《廣告公司重點》ppt課件-全文預覽
【正文】 或一組廣告客戶為服務對象，分成若干專戶小組。至于廣告主和媒體自設的廣告公司如果能從企業(yè)和媒體中脫離出來，而又依托企業(yè)和媒體的優(yōu)勢，逐漸發(fā)展成為獨立的廣告代理公司，將成為我國廣告公司一種新的發(fā)展模式。 一 、廣告公司概述 這類公司有：報本堂、般若企業(yè)、博天視翼、百金世紀、寶信通智等。 實力媒體由盛世和達彼思廣告公司的媒介部門 合并組成（是中國第一家專門媒介購買公司），其最初的功能是為盛世和達彼思兩個廣告公司進行媒介服務； 1997年智威湯遜與奧美廣告公司在上海組建傳立媒體； 此外還有央視的未來廣告公司、北京海潤國際、上海兆力媒體、東方名流和廣州的大網與東升媒體等。 代表公司： 奧美、電通、麥肯 一 、廣告公司概述 按業(yè)務地域劃分： 國際廣告代理公司、國內廣告代理公司 按隸屬關系劃分： 獨立的專業(yè)廣告公司、企業(yè)廣告公司、專屬媒介的廣告公司 按經營范圍與服務功能劃分： 廣告代理公司、廣告制作公司、企業(yè)廣告公司和媒體廣告公司 （四）廣告公司的類型與服務范圍 務范圍 提供全面代理的綜合型廣告代理公司 廣告代理公司 提供某項專門服務的專項服務型廣告代理公司 一 、廣告公司概述 （ 1）綜合型廣告代理公司： 向客戶提供全方位的廣告代理服務。 廣告公司更注重整合傳播和各階段廣告活動的相互配合，利用多種媒體向消費者傳達一致的信息。廣告公司管理水平、服務水平、技術水平大大提高，廣告代理制在美國基本形成，逐漸成為國際通行的廣告經營機制。W 羅威爾在波士頓創(chuàng)辦了羅威爾廣告事務所。B 宣告了廣告代理制的產生，被視為“現(xiàn)代廣告代理的萌芽”。 一、廣告公司概述 (二 )廣告公司的產生與發(fā)展 產生： 世界上第一家廣告公司 1841年誕生于美國費城 ， 沃爾尼 一、廣告公司概述 我國 《 廣告法 》 中指： 受委托提供廣告設計、制作、代理的經濟組織。并自稱“報紙廣告代理人”。） 沃爾尼 P 一、廣告公司概述 ?客戶代理時期（技術服務時期） 1869年弗朗西斯 廣告?zhèn)蚪鸸潭?15% 國際慣例 客戶立場 為客戶提供專業(yè)服務 服務范圍擴大 一、廣告公司概述 ?全面代理時期 20世紀初，企業(yè)轉向市場營銷導向，面對激烈的競爭，需要更專業(yè)、全面的廣告代理公司?！?
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1