《經(jīng)濟心理學概述》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 來消費行為進行預(yù)測 ? 采用抽樣民意測驗對消費行為進行實證研究，并制定 “ 消費者感情指標 ” ，即： 密歇根大學消費者信心指數(shù) 密歇根大學消費者信心指數(shù) 迪希特（奧）的 《 動機研究 》 ? 受精神分析理論的影響，認為人們的購買動機一般是無意識的，與人的利比多活動有關(guān)聯(lián) ? 采用精神分析、主體統(tǒng)覺測驗等方法對消費動機進行研究 ? 消費者購買某種產(chǎn)品是因為 “ 產(chǎn)品中有這個人的投射 ” ，所謂的品牌忠誠，消費者終于的仍然是他本人 拉扎斯菲爾德：大眾傳媒的影響 ? 《 人民的選擇 》 ， 1944，對美國總統(tǒng)大選的研究，“ 意見領(lǐng)袖 ” 概念的提出 ? 認為政治行為、購買行為和流行行為都是人類社會行為，其原理有相通之處 ? 提出影響消費行為的三個重要變量： ? 先有傾向，如社會階層、參照團體和購買習慣、 ? 宣傳和交流的影響 ? 商品的特性 戶川行男的深層心理研究（ 1960） ? 深度訪談法：消費者 “ 焦點小組座談會 ” ? 六種消費動機： ? 需求 ? 喜好 ? 態(tài)度 ? 推測 /預(yù)期 ? 社會承認 /參照群體 ? 偶然因素，如廣告、推銷、經(jīng)濟條件 國際經(jīng)濟心理學研究會（ IAREP）的成立 ? 1981年在巴黎召開第一屆經(jīng)濟心理學國際討論會 ? 1981年，在荷蘭創(chuàng)辦 《 經(jīng)濟心理學 》 雜志 ? 1982年，國際經(jīng)濟心理學研究會成立 ? IAREP認為，經(jīng)濟心理學是一門產(chǎn)生與心理學、經(jīng)濟學和管理學理論結(jié)合處的交叉性學科，又是一門獨立學科，既有其理論的一面，又有應(yīng)用的一面 第三節(jié) 經(jīng)濟心理學產(chǎn)生的理論背景 ? 經(jīng)濟學和心理學的學科特點 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟學面臨的挑戰(zhàn)和困境 ? 經(jīng)濟心理學的誕生 一、經(jīng)濟學和心理學的學科特點 ? 經(jīng)濟學：規(guī)模宏大、結(jié)構(gòu)嚴謹、表述精確、邏輯性強 ? 心理學：派系林立、結(jié)構(gòu)松散、有的表述不夠精確、注重實驗 宏觀經(jīng)濟學 ? 第 1篇 導言 第 1章 宏觀經(jīng)濟學的科學 第 2章 宏觀經(jīng)濟學的數(shù)據(jù) 第 2篇 古典理論：長期中的經(jīng)濟 第 3章 國民收入：源自何處，去向何方 第 4章 貨幣與通貨膨脹 ? 第 5章 開放的經(jīng)濟 第 6章 失業(yè) 第 3篇 增長理論：超長期中的經(jīng)濟 第 7章 經(jīng)濟增長 I 第 8章 經(jīng)濟增長 II 第 4篇 經(jīng)濟周期理論：短期中的經(jīng)濟 第 9章 經(jīng)濟波動導論 第 10章 總需求 I 第 11章 總需求 II 第 12章 開放經(jīng)濟中的總需求 第 13章 總供給 第 5篇 宏觀經(jīng)濟政策爭論 第 14章 穩(wěn)定政策 第 15章 政府債務(wù) 第 6篇 再論支撐宏觀經(jīng)濟學的微觀經(jīng)濟學 第 16章 消費 第 17章 投資 第 18章 貨幣
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