【正文】 畢業(yè)設(shè)計（論文） 16 [3]山東省政府辦公廳 .《關(guān)于 2022 年全省商標(biāo)發(fā)展與保護情況的通報》 . [4]于美玲 ,人民幣升值對山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的影響分析 [J].《黑龍江對外經(jīng)貿(mào) HLJ Foreign Economic Relationsamp。 總結(jié) 山東省的農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易不僅利于本省經(jīng)濟的發(fā)展，還可促進我省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)量的提高，在客觀上，加速 了我省與國際世界的接軌。 要知道一方面 ，當(dāng) 山東省 農(nóng)產(chǎn)品在國外被訴傾銷時，企業(yè)要積極應(yīng) 對 ，認(rèn)真回答問題，這是 我們應(yīng)盡 的義務(wù)，也是 我們 的權(quán)利， 重要的是我們要 積極配合 并 采取有效措施，積極應(yīng)訴。在出口基地建設(shè)、生產(chǎn)技術(shù)改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌建設(shè)、出口信用保險、反傾銷應(yīng)訴、出口檢疫檢驗和農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)确矫鎸r(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)給予更多的政策傾斜。這些國際炒家趁勢推高或壓低農(nóng)產(chǎn)品價格，對主要進口國產(chǎn)生了威脅和破壞。 因此 山東省應(yīng)與時俱進，在國際動態(tài)市場的需求變化上，不但重點建設(shè)特色商品區(qū)域，加快發(fā)展新興農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，還要不斷的發(fā)揮本省的優(yōu)勢產(chǎn)品，形成新舊產(chǎn)業(yè)的相互促進且健康發(fā)展，具有國際影響力的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的新格局 [11]。要建立健全信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)，及時了解和分析國際市場動態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)變化、各國政策變化等信息情報，據(jù)以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、價格策略等，并通過信息管理對企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營過程進行全面控制，提高生產(chǎn)經(jīng)營效率和企業(yè)經(jīng) 濟效益。 加大力度調(diào)整新市場開拓方式。 實施農(nóng)產(chǎn)品出口多元化策略， 分散風(fēng)險 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易集中，主要是向日本、韓國、美國、歐盟、東盟等國家和地區(qū)出口，在出口數(shù)量和金額比重方面，山東省對亞非拉地區(qū)的發(fā)展中國家的出口過小，這樣會加大貿(mào)易風(fēng)險。 企業(yè)可實行的措施 一 方面通過政府、媒體的宣傳形成企業(yè)綠色經(jīng)營的理念，強調(diào)公司的“綠色”文 化 ,把社會責(zé)任感灌輸?shù)焦镜难}中。特別是在發(fā)達國家中，為了促進本國綠色產(chǎn)品的出口和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，都盡量的通過外交手段充當(dāng)國家的“首席推銷師”，其手段已經(jīng)發(fā)展為發(fā)達國家進行綠色營銷的特殊手段。 再者 , 由于發(fā)達國家的利益和經(jīng)濟技術(shù)水平都很高 ,發(fā)達國家的國家標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化而來的標(biāo)準(zhǔn)成為國際上普遍使用的 , 對廣大發(fā)展中國家的農(nóng)產(chǎn)品進出口是非常不利的。加強 品牌申報與認(rèn)證工作的支持力度 ，增加 農(nóng)業(yè)品牌的申報、培育與獎勵基金，提高財力物力的支持力度 。不斷提高科技創(chuàng)新水平，持續(xù)增加農(nóng)產(chǎn)品的技術(shù)含量與內(nèi)在品質(zhì)。比如我 國 2022 年的有 %，可是 發(fā)達國家 在“十一五”期間 農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率 就達到了 80%以上的 程度 ⑩ 。 當(dāng)今的 國際市場競爭已進入了品牌競爭時代 ，而我國農(nóng)產(chǎn)品參與國際競爭，弱點是缺乏品牌 。接下來的幾年 隨著品牌戰(zhàn)略的 逐漸實施 ， 山東省開始取得一些成效，如 初步形成 煙臺蘋果、龍口粉絲、章丘大蔥、膠東海產(chǎn)品等 地域品牌，山東省在 2022 年，至少有超過 500 家企業(yè)生產(chǎn)的 600 多個農(nóng)產(chǎn)品獲“山東省著名商標(biāo)”稱號，品牌效益顯著，但缺乏國際知名品牌。 由于歐盟持續(xù)的債務(wù)危機、美國經(jīng)濟復(fù)蘇的不確定性以及新興市場經(jīng)濟體增長放緩，未來國際經(jīng)濟環(huán)境的恢復(fù)情況仍不樂觀，山東省省農(nóng)產(chǎn)品 出口貿(mào)易將會繼續(xù)受到影響。其中，發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟增 長 速 度 為 %，比上年下 滑了 個百分點；新興市場與發(fā)展中經(jīng)濟體的經(jīng)濟增 長 速 度 為 5. 3%，比上年下 滑了 個百分點。如 2022 年日本肯定列表制度出臺后，大幅度提高了進口農(nóng)產(chǎn)品的門檻，對山東省一些優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口造成了較大影響。因此人民幣升值會給山東省農(nóng)產(chǎn)品的出口帶來不利 [4]。其中歐盟、美國、澳大利亞 /新西蘭、拉美、東盟是對我國企業(yè)出口影響較大的前五位國家和地區(qū)，分別占直接損失總額的 %、%、 %、 %和 %。尤其是山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要市場日本、歐盟、韓國和美國等國家通過頒布一系列的市場準(zhǔn)入法規(guī)和嚴(yán)格的通關(guān)檢測措施來提高進口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的難度持續(xù)加大，也使得農(nóng)產(chǎn)品很難打入發(fā)達國家的市場。日本是山東省 農(nóng)產(chǎn)品出口的主要高端市場 ,2022 年山東對 ⑦ 網(wǎng)財經(jīng)頻道， 2022 年上半年全省農(nóng)產(chǎn)品進出口情況分析 畢業(yè)設(shè)計（論文） 6 日本出口同比增長 %,高出全省農(nóng)產(chǎn)品出口平均水平 個百分點。 2022 年，山東省農(nóng)產(chǎn)出口 億美元，增長 21%， ⑤ 數(shù)據(jù) 由中華人民共和國商務(wù)部對外貿(mào)易司《中國農(nóng)產(chǎn)品進出口月度統(tǒng)計報告》（分地區(qū)進出口情況）整理計算而得 ⑥ 商務(wù)部駐青島特派員辦事處 畢業(yè)設(shè)計（論文） 5 其中 2022 年 上半年五大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品出口額除蔬菜增長較快，果品小幅增長，其余產(chǎn)品均下降，蔬菜出口量額分別為 萬噸和 億美元，同比增長 %和 %；果品及制品出口量額分別為 萬噸和 億美元，同比增長 %和 %；花生及制品、肉食品、水海產(chǎn)品出口量為 萬噸、 萬噸和 萬噸，分別下降 %、 %和 %，出口額分別為 億美元、 億美元和 億美元，分別下降 %、 13%、 %⑦ ,詳見下圖。 山東省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示 2022 年山東省農(nóng)產(chǎn)品出口增速 明顯放緩，出口 150． 2 億美元，同比下降2． 3％，為 2022 年加入世貿(mào)組織以來降幅最大的一年。據(jù)介紹， 2022 年，山東大蒜出口總量為 萬噸，出口額 億美元，同比分別下降 %和 36%③ ，這是導(dǎo)致全省農(nóng)產(chǎn)品出口下降的重要因素。 20222022 年山東省農(nóng)產(chǎn)品出口年均增長率達到了 15%，是我國農(nóng)產(chǎn)品出口增長最快的省份。全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達到 8120 家，實現(xiàn)銷售收入 11500 億元。詳細見下表 1 及圖 1① ： 表 1 農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額及增長率 (單位：億美元， %) 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 數(shù)據(jù) 進出口 403.6 出口 214.3 增長率 ① 數(shù)據(jù)摘自《農(nóng)村經(jīng)濟綠皮書》與中華人民共和國商務(wù)部對外貿(mào)易司《中國進出口月度統(tǒng)計報告》（農(nóng)產(chǎn)品 畢業(yè)設(shè)計（論文） 2 進出口 出口 圖 1 農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易進出口貿(mào)易增長額（ 20222022） 2. 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易 的現(xiàn)狀 山東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的地位 山東省是我國的農(nóng)業(yè)大省，自然氣候條件適宜多種作物生長，具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，其不僅是全國糧食、棉花、花生的主要產(chǎn)區(qū)之一，而且是全國的蔬菜、水果主要產(chǎn)區(qū)之一。 國內(nèi)經(jīng)濟形勢 近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易快速增長，其中 2022 年 112 月，中國農(nóng)產(chǎn)品進出口金額為 1, 億美元，同比增長 %。 2 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀 ........................................3 山東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的地位 ........................................3 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額 ........................................4 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ......................................5 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場結(jié)構(gòu) ......................................6 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的不足 ........................................6 3 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的問題 ..................................7 外部存在的問題 ...............................................7 壁壘 阻礙 農(nóng)產(chǎn)品出口 ............................7 人民幣匯率變動 不利于 農(nóng)產(chǎn)品出口 ..........................7 農(nóng)產(chǎn)品出口市場相對集中 ..................................8 農(nóng)產(chǎn)品主要出口國需求不足 ................................8 內(nèi)部存在的問題 ...............................................9 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后， 品牌 不普化 ...........................9 農(nóng)產(chǎn)品 創(chuàng)新不足 ， 附加值低 ................................10 ...................................10 實行品牌營銷策略 ，提高技術(shù)并增加附加值 ......................10 積極應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘 ...................... 錯誤 !未定義書簽。 引言 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。為了 確保 出口優(yōu)勢， 需要采取一系列措施來應(yīng)對，如 實行品牌營銷策略 ， 提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力， 提高技術(shù)并增加附加值；積極應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易壁壘；實施農(nóng)產(chǎn)品出口多元化策略，分散風(fēng)險。 然而通過對山東省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀的分析，可以看出 隨著 近年來 貿(mào)易環(huán)境的惡化 ， 及其內(nèi)部存在的弊端使山東 省的農(nóng)產(chǎn)品出口受到了一定程度的影 響。 目錄 ............................................... 錯誤 !未定義書簽。 國內(nèi)經(jīng)濟形勢 ................................. 錯誤 !未定義書簽。而且美國、歐盟等一些發(fā)達國家繼續(xù)采用巨額農(nóng)業(yè)補貼的政策，和繼續(xù)沿用出口補貼和出口信貸等出口支持政策，這種做法雖然增強了其自身的農(nóng)業(yè)競爭力，但是降低了包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家的農(nóng)產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，而且在一定程度上對發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)帶來沖擊并造成巨大損害，嚴(yán)重破壞了農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易市場的競爭公平原則 [１ ]。 2022 年 112月，中國農(nóng)產(chǎn)品進口金額為 1, 億美元，同比增長 %。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額占農(nóng)業(yè)增加值比重超過 60%，是全國平均水平的 3 倍。 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額 由表 2 及圖 2 可知 2022 年至 2022 年，山東省農(nóng)產(chǎn)品出口（除了 2022 與2022 年外）一直處于上升的趨勢。大蒜是山東的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，其出口量之大，甚至能占到全省蔬菜類產(chǎn)品出口的近一 半。 表 2 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口額及增長率 ④ 年份 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022 數(shù)據(jù) 出口額 1 3 9 152.5 153.8 150.3 152.1 ② 數(shù)據(jù)摘自山東省商務(wù)廳農(nóng)產(chǎn)品報道 ③ 馬永剛 ，《應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品出口負增長嚴(yán)峻局面 山東降下“及時雨”》， 中國食品報 ， 2022 年 ④ 數(shù)據(jù)來自 中華人民共和國商務(wù)部對外貿(mào)易司《中國農(nóng)產(chǎn)品進出口月度統(tǒng)計報告》 畢業(yè)設(shè)計（論文） 4 增減（ %） 圖 2 山東省農(nóng)產(chǎn)品出口額（ 20222022） ⑤ 由圖 2 可明顯看出只有 2022 與 2022 年兩年出口貿(mào)易額出現(xiàn)下降， 2022 年由于全球金融危機