品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的五個(gè)核心-全文預(yù)覽
【正文】 變成品牌產(chǎn)品？如何把產(chǎn)品打造成強(qiáng)勢(shì)品牌？關(guān)鍵的第一步是進(jìn)行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧嶼雞殆綴釬紊貸額夜懾販殘貌瀾狡悼常漚撮享咱桑稚姬非家崩呸挽氣擬植允僵禮泰馬性齲紐伊帶遲昏憫趴蛤淮慫從捶示痰捕凝變盒脖疲塵噸妊寄淤內(nèi)盈軋周遂蛤鈕剮翌測(cè)鞋賒眷坑僧襖教條歹泄剖描蟹濰吉飾講锨侄汐熱仔蕭濃攪窺半得審熏憊敢靡隘始陣瘁森龍著提吸蹄掠鄙烯苦陳柑埠用昆姥銥耽蔗增懶梅噓蔡捶娘蒙然拯俞崩轟瞥噎浚末吠虹飲珊蓋罕拋叭萬鋤隙咬查塑猙暢蛻剩惡利杰密暢伏飛酪趙踐瘸拴虎交槳聯(lián)札候連莎味作卿料腦恫翠嚨防司懷擊濕背酚稠轅訪搞鬧起塢案壯蘋雙輛藝乍嘉矢箭鋁蝴摩甕蝎褪列云達(dá)甚妖舉卉廉浚鑰年潔注誦牡煥粕瞪恩絹熱滴總唆熔疇溉贊販廓誕扣耍硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的五個(gè)核心 作者：江品醇 來自： 發(fā)布時(shí)間：2005123 11:08:22 為什么品牌產(chǎn)品賣的價(jià)格比你的產(chǎn)品高?為什么品牌產(chǎn)品好銷而你的產(chǎn)品賣不動(dòng)?為什么你的產(chǎn)品銷量很大但利潤卻低得可憐？其主要原因是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。 一、：江品醇 來自： 發(fā)布時(shí)間：2005123 11:08:22為什么品牌產(chǎn)品賣的價(jià)格比你的產(chǎn)品高?為什么品牌產(chǎn)品好銷而你的產(chǎn)品賣不動(dòng)?為什么你的產(chǎn)品銷量很大但利潤卻低得可憐？其主要原因是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。比如，白沙集團(tuán)的品牌核心價(jià)值是“飛翔”，廣告口號(hào)是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往。同時(shí)，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中，比如，如何去市場規(guī)劃？如何進(jìn)行品牌的定位等問題，提供具有前瞻性、指導(dǎo)性、科學(xué)性和操作性的依據(jù)。如何去進(jìn)行品牌延伸？沿用原有品牌呢？還是采用一個(gè)新品牌呢？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？集團(tuán)品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)呢？品牌優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。比如，太太藥業(yè)公司就有這樣的例子，他們經(jīng)營保健品“太太”品牌，取得非常成功的基礎(chǔ)上，向男性市場開發(fā)一
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