《廣告公司》ppt課件 (2)-全文預(yù)覽
【正文】 劃（ Account Planning）是連接客戶部門和創(chuàng)意部門的橋梁。 貝納通色彩聯(lián)合王國“牧師和修女篇” 1991 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 案例：貝納通的專屬廣告公司的作品 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 資源集中式廣告公司組織 （一）綜合性廣告公司的組織形態(tài) 總經(jīng)理 客戶部 策劃部 創(chuàng)意部 媒介部 管理 /財務(wù)部 調(diào)查 策劃 文案 設(shè)計 完稿 流程監(jiān)管 媒介計劃 媒介購買 客戶經(jīng)理 客戶經(jīng)理 人事行政 財務(wù)預(yù)算 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 總經(jīng)理 公共職能部門 行政財務(wù)部門 媒體部門 市場調(diào)查部門 B組 C組 A組 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 AE 文案人員 策劃創(chuàng)意人員 設(shè)計人員 小組作業(yè)式廣告公司組織 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 四、 廣告公司的組織結(jié)構(gòu) （二）廣告公司的人員配置及分工方式 1．客戶部門 (也叫業(yè)務(wù)部門 ) 廣告公司中最重要的部門，就是客戶服務(wù)部。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 第一節(jié) 廣告公司概述 三、 廣告公司的種類 （三）廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) 廣告主自設(shè)的廣告代理公司，又稱專屬廣告公司，由特定的某一個廣告主經(jīng)營、支配的廣告公司，經(jīng)營上從屬于該廣告主。它具備提供與傳播和推廣有關(guān)的各方面服務(wù)的能力，向廣告主提供廣告與非廣告范圍的整體服務(wù)：廣告范圍的服務(wù)主要以完成廣告策劃為主，其內(nèi)容包括市場調(diào)查策劃、創(chuàng)意、廣告制作、媒體選擇與購買等服務(wù)；非廣告范圍的服務(wù)，則是協(xié)助廣告主制作一些促銷素材、宣傳文件、公司年報、商展陳列品以及銷售人員訓(xùn)練素材等等。廣告主是廣告信息的發(fā)布者；廣告受眾是信息的接受者、廣告媒體是廣告信息的傳播載體，而廣告公司則是這三者的連接體。廣告公司是站在廣告主的立場制定廣告方案并根據(jù)這個方案購買媒介、實(shí)施廣告活動的機(jī)構(gòu)。 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 綜合全案 服務(wù)類 2022年 5月，英揚(yáng)廣告和傳奇廣告合并重組廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司。 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu) 綜合全案 服務(wù)類 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)是一家由中國大陸、港臺地區(qū)及美國、韓國人才構(gòu)成的創(chuàng)作群、 120名策劃創(chuàng)作精英。 廣州市藍(lán)色火焰廣告有限公司 綜合全案 服務(wù)類 一家以提供 創(chuàng)造性的營銷傳播整體解決方案 見長的本土 4A廣告公司，創(chuàng)造了中國營銷史上奧康集團(tuán)、中國南方航空、創(chuàng)維電視、中國網(wǎng)通
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