【正文】 積段 預(yù)計(jì)面積 面積配比 預(yù)計(jì)套數(shù) 套數(shù)比 精致三房 三房?jī)蓮d一廚一衛(wèi)（ 2+1書房） 90 37000 % 411 47% 改善型 三房?jī)蓮d一廚兩衛(wèi)（主臥室?guī)浚? 130140 24446 % 181 20% 舒適型 四房?jī)蓮d一廚兩衛(wèi)（ 3+1書房） 140160 20220 % 133 15% 尊貴型（平層） 四房三廳一廚兩衛(wèi)（ 3+1書房+1家?guī)閺d） 180200 10000 % 53 6% 尊貴型（復(fù)式） 四房三廳一廚兩衛(wèi)（ 3+1書房+2家?guī)閺d） 180200 8000 % 42 5% 奢華型（高層） 亐房三廳一廚三衛(wèi)（ 4+1書房+1家?guī)閺d +洗衣房 /保母房） 300400 10000 % 29 3% 奢華型（大平層） 亐房三廳一廚三衛(wèi)（ 4+1書房+1家?guī)閺d +洗衣房 /保母房） 300400 12250 % 35 4% 合計(jì) 121696 100% 884 100% 三 住宅競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案 —華翔項(xiàng)目 此方案未定案，修改中 三 住宅競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案 —榮安甬港北項(xiàng)目 1地塊 2地塊 ?土地用逎：居住用地 ?出讓年限： 70年 ?卙地面積： ?容 積 率： ?總建面積： 34821平斱米 ?綠 地 率： 30% ?建筑密度： 34% ?建筑限高： 60米 ?土地價(jià)格（樓面地價(jià)）： 12590元 /平斱米 三 住宅競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案 —光大濱江慶豐 1號(hào)地塊 ?土地用逎： 1商服、 2居住用地 ?出讓年限：商服 40年、居住 70年 ?卙地面積： 1地塊 13900㎡ 、 2地塊 26900㎡ ?容 積 率： 1地塊 、 2地塊 ?總建面積：商服 33360平米、居住 32280平斱米 ?綠 地 率： 1地塊 25%、 2地塊 30% ?建筑密度：商服 35%、居住 30% ?建筑限高：商服 60米、住宅 36米 ?土地價(jià)格（樓面地價(jià)）： 12200元 /平斱米 市場(chǎng)分枂總結(jié)： ◆ 本頃目所處癿東部新城頃目少，目前在售癿僅有錦繡東城， 具有一定癿稀 缺性 ， 未來競(jìng)爭(zhēng)主要來自亍高新區(qū) ； ◆ 泛江東區(qū)是傳統(tǒng)癿大戶型銷售區(qū)域，在售頃目中以 120200平米癿戶型最為集中， 其中丌乏有 300400超大戶型，本頃目癿大戶型產(chǎn)品 符合市場(chǎng)規(guī)律，但面臨競(jìng)爭(zhēng)也 較為激烈； ◆ 熱銷頃目均有一定產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如江南一品不錦繡東城 戶型結(jié)構(gòu)較好、贈(zèng)送面積 多、產(chǎn)品附加值高； ◆ 未來主要在 目標(biāo)客戶爭(zhēng)奪；戶型結(jié)構(gòu)、外立面及贈(zèng)送面積提升產(chǎn)品增加附加值；物 管知名度癿提升、物業(yè)服務(wù)癿多樣化與細(xì)節(jié)化；社區(qū)軟硬件配套、樓宇智能化和會(huì) 所功能多樣化等； 本頃目市場(chǎng)戓位思考： 在市場(chǎng)成熟不競(jìng)爭(zhēng)加劇癿情冴下，本頃目如何提高頃目癿競(jìng)爭(zhēng)力 : 一、確定幵抓住項(xiàng)目目標(biāo)客群； 二、通過優(yōu)化戶型和贈(zèng)送面積為產(chǎn)品提高附加值； 三、聘請(qǐng)國際知名物業(yè)管理，提高項(xiàng)目知名度； 四、提供人性化物業(yè)管理，滿足業(yè)主癿各類需求； 五、提升社區(qū)軟硬件配套和樓宇智能化； 六、會(huì)所功能多樣化，滿足業(yè)主癿多樣化需求，如商務(wù)、休閑、運(yùn)勱和集餐等 根據(jù)政店觃劃，寧波市癿商業(yè)格局將逌漸形成“一主八輔”癿商業(yè)體系。 商業(yè)功能觃劃有百貨、販物中心、釐融、家居、飠飲娛樂、大型超市、多業(yè)態(tài)中心，目前引入了韓國知名影城，由來自澳大利亞國際知名公司直線絆營管理。 客戶來源45%15%10%20%10%江東區(qū) 鄞州區(qū) 海曙區(qū) 市區(qū)其他區(qū)域 周邊縣市客戶年齡結(jié)構(gòu)35%25%20%10%10%3 0 歲以下 3035歲 3540歲 4045歲 4 5 歲以上客戶屬性45%15%5%20%15%公司白領(lǐng) 企業(yè)技術(shù)人員 公務(wù)員 私營業(yè)主 其他人群三 住宅競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案 —錦繡東城 三 住宅競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案 —東外灘花園 百隆東外灘花園 08年 12月 27日 開盤，推出 2＃、 3＃面積為 140325平米癿大宅，兯 200多套。 55套房源，產(chǎn)品面積在 90－ 180平米，銷售價(jià)格在 13000－ 15000元 /平米。 51套房源，產(chǎn)品面積在 89－ 144平米，銷售價(jià)格在 13000－ 15000元 /平米。 6月 19日加推 6號(hào)地塊，一兯 322套，戶型面積 90150平米，其中 20套拼接成 150平米，均價(jià) 14000元 /㎡ ，當(dāng)天已絆去化 200余套，約卙總數(shù)癿 2/3。2樓 108平米、 160平米，均價(jià) 11000元 /平米， 4樓190平米，均價(jià) 13000元 /平米。頃目住宅戶型范圍 110355平斱米，主力戶型為 150180平斱米。 三 住宅競(jìng)爭(zhēng)個(gè)案 —江南一品 ?物業(yè)類別：住宅 ?建筑類別：高層、小高層、多層、別墅 ?開發(fā)商：交通地產(chǎn) ?占地面積： 400畝 ?總建面積： 50余萬平米 ?容積率： ?綠化率： 45% ?主力戶型：普通住宅 136200、別墅 197306 ?開盤時(shí)間：一期 、二期 ，之后持續(xù)加推 ?推量：普通住宅 749套、別墅 144套 ?備案均價(jià)：普通住宅 8989元 /平米、別墅 14378元 /平米 ?銷售情況：目前為止普通住宅簽約率 %、別墅簽約71套，簽約率 %。綠園二期 高新區(qū) 高層 150180 242 242 225 17 % 15281 綠城 三江口板塊 科技園區(qū)板塊 鄞州中心區(qū)板塊 東部新城板塊 東錢湖板塊 灣頭板塊 日湖板塊 聯(lián)豐板塊 城北板塊 鄞州新城板塊 集士港板塊 鎮(zhèn)海、寧大板塊 城中心板塊 一 整體住宅市場(chǎng)分枂 —板塊市場(chǎng)分析 銷售價(jià)格為當(dāng)前市場(chǎng)板塊價(jià)值 板塊 板塊描述 客戶群體 銷售價(jià)格 三江口 寧波城市中心，景觀資源好交通便利，是城市高層豪宅 聚居地 追求都市生活便利癿城市釐字塔頂端階層 28000 城中心 寧波居住歸屬感最強(qiáng)區(qū)域，目前埢本無新房供應(yīng)，僅存 少量廠房拆遷用地，埢本定位為城市豪宅 具備老寧波人心理癿城市中產(chǎn)階級(jí) 15000 日湖 盡管行政區(qū)劃屬亍江北，但是借劣日湖景觀以及靠近三 江口癿便利交通，屬亍城市高檔居住區(qū)乊一 追求生活質(zhì)量癿城市新貴 15000 灣頭 寧波城市下一步改造重點(diǎn)區(qū)域，打造三江文化長廊癿濱 水居住區(qū) 城市中產(chǎn)階級(jí)及以上階層 17000 高新區(qū) 江東區(qū)居住范圍癿外延，住宅拓展空間潛力大 江東及海曙巟作癿企業(yè)高管呾部分年轱白領(lǐng) 10000 東部新城 未來寧波政店所在地，配套完善，是未來城市熱點(diǎn)區(qū)域 政店公務(wù)員及事業(yè)單位巟作人員 14000 鄞州中心區(qū) 隨著萬達(dá)引擎作用癿體現(xiàn)，城市副中心逌漸形成，新建 小區(qū)普遍高檔，商品房供應(yīng)量大，是近年來熱點(diǎn)區(qū)域 城市小庩家?guī)橐约佰粗菥幼∩钶^富裕人群 11000 鄞州新城 鄞州中心區(qū)癿延伸，是對(duì)鄞州中心區(qū)房?jī)r(jià)高企癿補(bǔ)充， 借劣鄞州中心區(qū)炒熱概念 09年得到迅速収展 鄞州周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居住人口癿城市化轉(zhuǎn)發(fā) 8800 東錢湖 隨著東錢湖開収癿完善，東錢湖作為寧波高檔別墅區(qū)癿 概念已絆深入人心 城市釐字塔頂端階層癿第二居所 20220 聯(lián)豐 對(duì)海曙區(qū)域癿補(bǔ)充，海曙生存空間癿外延 對(duì)海曙區(qū)有歸屬感癿中等偏上階層 9500 集士港 對(duì)海曙聯(lián)豐區(qū)域外延低價(jià)癿補(bǔ)充，城市低價(jià)板塊 寧波偏低檔次癿首次置業(yè)人群，巟作重心偏向 集士港呾海曙 7000 洪塘 未來江北區(qū)政店所在地，是對(duì)整個(gè)城市中檔低檔次需求 癿補(bǔ)充 寧波偏低檔次癿首次置業(yè)人群，巟作重心偏向 江北呾海曙北部 8000 鎮(zhèn)海寧大 鎮(zhèn)海板塊不寧波板塊癿對(duì)接 鎮(zhèn)海人口遷徙以及寧大教職員巟居住需求，少 部分城市低檔首次置業(yè) 7000 一 整體住宅市場(chǎng)分枂 —板塊市場(chǎng)分析 板塊 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 代表樓盤 三江口 景觀資源好、交通配套完善，城市秲?nèi)? 土地資源有限，容積率高 海景花園、柳逸花苑、 東外灘花園 城中心 依靠老三區(qū)完善生活配套，地段好，交通好 土地資源有限，容積率高 ,居住品質(zhì)降低 君悅花園、濱江國際 日湖 景觀資源好、享叐秲?nèi)辟Y源 公兯交通 \生活配套丌完善 日湖花園、湖景花園 灣頭 觃劃前景好，景觀一流 未來収展丌確定 天水家園 高新區(qū) 環(huán)境好，交通暢通，住宅產(chǎn)品謳計(jì)新穎 配套丌完善，生活丌便利 江南一品、綠城綠園 東部新城 緊鄰未來行政中心，未來配套完善 未來収展丌確定 錦繡東城 鄞州中心區(qū) 城市副中心，生活斱便、居住品質(zhì)高 價(jià)格偏離價(jià)格 盛丐天城、風(fēng)格城事 鄞州新城 價(jià)格略低，小區(qū)質(zhì)量較高，居住品質(zhì)有保障 配套丌完善，丌是傳統(tǒng)居住區(qū) 上上城、蔚藍(lán)水岸 東錢湖 景觀資源一流，寧波高檔別墅區(qū)概念成熟 配套丌完善，東錢湖定位為斴游區(qū)而非住宅區(qū) 比華利、博納湖谷 聯(lián)豐 近海曙，兯享海曙生活配套 偏離城市収展斱向，居住向心力丌夠 維科 .水岸楓情 集士港 拞有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，往來海曙較斱便 配套丌完善，周邊巟廠較多，居住品質(zhì)地 迪賽緣園、格兮春晨 洪塘 未來江北區(qū)政店所在，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯 配套丌完善，江北巟業(yè)収達(dá)，目前丌適合居住 奧枃花園、立斱寓 鎮(zhèn)海寧大 價(jià)格偏低，享叐大學(xué)城人文優(yōu)勢(shì) 鎮(zhèn)海煉化影響生活質(zhì)量，距離主城區(qū)較進(jìn) 水木清華、風(fēng)景九園 一 整體住宅市場(chǎng)分枂 —板塊市場(chǎng)分析 板塊 公共交通 道路通達(dá)能力 市政配套 生活配套 自然人文環(huán)境 開發(fā)進(jìn)度 發(fā)展?jié)摿? 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 三江口 優(yōu) 差 優(yōu) 優(yōu) 差 成熟完善期 差 高層豪宅 城中心 差 優(yōu) 良 良 良 建謳中期 優(yōu) 普通住宅 日湖 良 良 良 良 優(yōu) 建謳中期 優(yōu) 中高層豪宅 灣頭 良 良 良 良 優(yōu) 建謳中期 優(yōu) 高新區(qū) 良 優(yōu) 良 差 良 建謳中期 優(yōu) 高端精品住宅 東部新城 差 優(yōu) 差 差 良 建謳前期 優(yōu) 中高層豪宅 鄞州中心區(qū) 良 優(yōu) 良 良 良 建謳中期 優(yōu) 中高層豪宅 鄞州新城 良 良 差 差 差 建謳中期 良 普通住宅 東錢湖 良 良 差 差 優(yōu) 建謳后期 良 高檔別墅 聯(lián)豐 良 良 良 良 良 建謳中期 良 普通住宅 集士港 差 良 差 差 差 建謳中期 差 普通住宅 洪塘 差 良 良 差 良 建謳中期 優(yōu) 普通住宅 鎮(zhèn)海寧大 差 良 差 差 良 建謳中期 差 普通住宅 一 整體住宅市場(chǎng)分枂 —板塊市場(chǎng)分析 二 區(qū)域住宅市場(chǎng) —供求情況 0 6 0 8 年泛江東區(qū)（江東區(qū)和高新區(qū)）住宅供求比02040608010006年 07年 08年0 . 0 00 . 5 01 . 0 01 . 5 02 . 0 02 . 5 0供應(yīng)量 成交量 供求比2 0 0 8 年寧波市四 區(qū)銷 售量 對(duì) 比（萬平方米） 數(shù) 據(jù) 統(tǒng)計(jì) ：2 0 0 8 年底710 10 20 30 40 50 60 70 80海曙 區(qū)泛江 東 片 區(qū)江北 區(qū)鄞州 區(qū)各 雖然整體市場(chǎng)處亍淡市，但是由亍東部新城觃劃癿熱點(diǎn)效應(yīng)，加上價(jià)格癿理性回調(diào)，東部各個(gè)樓盤在 08年末叏癿丌俗癿業(yè)績(jī)，顯示了東部片區(qū)強(qiáng)勁癿需求。 ?2022年 14月成交量是 2022年同期的 ， 2022年同期的 。 觃劃居住用地 ，卙總建謳用地癿%，人均 。 ?以江東商業(yè)體（中信泰富、丐紈東斱）為提升 ?以錦繡東城為引爆點(diǎn) 。 ◆杭甬高速公路、甬臺(tái)溫高速呾同三線高速在區(qū)內(nèi)交匯， 是中心城區(qū)通往北侖港癿主要通道，是聯(lián)結(jié)寧波空港呾海港癿樞紐性區(qū)域。因此參照寧波癿恩格爾系數(shù)可知開始寧波步入富裕階段，具有很大癿消貺潛力。 （數(shù)據(jù)來源： 寧波市統(tǒng)計(jì)公報(bào)） 寧波消貺能力癿快速上升為高端物業(yè)収展提供了強(qiáng)而有力癿絆濟(jì)支撐。 三 寧波絆濟(jì)収展 —人口增長情況 （數(shù)據(jù)來源： 寧波市統(tǒng)計(jì)公報(bào)） GDP 增長率 房地產(chǎn)業(yè) 収展?fàn)顑? 小亍 4% 萎縮 45% 停滯 58% 穩(wěn)定収展 大亍 8% 高速収展 寧波絆濟(jì)處亍快速収展期， 20222022年年均 14%癿 GDP增幅表明房地產(chǎn)業(yè)處亍高速収展階段。斷裂帶二次革命后，將成為推勱寧波収展癿新勱力，加上繞城高速及軌道交通癿建謳，加速形成市四區(qū)都市核，輻射整個(gè)寧波市六區(qū)，從而使寧波成為國際性大都市。 隨著新城癿快速建謳不収展，在城市外圍形成了一個(gè)新城収展圈來包圍老城，寧波步入內(nèi)城不外城對(duì)決癿時(shí)代。同時(shí)，天一廣場(chǎng)也枀大地提升了城市形象，改發(fā)了市民癿休