《黃山瑞園項目提案》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 化傳承于現(xiàn)代演繹的對立統(tǒng)一。 ” 是最高等級的瑞兆。 如出現(xiàn)彩云，風(fēng)調(diào)雨順，禾生雙穗，地出甘泉，奇禽異獸出現(xiàn)等等。 黃山是世界的黃山，徽州亦通過一座座古橋通向世界， 我永遠(yuǎn)不能擁有黃山和徽州，但黃山瑞園是黃山的，黃山瑞園是徽州的， 于是，我通過黃山瑞園被黃山擁有，被徽州擁有，也被世界擁有 …… 黃山瑞園位于黃山北大門，連接 “ 兩山一湖 ” ，到九華山、太平湖車程一小時， 距離屯溪、蕪湖、安慶等空港，京九、皖贛、滬銅等交通動脈，均不到 150公里。 把手握緊，里面什么都沒有。 大師系列 古今中外，超越形式。于是想到，江南這段戲以綠、白為主調(diào)。 一 生 癡 絕 處 ， 無 夢 到 徽 州 。 ” 徽州人崇尚自然美，追求人與自然高度的和諧統(tǒng)一，體現(xiàn)在徽州民居的風(fēng)水美。 馬克 法國攝影師馬克 主形象階段 中國式哲學(xué)的對立統(tǒng)一 黃山，現(xiàn)代意識中的中國山水 美學(xué)家朱光潛曾經(jīng)說過： “ 美感是一種冷靜之后的回味。人的感情一定是豐富 的，只有豐富的情感訴求才能表達(dá)豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。無論短居還是常住，檔次感與 便捷總是重要的。 核心理念 中國山水里的現(xiàn)代名居 建筑風(fēng)貌 社區(qū)配套 環(huán)境背景 資源背景 質(zhì)素 檔次 矛盾 對立統(tǒng)一 矛盾 中與西 古與今 傳統(tǒng)與現(xiàn)代 磅礴與簡約 純粹與多元 …… 核心理念傳達(dá)了項目的本質(zhì)，拒絕單一，呼喚多元。 ●一切推廣行動，都圍繞 “ 核心理念 ” 展開。 瑞園客群 核心理念 每個項目都有其背后的主旨，統(tǒng)領(lǐng)全局。 擴(kuò)大傳播面，向更多人推廣黃山、九華山、太平湖，沒有意義。瑞園 創(chuàng)作概念與推廣策略 尚東泰合出品 黃山有我 徽州有我 索引 ●旅游地產(chǎn) ●項目核心理念 ●創(chuàng)作內(nèi)涵與表現(xiàn) ●推廣方式 旅游地產(chǎn) 旅游地產(chǎn)推廣特性 人群特征 旅游度假類地產(chǎn)的推廣特性 項目推廣嚴(yán)重依賴景區(qū)推廣。需要能夠喚起聯(lián)想的主題訴求。 讓“老黃山”改變觀念，成為“山里人”。 ●核心理念，不一定出街，是推廣的總綱領(lǐng)，背景語。 國際會議度假中心由五星級酒店，超五星級度假酒店、會議大
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