《地板項(xiàng)目品牌分析》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 新品生活 ” ，但推廣方面只停留在抽象寫意和訴求產(chǎn)品質(zhì)量上，與品牌定位有落差。并通過牽手李詠和 18位名模形成眾星拱月的至尊品牌形象。真正成熟行業(yè)的前十名市場分額應(yīng)該占到行業(yè)分額的 70％ 美迪亞 市場分額 企業(yè)實(shí)力 榮德 圣象 大自然 升達(dá) 德爾 安信 標(biāo)王 萊茵陽光 卡爾瑪 美麗島 低 中 高 低 高 …… 第一戰(zhàn)略集團(tuán)以圣象、大自然、升達(dá)等企業(yè)為主，三個(gè)戰(zhàn)略集團(tuán)的差距雖然逐漸拉大，但優(yōu)勢并不明顯，對與其他集團(tuán)的企業(yè)來說還有很大的機(jī)會空間。 累計(jì)市場份額 2022 2022 2022 2022 2022 行業(yè)前 10名 行業(yè)前 5名 30％ 70％ 成熟行業(yè)集中度曲線 現(xiàn)階段，木地板行業(yè)前 10名企業(yè)只占行業(yè)市場分額的的 30％。 可信 品牌定位 品牌口號 至尊地板 居優(yōu)越之上 世友，推出 “ 含水率片檢 ”“ 金色木匠 ” 5A級服務(wù)等一系列追求卓越的舉措，呼應(yīng)它對 “ 卓越 ” 的訴求。 品質(zhì) 品牌代言人 唐國強(qiáng) 實(shí)木，實(shí)木復(fù)合，強(qiáng)化，木門，木樓梯，明清家具 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌定位 品牌口號 防潮穩(wěn)固專家 我的夢想 我的錦繡前程 錦繡前程，訴求 “ 人本 ” ，但傳播不到位 ，且十八項(xiàng)金鉆服務(wù)多為虛頭。 品牌戰(zhàn)略顧問 黃志達(dá) 首家 “ 金色木匠 ” 5A級服務(wù) 服務(wù)承諾 品牌名稱 久盛 品牌 DNA 木文化 力豐，訴求 “ 自然自在，步步精彩 ” 。德國 時(shí)尚 amp。家 不清楚 品牌核心價(jià)值 不清楚 品牌代言人 李嘉欣 強(qiáng)化 ， 實(shí)木復(fù)合地板等 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌定位 品牌口號 傳播訴求 產(chǎn)品利益點(diǎn) 品牌個(gè)性 /服務(wù)品牌 國際強(qiáng)勢品牌 花色新穎 /全面 幸福的家總是相似的 ,有家 的地方就有惠爾地板 科技地板先行者，地板美學(xué)專家 志在天下先 /惠爾陽光服務(wù) ,讓服務(wù)更陽光 品牌核心價(jià)值 不清楚 品牌代言人 國際巨星 RAVEN 強(qiáng)化 ， 貼面紙、地板輔料 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 051015圣象 德爾 菲林格爾020406080100圣象 德爾 菲林格爾品牌引力 產(chǎn)品引力 強(qiáng)化地板品牌的比較分析 品牌吸引力是圣象遙遙領(lǐng)先的
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