新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)富之道-品牌營銷-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品目錄 品牌名稱 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌延伸 多品牌 新品牌 現(xiàn)有 新的 現(xiàn)有 新的 28 寶潔的多品牌組合 ? 洗發(fā)水 : 29 飄柔產(chǎn)品線擴(kuò)展 ? 飄柔 滋潤去屑二合一 ? 飄柔 焗油護(hù)理二合一 ? 飄柔 首烏黑發(fā)洗發(fā)露 ? 飄柔 輕盈均衡滋潤洗發(fā)露 ? 飄柔 多效護(hù)理多合一洗發(fā)露 30 海爾的品牌延伸 ? 冰箱 ,空調(diào) ,洗衣機(jī) ,電腦 ,彩電 ,微波爐 ,電工 ,燃?xì)庠?…… 31 ? 品牌分析診斷與研究系統(tǒng) :市場碉研、形象診斷、機(jī)會(huì)分析 ? 品牌定位系統(tǒng)：市場定位、顧客定位、產(chǎn)品定位、品牌個(gè)性與核心價(jià)值定位 ? 品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)：品牌的差異化、品牌發(fā)展規(guī)劃、品牌化決策、品牌競爭策略 ? 品牌戰(zhàn)術(shù)系統(tǒng)：品牌產(chǎn)品定位包裝、品牌分銷、品牌檔次定位、品牌形象傳播 ? 品牌管理執(zhí)行與評(píng)估系統(tǒng)：品牌推廣發(fā)展計(jì)劃、品牌管理部門、品牌維護(hù)與管理、資產(chǎn)評(píng)估、跟蹤與修正 32 成功品牌的基礎(chǔ) 人力資本 品牌 研發(fā)能力 營銷能力 33 （續(xù)） 加強(qiáng)管理是創(chuàng)品牌的基礎(chǔ) ? 好品質(zhì)的產(chǎn)品 ? 優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ? 高效的管理 ? 優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì) ? 先進(jìn)的文化 34 （續(xù)） 企業(yè)建立品牌的策略 ? 自己造品牌 ? 借品牌出路 35 （續(xù)） 企業(yè)打造品牌的步驟 36 （續(xù)） 品牌創(chuàng)立十大原則 ，
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