市場 教學課件ppt-全文預覽
【正文】 B、提高市場競爭力和市場支配力量。 ? ②縱向兼并（垂直兼并），是指進行兼并的企業(yè)之間存在著垂直方向的聯(lián)系，分別處于生產(chǎn)和流通過程中的不同階段的企業(yè)之間的兼并就是縱向兼并。企業(yè)兼并是指兩個以上的企業(yè)在自愿基礎上依據(jù)法律通過訂立契約而結合成一個企業(yè)的組織調整行為。 ? ③非價格廣告能夠克服劣質品問題。在工業(yè)品行業(yè)市場上，產(chǎn)品或者比較標準化和規(guī)格化，或者完全是根據(jù)客戶的需要定制，產(chǎn)品的購買者一般都是富有經(jīng)驗和鑒別能力的專家，因此消費品市場上的廣告行為就不適用。在非耐用消費品行業(yè)，廣告對消費者形成的主觀偏好影響很大，有利于形成產(chǎn)品差異，因此市場上的企業(yè)常常試圖通過大量的廣告投入來影響消費者的選擇和建立品牌忠誠度。 ? ②廣告與進入壁壘。對于企業(yè)而言，廣告最直接的作用就是信息披露。 貝恩認為，影響限制性定價的主要因素是： ? A、市場進入壁壘的高低。它是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。對于現(xiàn)實經(jīng)濟而言，掠奪性定價并不是經(jīng)常發(fā)生的，大企業(yè)可能更愿意通過兼并來消滅競爭者。 ? B、在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質目的是要縮減供給量，而不是擴大需求量。 ? ③斯塔克爾伯格模型。推測競爭對手的反應時，通常有兩種假定：第一種是假定競爭對手不會作出反映，企業(yè)繼續(xù)保持原有的價格和產(chǎn)量；第二種是假定競爭對手認識到相互間的利害關系，采取了比較明智的反應。 第四節(jié) 市 場 ? 二、市場行為 ? （一）市場行為的定義 ? 市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標（如利潤最大化、更高的市場占有率等）而采取的適應市場要求不斷調整其行為的行為。 ? 對行業(yè)市場退出壁壘的深入研究比較晚，研究退出壁壘之所以也很必要，是因為行業(yè)市場退出壁壘的高低也會影響企業(yè)進入市場的決策。 第四節(jié) 市 場 ? （ 1）進入壁壘 ? ③市場進入壁壘程度的度量 ? A、描述性指標。 ? B、規(guī)模經(jīng)濟。他在 《 對新競爭者的壁壘 》 一書中指出，進入壁壘是“和潛在的進入者相比，市場中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢。 ? ②工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。 ? ⑥服務差異化。 ? ②品牌差異化?，F(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進入市場的新企業(yè)而言，無疑構成了一定程度的進入壁壘， 第四節(jié) 市 場 ? 產(chǎn)品差別化 ? （ 3）基本度量方法。所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。 ? 由于市場是由買方、賣方組成的，所以市場集中度也可以分為買方集中度和賣方集中度，但是買方集中的現(xiàn)象只出現(xiàn)在某些特殊的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。 第四節(jié) 市 場 ? （ 2）貝恩的市場結構分類 ? 貝恩依據(jù)產(chǎn)業(yè)內前四位和前八位的行業(yè)集中度指標，對不同壟斷、競爭結合程度的產(chǎn)業(yè)的市場結構進行了分類：寡占型市場（寡占 Ⅰ 型 、寡占 Ⅱ 型 、寡占 Ⅲ 型 、寡占Ⅳ 型 、寡占 Ⅴ 型）和競爭型市場。壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟狀況的市場結構，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向完全競爭。 ? 寡頭壟斷市場結構的主要特點是： ? ①產(chǎn)業(yè)集中度高。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒有直接替代產(chǎn)品，所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。 第四節(jié) 市 場 （ 1）四種基本類型的市場結構 ? B、完全壟斷的市場結構。 ? 完全競爭市場結構的特點是： ? ①產(chǎn)業(yè)集中度很低。主要有以下幾種市場關系： （ 1）賣方（企業(yè)）之間的關系； （ 2）買方（企業(yè)或消費者）之間的關系； （ 3）買賣雙方的關系； （ 4）市場內現(xiàn)有的買方、賣方與正在進入或可能進入該市場的買方、賣方之間的關系。在產(chǎn)業(yè)組織理論中，產(chǎn)業(yè)市場結構是指企業(yè)市場關系的特征和形式。完全競爭也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。 ? ④完備信息。 ? ②沒有替代產(chǎn)品。寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場份額。 第四節(jié) 市 場 （ 1）四種基本類型的市場結構 ? D、壟斷競爭的市場結構。 ? ③進入和退出壁壘較低。 第四節(jié) 市 場 ? 市場集中度 ? （ 1）涵義 ? 市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結構的指標。 第四節(jié) 市 場 ? 一、市場結構 ? （二）決定市場結構的主要因素 ? 產(chǎn)品差別化 ? （ 1）涵義。 ? ②形成市場進入壁壘。 第四節(jié) 市 場 ? 產(chǎn)品差別化 ? （ 4）產(chǎn)品差異化決策 ? 企業(yè)進行產(chǎn)品差異化的方法很多，歸納起來，有以下六個方面： ? ①產(chǎn)品主體差異化。 ? ⑤促銷差異化。 第四節(jié) 市 場 ? 產(chǎn)品差別化 ? （ 6）不同產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)品差異程度 ? ①消
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