奧林匹克博覽會公關(guān)傳播規(guī)劃(已修改)
2025-01-29 08:59 本頁面
【正文】 公關(guān) 事件行銷 廣告 媒介 顧問 2021奧林匹克博覽會初步傳播規(guī)劃 靈思傳播機構(gòu) ／北京靈思企業(yè)管理顧問有限責任公司 2021. 機密 此文件僅供客戶及靈思傳播機構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機構(gòu)的許可，其他機構(gòu)或個人不得傳閱、引用或復制。 項目分析 目錄 整體規(guī)劃 傳播規(guī)劃 啟動階段 告知階段 放大階段 預算評估 保障體系 項目分析 項目信息和調(diào)性 基本調(diào)性：全球的、奧運的、文化的、科技的 基本信息： 2021年 11月－ 2021年 09月， 2021首屆奧林匹克博覽會 調(diào)性的現(xiàn)實體現(xiàn)： 本次奧博會是全球首屆奧林匹克博覽會 奧博會是讓世界了解中國文化的窗口 奧博會是人文奧運在文化、科技方面的體現(xiàn) 奧博會是中國綜合國力的體現(xiàn) 奧博會可以讓大眾更了解奧運文化 奧博會是中國郵政全力支持奧運人文精神的體現(xiàn) 1 2 主線闡釋： 2021首屆奧林匹克博覽會做為奧運會的官方活動之一，是人文奧運精神在文化層面的體現(xiàn)。奧博會作為向國內(nèi)外友人展示中國文化的窗口，走進奧博會，如同走進展現(xiàn)五千年中華文明的藝術(shù)長廊?！笆澜缰挥幸粋€郵網(wǎng)”的全球郵政理念與奧運會提倡的“一個全球和平、平等大家庭”和諧一致；宣傳奧運、傳播奧運精神是中國郵政肩負的重要責任，幾十年來，奧運精神在中國郵政中已經(jīng)形成了一條清晰可循的脈絡。 傳播主線 發(fā)現(xiàn) 奧運 之美 走進 文化 中國 項目分析 備選：百年奧運 精彩中國 人文奧運 博覽全球 讓世界發(fā)現(xiàn)中國 項目分析 目錄 整體規(guī)劃 傳播規(guī)劃 啟動階段 告知階段 爆發(fā)階段 預算評估 保障體系 階段 時間 線下活動 線上活動 認知奧博會 奧運博覽會新聞發(fā)布會 走近奧博會 奧博會官網(wǎng)正式啟動儀式 官網(wǎng)啟動 奧運集郵知識大賽 參與奧博會 郵政網(wǎng)點奧博會門票預售 奧博會門票預售 奧博會正式開幕 網(wǎng)上同步展廳 奧博會閉幕 基礎事件進程 整體事件規(guī)劃 階段 時間 亮點活動 對應時間點 認知奧博會 中國郵政全面“改裝計劃 ” 奧博會新聞發(fā)布會 走近奧博會 “郵政傳遞奧運精神“萬人簽名大征集（ 5— 8月） 奧博會官網(wǎng)啟動 參與奧博會 火炬?zhèn)鬟f紀念明信片計劃 奧博會開幕前 奧運火炬亮相奧博會計劃 奧博會開幕 奧運金牌 EMS計劃 奧博會期間 亮點策劃 整體亮點規(guī)劃 項目分析 目錄 整體規(guī)劃 傳播規(guī)劃 啟動階段 告知階段 爆發(fā)階段 預算評估 保障體系 啟動階段 —— 認知奧博會 啟動階段基礎傳播規(guī)劃 時 間： 2021年 11月 —— 2021年 2月 核心任務：向大眾告知 2021奧林匹克博覽會，注重官方、公益、非商業(yè) 傳播主題：全球首屆奧博會即將召開 傳播內(nèi)容：對新聞發(fā)布會的基礎報道 奧博會相關(guān)明星、名人、政要報道；奧博會相關(guān)特殊展品報道 普及奧博會相關(guān)知識，注重傳播中國郵政、奧運會、奧博會三者之間的聯(lián)系 回顧以前奧運郵票博覽會，突出此次奧博會是一場更全面的人文奧運盛會 稿件示范： 《 人文奧運新氣象 全球首屆奧博會即將召開 》 《 讓世界聚焦中國 奧運冠軍 ***支持奧博會 》 《 奧博會設科技館 高端展品即將亮相 》 媒體組合：平面媒體：黨政類、大眾都市類、境內(nèi)外媒體新聞及大版面報道 網(wǎng)絡媒體：網(wǎng)絡專題開通 影視媒體：央視資訊類欄目新聞、奧運類欄目專題報道 廣播媒體：新聞類播報 亮點規(guī)劃 —— 中國郵政改裝計劃 一
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