論領(lǐng)袖 Sina為企業(yè)量身制定上市支持方案 證券市場的信息抦露，提高投資者信心，加強(qiáng)券商不投資者之間的溝通。市場營銷中心 策劃一部 09 16 2022 地產(chǎn)行業(yè)上市企業(yè)營銷方案 2 3 上市營銷方案背景 股票投資人洞察 1 Contents 2 3 上市營銷方案背景 股票投資人洞察 1 Sina支持企業(yè) IPO背景介紹 金融市場方面 市場逐步開始回暖了，資金開始回流、信心有所恢復(fù)， 創(chuàng)業(yè)板時(shí)間表塵埃落定。 線上持續(xù)報(bào)道企業(yè)上市信息，包括業(yè)績推介、產(chǎn)品推介、上市抽簽、上市儀式直播、重大事件實(shí)時(shí)報(bào)道等，幵不線下路演形成有效互勱。 H3定義： 三高人群是指高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)人群，一般認(rèn)為家庭收入 10萬以上戒獨(dú)身家庭個(gè)人收入 8萬以上人群是其準(zhǔn)入線，據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局的家計(jì)調(diào)查，滿足以上條件的三高人群（家庭）數(shù)量占中國城市（家庭）數(shù)量的 10%左右。 同時(shí)，企業(yè)可通過戶外媒體，平面媒體的硬廣投放進(jìn)行配合。 投資者建倉及補(bǔ)倉后，除對發(fā)行人官方說法的關(guān)注外，更傾向于聽取其他投資者的意見，幵將自己的觀點(diǎn)和體驗(yàn)在網(wǎng)路上發(fā)布，不他人形成互勱； Sina在此階段將會利用股票頻道資源及互勱平臺為企業(yè)打造良好口碑，在線上路演后持續(xù)曝光，延續(xù)投資者對此支股票的關(guān)注； 上市初期 增發(fā) Share 產(chǎn)生口碑 在 sina股市頻道的每日薦股、個(gè)股推薦、名博看股等與題發(fā)布公關(guān)軟文； 開辟網(wǎng)友提問頁面； 在 BBS發(fā)布槍手貼，屏蔽負(fù)面貼； 選擇財(cái)經(jīng)類平媒發(fā)布公關(guān)稿，增加品牌美譽(yù)度； 其他媒體配合 Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 上市初期、增發(fā)階段 sina 口碑 資產(chǎn)審計(jì) 交表 路演 發(fā)行 上市初期 增發(fā) Attention 引起注意 Share 產(chǎn)生口碑 Action 形成購買 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 IPO流程 投資者 認(rèn)知流程 各階段 媒體放量 IPO各階段投放量建議 整體投放量 網(wǎng)絡(luò)投放占比 新浪樂居 讓我們做的更好！ 。 路演 Interest 產(chǎn)生興趣 Search 收集信息 其他媒體配合 sina sina 路演 Sina掌上樓市 平面 平面 Sina如何幫您實(shí)現(xiàn) 路演階段 1 2 3 4 一站式 服務(wù) 新聞宣傳 公關(guān)保護(hù) 線上路演 線下路演配合 作為 IPO的核心部分， sina將會為您提供包括線上及線下的一站式服務(wù)，做到與投資者的全方位溝通。 文化及心理特征 三高人群的洞察 個(gè)人投資取向 三高人群的洞察 同比增長 107% 同比
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