【正文】 默默的承擔著家電行業(yè)內(nèi)技術領先的角色，也代表了中國制冷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在這個前提下，當時科龍的高層就決定發(fā)展“科龍”這個品牌。的確，科龍也為之苦惱過，而且在科龍高層中一度產(chǎn)生過放棄多品牌戰(zhàn)略的想法。的確，這里面有著值得玩味的故事?？讫堊呦蚨嗥放茟?zhàn)略，是有其歷史原因的，而采取此戰(zhàn)略，又與其冰箱、空調(diào)領域的立體化、金字塔式的定位策略息息相關。支持的也有，反對的也有。在歷史的陣痛中分娩再如劉翔，110米欄其實在整個世界田徑賽中并非屬王牌項目，但他找準平臺，制定科學戰(zhàn)略，尋求創(chuàng)新方法，最終的成功收獲了更多的眼球?！　‖F(xiàn)在的企業(yè)老板，其心情就象TCL李東生反思中所說的“因為過去一些曾支持我們成功的因素今天卻成為我們發(fā)展的問題”一樣，焦慮萬分其實現(xiàn)在有許多經(jīng)銷商分布在二、三級城市，他們擁有在當?shù)貜V泛的人脈資源和社會關系，通過靈活的營銷策略變通方法仍舊可以長袖善舞。那么，整個行業(yè)的整合更多的要考慮如何在規(guī)避市場風險的征途中，將價值鏈中生產(chǎn)、供應、銷售渠道、市場營銷環(huán)節(jié)充分聯(lián)系，發(fā)揮積各環(huán)節(jié)中的優(yōu)勢資源，形成優(yōu)勢互補，獲取利益最大選擇。這不僅需要資本的力量，更需要高超的整合能力，而這正是破譯1+1＞2密碼的關鍵所在?！　∮浀卯斈昱８鷱囊晾鋈怀鼍謺r，除了它所經(jīng)營的各種關系，剩下的只有“老驥伏櫪，志在千里”的悲愴與勇氣?！　?008年，世界經(jīng)濟運行雖然處于經(jīng)濟增長周期之中，但經(jīng)濟增長中的不穩(wěn)定因素增多，金融市場持續(xù)動蕩，能源資源價格上漲，糧食安全問題突出，全球通脹壓力增大。 如今有個詞在企業(yè)界非常時髦和流行，那就是資源整合。 市場在變化，消費者在變化，品牌形象也應該順應時代，“與時俱進”。 六、品牌形象動態(tài)發(fā)展。 整合傳播是品牌塑造過程中的重要一環(huán)，正是傳播在消費者與品牌形象之間建立了聯(lián)系――只有認識到要將品牌的核心價值傳播給目標消費者，品牌形象的指向性才更明確；也只有品牌形象的核心價值傳達到了消費者，消費者的大腦中才會建立起清晰的品牌形象。 五、品牌形象整合傳播。 主要是如何進行品牌名稱、品牌標識和包裝設計。 四、品牌形象符號設計。 品牌形象不等同于企業(yè)形象，品牌所覆蓋的不是一個企業(yè)所有的產(chǎn)品與服務，支撐品牌形象的只是該品牌所涵蓋的那些表現(xiàn)出品牌個性與價值的載體，找到這樣的載體是品牌形象塑造的第三個關鍵步驟。 三、品牌形象載體選擇。更為具體的說，品牌形象的內(nèi)涵來自于對品牌定位的把握和對品牌個性的詮釋。 品牌形象具有綜合性，如果僅僅將其等同于名稱、標識等這些表面化的東西，就會忽略品牌形象更深層次的關鍵點――品牌形象的內(nèi)涵。 二、品牌形象價值內(nèi)化。從消費者需求出發(fā)，研究消費者對該品牌所在行業(yè)、企業(yè)及其所涵蓋的產(chǎn)品的理解、聯(lián)想與期望，有利于品牌形象的確立及其長遠發(fā)展。 品牌形象的要點是立足于品牌帶給消費者的利益點，將品牌精髓――價值、文化和個性傳達到消費者。因此，在塑造品牌形象的過程中，要注意保持品牌形象的前后一致性，每一個后來品牌形象的塑造都應該是對前一個品牌形象的深入或補充，只有這樣，才是在一個方向上塑造與發(fā)展品牌形象，通過這種方式打造出來的品牌形象才是最穩(wěn)固的。而更多的則是品牌塑造徹底失敗的例子，多少品牌形象在市場上曇花一現(xiàn)，就連世界著名的品牌可口可樂都曾經(jīng)遭受違背這一原則的懲罰?；蛘哌M行了提煉但沒有提煉的內(nèi)涵作為品牌形象塑造的深層基礎。 在塑造品牌形象的過程中，雖然有很多捷徑可尋，不過也要遵循一定的原則。21世紀的市場競爭主要是以“形象力”為中心的品牌競爭，品牌形象如何，直接關系到企業(yè)的品牌經(jīng)營狀況，關系到企業(yè)的產(chǎn)品或服務是否為消費者所接受，也關系到企業(yè)的成敗。企業(yè)未來的競爭將是品牌和形象的競爭，而品牌的競爭歸根到底又是文化的競爭，企業(yè)文化的建設不是一朝一夕的。在這個世界上，從事銀行工作，甚至其他經(jīng)濟工作的人，幾乎沒有誰沒有聽說過花旗銀行，用很多經(jīng)濟指標衡量，花旗銀行都是全世界最好、最成功的銀行，能在花旗工作是各國名牌大學頂級優(yōu)秀學生的就業(yè)夢想；在各經(jīng)濟學或金融類專著中，只要出現(xiàn)“金融創(chuàng)新”的字眼，那么，在后面的注釋必定會頻頻出現(xiàn)“花旗銀行”的大名。企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境是企業(yè)形象的表層載體，它就象人的臉面和穿著一樣，給人以第一印象，企業(yè)的建筑、廠房、廠歌、廠內(nèi)環(huán)境、員工著裝儀表、商標、產(chǎn)品的包裝、廣告與宣傳都是在社會中企業(yè)的外在表象，讓社會對企業(yè)形成初步的認識，而企業(yè)這些表層現(xiàn)象正是企業(yè)文化的最外層的物質(zhì)文化，我們可以從一個企業(yè)對各處環(huán)境和建筑，以及宣傳的投資反映出這個企業(yè)的文化，一個對企業(yè)本身和文化感到自豪的企業(yè)會通過其環(huán)境來反映，同時企業(yè)的表象環(huán)境反映了企業(yè)對員工的態(tài)度，因而企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)；員工的行為展示的是企業(yè)職工形象、管理形象、經(jīng)營形象、市場形象等等，同時員工的行為又受企業(yè)長期形成的共同價值觀所影響和制約，所以員工的行為也是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)；企業(yè)文化最終影響企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，企業(yè)的經(jīng)營結果就是產(chǎn)品和服務的形象，業(yè)績好的企業(yè)受社會的認同度也會高，因此企業(yè)的運營業(yè)績同時是企業(yè)文化在反應企業(yè)的經(jīng)營與管理時的外層表現(xiàn)。 企業(yè)形象既是企業(yè)文化影響結果的一部分，又是企業(yè)文化外在表現(xiàn)?！昂枴边@個家電品牌可為家喻戶曉，它已經(jīng)成為消費者心目中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的象征，滲透到員工內(nèi)心的“海爾，真誠到永遠”，“為客戶提供星級服務”等價值理念，體現(xiàn)了海爾品牌的訴求點由單一的產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)向全方位的服務，正是這種理念深入人心，從而對員工的行為產(chǎn)生引導，才會形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的企業(yè)形象；梅賽德斯奔馳公司的“公平、盡責”核心理念，以及“安全、優(yōu)質(zhì)、舒適、可靠”傳統(tǒng)價值觀，形成了現(xiàn)在成功人士夢寐以求的品味、身份的象征。這不僅由于勞力士的品質(zhì)精良，而且因為它具有獨特的投資價值。格林尼治Ⅱ型（GMT　MASTERⅡ），其可轉(zhuǎn)動外圈及24小時指針，不僅同時顯示兩個時區(qū)時間，更可將時針獨立移動至另一時區(qū)，而毋須移動分針及秒針。1955年勞力士發(fā)明飛行員手表，以便人們在不同時區(qū)測量精確的時間。這種自動表的中軸有一個擺鉈，能把手腕擺動的輕微動作轉(zhuǎn)換為手表的動力，因而無需人工上鏈。1927年，一位英國女游泳運動員戴著這種防水表橫渡英吉利海峽。1905年，他和一個姓戴維斯的英國人合伙在倫敦創(chuàng)辦了“威爾斯多夫與戴維公司”，開始經(jīng)營鐘表業(yè)務。據(jù)統(tǒng)計，該家族所擁有的資產(chǎn)總值高達50億馬克。這部敞篷小跑車于1996年上市后，即在全球造成一片搶購熱潮。1963年，保時捷歷史上最重要的車型――911在法蘭克福車展面世?！　〈蟊r捷在一對兒女的輔助下，以“甲殼蟲”為基礎，共同著手保時捷汽車的研發(fā)工作，由于父子倆對性能皆有難以言喻的狂熱，因此第一部自行研制的保時捷汽車自然是一部以性能著稱的跑車,356擁有輕巧的車身、低風阻系數(shù)、靈活的操縱性能及氣冷式發(fā)動機。至今它已經(jīng)連續(xù)生產(chǎn)了五十多年并是世界上產(chǎn)量最大的車款。希特勒還專門召見大保時捷商量此事。1931年3月6日，大保時捷在幾位投資者的幫助下，在德國斯圖加特建立了一家設計公司，專門開發(fā)汽車 ，飛機及輪船的發(fā)動機。更在1923年晉升為戴姆勒總廠的總工程師?！　〈蟊r捷1875年出生于奧地利，父親是一個白鐵工。在這里他已顯示了出眾的才能?！皧W康”推出了面向國外市場的第四品牌“瑪麗露琦”?！　」餐脑竿簢H化　　森達集團和海爾、聯(lián)想等16家具有國際競爭力的企業(yè)一起?！懊庖摺弊鳛椤吧_”涼鞋的附加值，在廣告中出現(xiàn)，便于記憶?！　?998年以來，“奧康”堅持“中外結合，洋為中用”的方針，“奧康”分別設立了意大利設計中心，廣州信息中心，溫州開發(fā)中心，每年開發(fā)1000多個新款，公司聘用意大利設計名師約翰長年駐在公司，擔任奧康首席工藝師。據(jù)有關評估，森達名品牌家族的無形資產(chǎn)已經(jīng)超過100億元。2002年以來，蘇南和浙江模式出現(xiàn)了融合之勢，隨著發(fā)展環(huán)境的變化現(xiàn)在都在轉(zhuǎn)向股份制公司形式的現(xiàn)代企業(yè)制度。路徑依賴是自上而下的體制內(nèi)供給型強制型制度變遷。王振滔由在溫州賺取第一桶金開始，經(jīng)過15年的艱苦創(chuàng)業(yè)，把一個家庭小作坊發(fā)展成為全國民營百強企業(yè)，產(chǎn)品出口到全世界20多個國家和地區(qū)。整整打造了25年。人們可以通過這兩大品牌的成長之路感知中國制鞋業(yè)營銷歷程。登喜路。廣東腳窄。（2）中小企業(yè)如何應對“關門潮”大考)3 企業(yè)運作品牌，盤活資源很關鍵（4）科龍之多品牌戰(zhàn)略 （2）（1）勞力士鐘表奢侈品品牌解讀保時捷的品牌故事 （1） “南北鞋王”營銷策略比較 《品牌營銷廣告主》第004期目錄：13（1）（2） 企業(yè)文化與企業(yè)品牌、形象 六招塑造你的品牌形象（3）（2）“賣品牌很可怕”（1）網(wǎng)絡時代的危機處理“南北鞋王”營銷策略比較 山東腳肥。中國鞋業(yè)的競爭格局逐步形成五個層次：第一層次是國外的著名品牌及合資品牌，尤其是意大利、西班牙，如：萊爾斯丹。第四層次便是以金猴，紅蜻蜓為代表的中小品牌，第五層次是眾多的不知名的區(qū)域性的品牌以及皮爾斯丹，花花公子，老人頭代為加工的品牌，森達與奧康同為中國制鞋業(yè)的“鞋王”。森達“要讓中國人制造的皮鞋成為世界名牌”的愿望。1988年創(chuàng)辦了永嘉奧林鞋廠。傾向于政府(社區(qū))發(fā)動型。路徑依賴是自下而上的體制外需求型誘致性制度變遷。它相繼推出了高檔品牌“法雷諾”，高檔女鞋品牌“梵詩蒂娜”，滿足少數(shù)追求新潮時尚的“百思圖”，適應工薪階層和農(nóng)村市場的“好人緣”，前衛(wèi)，時尚的“雅波笛”等一系列品牌，以不同的品牌個性，不同的設計風格，不同的價格定位，爭取不同的消費群。根據(jù)他們的意愿調(diào)整銷售渠道和促銷方法，根據(jù)他們的要求，改變宣傳策略和廣告投放的大小，消費者成為“森達”發(fā)展的設計者和推動者。廣告中引入嶄新的視覺識別元素風車，既可以表現(xiàn)涼爽的特點，又能突出鞋款的繽紛多樣，也可應用于賣場，POP等，營造出森達涼鞋新潮，俏麗，精致不俗的情趣與個性。此外它還選擇在《中外鞋業(yè)》《北京皮革》，《中國商法》等專業(yè)性強，知名度高的刊物進行宣傳，提高了產(chǎn)品的知名度，美譽度?！　　皧W康”的國際化進程表現(xiàn)在產(chǎn)品，人才，智理，市場，品牌國際化5個方面。保時捷的品牌故事 這部雙座跑車是由費迪南德?保時捷(FerdinandPorsche,以下簡稱大保時捷)設計,當時才是二十五歲的大保時捷受聘于Lohner車廠擔任設計師。在這里他已顯示了出眾的才能。在接下來的十數(shù)年中，他設計了多款具有劃時代意義的新車，如戴姆勒――奔馳的SS和SSK運動車、汽車聯(lián)合公司(Auto Union，也就是奧迪的前身)的大獎賽車(Grand Prix Car)，在德國汽車工業(yè)中都是光輝的篇章。這使得大保時捷不得不掛冠而去。鮮為人知的是，保時捷父子的愿望竟然和當時臭名昭著的希特勒不謀而合。　　四年后(即1935年)原型車誕生，它就是大眾車廠的“甲殼蟲”。露易絲已成為皮耶希家族的媳婦，兩個家族從此緊密結合在一起。　　發(fā)揚光大　　父親去世后，小保時捷隨即肩負起經(jīng)營的重任?！　≈钡?993年發(fā)表Boxster概念車后，保時捷的生存才露出曙光 ?！　”r捷廠家目前雖然由專業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營，但保時捷家族仍舊擁有制造廠的大部分股權。勞力士鐘表奢侈品品牌解讀 威爾斯多夫1881年出生在巴伐利亞的一座城市。這一殊榮使得勞力士身價倍增，此后數(shù)十年，勞力士成為了“精確”的代名詞。 第一次世界大戰(zhàn)結束后的1926年，勞力士推出了世界上第一只防水防塵表，即著名的勞力士“蠔式（OYSTER）”表。勞力士由此奠定了在手表防水技術上的領先地位。 1931年，勞力士制造出了后來風靡一時的“恒動（PERPETUAL）”表，給鐘表業(yè)帶來了一場革命。 勞力士手表一向以專業(yè)功能見長，因此深得全世界專業(yè)人士的推崇。游艇名士型（YACHT　MASTER），配有可旋轉(zhuǎn)外圈，方便計算時差。雖然價格不菲，但人們還是認為物有所值。目前，勞力士在全球20多個大城市設有分公司，年產(chǎn)量達到約80萬只，銷售額穩(wěn)居瑞士鐘表業(yè)龍頭地位。企業(yè)文化與企業(yè)品牌、形象良好的企業(yè)品牌和形象是各企事業(yè)單位的一項重要的無形資產(chǎn)，它不僅代表了一組忠實的顧客，形成了穩(wěn)定的消費群，還由于知名度、信任度和美譽度使企業(yè)的營銷成本減少，使銷售額穩(wěn)定，利潤的上升；綜觀現(xiàn)在的企業(yè)，我們也可以得到這樣的結論：業(yè)績突出的企業(yè)往往具有優(yōu)秀的企業(yè)文化，企業(yè)文化最終影響著企業(yè)的經(jīng)營績效。 企業(yè)品牌與形象和企業(yè)文化都與企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績有著正相關的聯(lián)系，兩者越來越受到當代企業(yè)家的關注，那么，企業(yè)文化與企業(yè)的品牌和形象是什么關系呢？企業(yè)文化又與企業(yè)的