奧林匹克博覽會公關(guān)傳播規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 及”的郵票設(shè)計(jì)制作中來?！笆澜缰挥幸粋€(gè)郵網(wǎng)”的全球郵政理念與奧運(yùn)會提倡的“一個(gè)全球和平、平等大家庭”和諧一致；宣傳奧運(yùn)、傳播奧運(yùn)精神是中國郵政肩負(fù)的重要責(zé)任，幾十年來，奧運(yùn)精神在中國郵政中已經(jīng)形成了一條清晰可循的脈絡(luò)。公關(guān) 事件行銷 廣告 媒介 顧問 2021奧林匹克博覽會初步傳播規(guī)劃 靈思傳播機(jī)構(gòu) ／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責(zé)任公司 2021. 機(jī)密 此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。奧博會作為向國內(nèi)外友人展示中國文化的窗口，走進(jìn)奧博會，如同走進(jìn)展現(xiàn)五千年中華文明的藝術(shù)長廊。 EMS 綠卡 信封 紙箱 亮點(diǎn)規(guī)劃 時(shí)間：貫穿奧博會宣傳工作始終 二、終端改裝 ATM、郵車、郵政報(bào)刊亭、郵筒都是與大眾聯(lián)系最為機(jī)密的郵政終端形式，奧博會期間，集體”改裝“，不失為一種良好的”戶外廣告“形式。 亮點(diǎn)規(guī)劃 —— 火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念明信片計(jì)劃 時(shí)間： — 亮點(diǎn)規(guī)劃 亮點(diǎn)規(guī)劃 —— 郵政傳遞奧運(yùn)精神萬人簽名計(jì)劃 時(shí)間： — 在北京 2021奧運(yùn)會火炬國內(nèi)傳遞期間，中國郵政將全程跟蹤，并發(fā)起”郵政傳遞奧運(yùn)精神“萬人簽名計(jì)劃。 時(shí)間： — 項(xiàng)目分析 目錄 整體規(guī)劃 傳播規(guī)劃 啟動階段 告知階段 放大階段 預(yù)算評估 保障體系 認(rèn)知奧博會階段 傳播 40萬字、到達(dá)人數(shù) 6000萬人，整體預(yù)算 200萬元，其中： 平面媒體：涵蓋境內(nèi)外 100家媒體，傳播形式：新聞報(bào)道、深度報(bào)道、整版套紅報(bào)道，共計(jì) 90萬元； 網(wǎng)絡(luò)媒體：涵蓋 20家網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播形式：新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)專題，共計(jì) 60萬元； 影視媒體：涵蓋 10家影視媒體，傳播形式：新聞報(bào)道、專題報(bào)道，共計(jì) 40萬元。） 奧博會、奧運(yùn)會與中國郵政的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)： 中國郵政為支持人文奧運(yùn) —— 奧博會全面改裝！ 亮點(diǎn)傳播及預(yù)算 個(gè)性化郵票征集計(jì)劃 傳播預(yù)算 100萬元，具體傳播方式包括： ◆先期新聞報(bào)道， ◆個(gè)性化郵票畫面征集進(jìn)程報(bào)道， ◆社會公眾采訪（對奧博會門票采用個(gè)性化郵票以及畫面向大眾征集的看法及感受） 奧博會、奧運(yùn)會與中國郵政的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)： 奧運(yùn)會官方活動 —— 奧博會門票 —— 中國郵政個(gè)性化郵票 郵政傳遞奧運(yùn)精神萬人簽名計(jì)劃 傳播預(yù)算 60萬元，具體傳播方式包括： ◆全程跟蹤報(bào)道， ◆萬人簽名條幅亮相奧博會， ◆社會民眾采訪（暢談中國郵政支持人文奧運(yùn)的社會責(zé)任感） ◆深度報(bào)道活動意義 奧博會、奧運(yùn)會與中國郵政的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)： 奧運(yùn)會人文精神 —— 中國郵政傳遞 —— 萬人簽名奧博會亮相 亮點(diǎn)傳播及預(yù)算 火炬?zhèn)鬟f明信片計(jì)劃 傳播預(yù)算 100萬元，具體傳播方式包括： ◆全程跟蹤報(bào)道， ◆火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念明信片亮相奧博會新聞報(bào)道， ◆民眾瘋搶火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念明信片 ◆深度報(bào)道活動意義 奧博會、奧運(yùn)會與中國郵政的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)： 奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f —— 中國郵政獨(dú)有產(chǎn)品明信片 —— 奧博會亮相發(fā)售 亮點(diǎn)傳播及預(yù)算 奧運(yùn)火炬亮相計(jì)劃 傳播預(yù)算 300萬元，具體傳播方式包括： ◆新聞報(bào)道奧運(yùn)火炬亮相奧博會， ◆采訪火炬手劉翔（ EMS代言人）， ◆社會民眾采訪火炬亮相奧博會感受（讓民眾第一次可以近距離接觸奧運(yùn)火炬） ◆深度報(bào)道活動意義 奧博會、奧運(yùn)會與中國郵政的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)： 奧運(yùn)會火炬 —— 中國郵政 EMS代言人 —— 奧博會亮相 亮點(diǎn)傳播及預(yù)算 奧運(yùn)金牌 EMS計(jì)劃 傳播預(yù)算 340萬元，具體傳播方式包括： ◆現(xiàn)場跟蹤報(bào)道， ◆奧運(yùn)冠軍采訪（獲獎感言及金牌 ” 入駐 “ 全球首屆奧博會感受）， ◆社會民眾采訪（讓民眾可以第一時(shí)間近距離接觸奧運(yùn)金牌） ◆深度報(bào)道活動意義 奧博會、奧運(yùn)會與中國郵政的關(guān)鍵聯(lián)結(jié)點(diǎn)： 奧運(yùn)會金牌 —— 中國郵政 EMS—— 奧博會第一時(shí)間亮相 亮點(diǎn)傳播及預(yù)算 項(xiàng)目分析 目錄 整體規(guī)劃 傳播規(guī)劃 啟動階段 告知階段 放大階段 預(yù)算評估 保障體
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