報紙營銷培訓(xùn)(內(nèi)部資料)-全文預(yù)覽
【正文】 端上，通過對終端持續(xù)不斷的顧問式服務(wù)來協(xié)助轄區(qū)內(nèi)每一家終端擴(kuò)大銷量。 終端宣傳主要包括售點廣告和助銷 終端宣傳的七條細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)： ① 產(chǎn)品出樣是否齊全； ② 產(chǎn)品出樣位置是否明顯； ③ 產(chǎn)品的價位是否符合公司標(biāo)準(zhǔn)； ④ POP等宣傳品是否到位； ⑤ 營業(yè)員是否主推； ⑥ 營業(yè)員主推水平； ⑦ 售中和售后服務(wù) 。 ① 經(jīng)濟(jì)利益 ②人際關(guān)系 ③強(qiáng)勢品牌 經(jīng)濟(jì)利益：調(diào)查表明，在購買某種產(chǎn)品前，只有 1/3的人持有明顯確定的品牌意圖，另外，大部分人只是在購買現(xiàn)場臨時決定。 在分銷密度的基礎(chǔ)上再加上“營業(yè)主推”就形成分銷強(qiáng)度。 ④ 營業(yè)員主推 。 指賣場對所經(jīng)營各種產(chǎn)品中的某個品牌重點推介以及其它支持 。 ３、有效的商品陳列的黃金定律 營業(yè)主推： ① 經(jīng)銷商主推 。 ? 單層貨架的擺放 ：主推產(chǎn)品擺在中間 ， 并按市場貢獻(xiàn)安排所占貨架比例 。 ? 不要讓零售商覺得不容易堆放補(bǔ)貨 ， 零售商覺得麻煩 ， 會拒絕你的陳列要求 。 ② 客情關(guān)系 ：良好的客情關(guān)系是獲得客戶支持的前提 。 分銷： 有效的商品陳列： 1．陳列的主要性： 商品的店面陳列最根本的要點，就是要讓消費者第一眼就看到我們的商品，讓我們的商品直接跟消費者對話。 怎樣才能保證決勝在終端？ 格蘭仕渠道建設(shè)的方向性思考： （ 1）強(qiáng)化下游渠道關(guān)系修建旺季水泥渠 （ 2）強(qiáng)化顧客回訪，溝通廠商心聲 （ 3）活化終端形象，再多進(jìn)一個球 （ 4）新品路演，張揚(yáng)品牌力量 （ 5）向毛利要空間，向成本要利潤 （ 6）加強(qiáng)系統(tǒng)化培訓(xùn)，提高業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)和服務(wù)水平 （ 7）制定靈活有效的激勵政策，緊密利益共同體 （ 8）做好信息化建設(shè)，加強(qiáng)計劃能力，加速貨物周轉(zhuǎn)率 （ 9）深入市場第一線，少犯官僚和商僚 分銷包括寬度、長度與終端形象三個部分。 ②市場支持費用和促銷贈品不能保證全部用在終端上，二、三級市場表現(xiàn)尤為突出。 那么，這些環(huán)節(jié)之間到底是一種什么樣的關(guān)系呢？ 這些環(huán)節(jié)的整合是一種乘法關(guān)系，我把它稱為環(huán)節(jié)理論。 （ 2）渠道建設(shè)與管理 （ 3）品牌運(yùn)動與銷售促進(jìn) 區(qū)域經(jīng)理的四大基本作用： 指導(dǎo)員、服務(wù)員、監(jiān)督員、信息員 為什么在條件相同的地區(qū)會出現(xiàn)銷售業(yè)績的差別？ 首先，我們要先確立這樣一個理念，作為系統(tǒng)工程的網(wǎng)絡(luò)營銷是由許多環(huán)節(jié)的工作有機(jī)整合而成的。 30%靠執(zhí)行，即依靠銷售力量。 主要包括三個方面的內(nèi)容 :： 戰(zhàn)略層面 戰(zhàn)術(shù)組合 外圍支持 A、 戰(zhàn)略層面 : 通過環(huán)境分析 → 行業(yè)研究 → 消費者調(diào)查， 確立 目標(biāo)市場，制定出有效的市場策略。營銷培訓(xùn) 主講人： 《 城市經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報 》 運(yùn)營中心張勇 營銷基本概念 怎樣做好區(qū)域市場的營銷工作 什么是營銷 營銷主要包括哪些內(nèi)容 做好營銷的三大核心條件 一一、 營銷的基本概念 什么是營銷？ 營銷就是通過滿足和創(chuàng)造消費者生理和心理的需求，來實現(xiàn)買賣 雙方各自利益的全過程。 ▲ ▲ ２、營銷主要包括哪些內(nèi)容？ 營銷是企業(yè)在經(jīng)營過程中建立和保持競爭優(yōu)勢的有效手段，它是一項龐大而復(fù)雜的系統(tǒng)工程。 50%靠產(chǎn)品 20%靠策劃，即依靠營銷策劃力量，優(yōu)秀的策劃將為執(zhí)行提供思路，為贏得市場提供方法。 同質(zhì)化產(chǎn)品 總成本領(lǐng)先 差異化產(chǎn)品 技術(shù)優(yōu)勢 二、怎樣做好區(qū)域市場的營銷工作提升銷售業(yè)績？ 區(qū)域經(jīng)理 進(jìn)貨和回款 營銷方案 督促銷售 庫存下降 宣傳廣告 促銷活動 終端宣傳 分銷 上柜組合 產(chǎn)品陳列 營業(yè)主推 行政工作 整理市場信息 終端宣傳 促銷活動 宣傳廣告 庫存下降 整理市場信息 行政工作 區(qū)域經(jīng)理 進(jìn)貨和回款 營銷方案 督促銷售 分銷 上柜組合 產(chǎn)品陳列 營業(yè)主推
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