【營銷管理方案】蒸餾水廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期。2．每月開展一次消費者座談會。（3）對于榮獲“市蒸餾水今日之幸運兒”的消費者，可以獲得由我公司提供的資金元人民幣。廣告媒介組合策略表媒介類型媒介組合運用電視衛(wèi)視第一期廣告從4月20日～5月30日，共40天，一天2～3次電視臺與衛(wèi)視同步交相輝映，覆蓋整個市，可選擇播一月（每天2～3次）停一周再重復(fù)的做法第二期廣告從6月1日～8月30日，此時間段為飲用水銷售的黃金時間，應(yīng)加大廣告投放量，每天可選擇綜藝頻道、電影頻道各播2～3次第三期廣告始于9月份，這期間飲用水銷售勢頭漸弱，第三期廣告僅做維持性廣告報紙首選當(dāng)?shù)鼐用癯Ｗx、發(fā)行量大、信息面廣泛的報紙，如《日報》、《晚報》、《電視周報》等，發(fā)布蒸餾水以“清純、健康”為訴求點的廣告信息及促銷活動信息廣播電臺針對廣大青年尤其是學(xué)生，也可考慮選用收聽率較高的音樂臺、文藝臺、交通臺等，發(fā)布蒸餾水以“清純、健康”為訴求點的廣告信息及促銷活動信息車身選擇條線路，同時穿市各區(qū)的專線車，每條線路選擇輛車戶外1．可選擇市政府廣場、路等繁華地段發(fā)布本公司企業(yè)形象廣告2．在市選擇三條主要的交通大道掛上蒸餾水的道旗廣告POP分海報（懸掛、招貼等形式）和看板兩種形式（三）公關(guān)宣傳活動1．發(fā)放文化衫：在大學(xué)校園、大型超市及賣場免費發(fā)放印有公司LOGO和蒸餾水“清純、健康”廣告語的文化衫。2．通過大規(guī)模的廣告攻勢，刺激消費者的需求，誘導(dǎo)消費者指名購買。（二）廣告策略1．綜合立體策略：蒸餾水剛上市時，集中人力、財力、物力通過電視、報紙、車身、POP、電臺等各種媒介進行推進，造就廣告優(yōu)勢。四、市場定位及廣告策略（一）市場定位1．廣告區(qū)域定位：以市為主，輻射整個省，以市九個市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)城鎮(zhèn)。三、營銷戰(zhàn)略與市場目標(biāo)（一）營銷戰(zhàn)略思路——“推拉”相結(jié)合1．推——與各級別零售商建立、保持并發(fā)展良好、穩(wěn)
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