電子商務(wù)概述5-全文預(yù)覽
【正文】 回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)上營銷實例分析 上海正廣和網(wǎng)上購物中心（ ） 阿里巴巴電子商務(wù)網(wǎng)站（ ） 返回本章首頁 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 上海正廣和網(wǎng)上購物中心（ ） 1． 公司簡介 于 1998年 6月份成立的有限責(zé)任公司 ， 公司目前注冊資本為人民幣 4000萬元 。 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 7） 供貨方向客戶發(fā)出發(fā)貨通知 ， 說明運輸公司 、交貨地點 、 運輸設(shè)備 、 包裝等信息 。 3） 客戶向供貨方提出商品定購單 ， 說明初步確定購買的商品信息 。 2． 零售商和供應(yīng)商界面 功能：訂貨 、 存貨 、 發(fā)貨 。 4． 從商業(yè)運作模式變化中尋求新的營銷策略 網(wǎng)絡(luò)上用豐富的商品信息資源吸引用戶 ， 如何使所開發(fā)出的電子商務(wù)系統(tǒng)既安全又方便于消費者購買 。 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 2．網(wǎng)上營銷運作模式 （ 1）根據(jù)網(wǎng)上商品交易流程來分 ： 網(wǎng)絡(luò)商品直銷、網(wǎng)絡(luò)商品中介交易。目前 ， 我國多數(shù)網(wǎng)上銷售采用網(wǎng)上訂購 、 郵局匯款 ， 這并不是完整的網(wǎng)上購物 。 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 3． B to G B to G含義： 即政府與企業(yè)之間的通過網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的交易活動 ， 比如電子通關(guān) 、 電子納稅以及政府向企業(yè)采購等 。 B to C的特點是：供需直接見面、信息量大、費用低、迅速快捷且能吸引公眾和媒體的注意力，是最富于創(chuàng)造力的領(lǐng)域之一，也是競爭最為激烈的領(lǐng)域之一。 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 市場信息傳播模式的變化 1． 雙向的信息傳播摸式 2． 推拉互動的信息供需模式 3． 多媒體信息傳播模式 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 市場性質(zhì)的變化 1． 生產(chǎn)廠商和消費者的直接網(wǎng)上交易 2． 市場的多樣化 、 個性化和時變化 3． 市場細(xì)分的徹底化 4． 商品流通和交易方式的改變 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 消費者概念和行為的變化 1． 消費者從大眾中分離 2． 消費者直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán) 3． 大范圍的選擇和理性的購買 返回本節(jié) 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷的種類 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點 網(wǎng)上購物存在的問題 返回本章首頁 第 5章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 網(wǎng)絡(luò)營銷就是指企業(yè)通過 Inter 銷售產(chǎn)品 。 電子商務(wù)系統(tǒng)的運作導(dǎo)致人們時空觀念的變化 。 當(dāng)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在商務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用的產(chǎn)物就是電子商務(wù) 。 時空觀念的重組對于市場營銷策略的制定和商業(yè)競爭是十分重要的 。 主要包括：有形商品的電子訂貨 、電子支付和物流配送；無形商品和服務(wù)產(chǎn)品的銷售和支付 。 B to B的特點是：它是電子商務(wù)中歷史
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