營造詩意的生活――廣州清華坊dvd廣告文案淺析-全文預(yù)覽
【正文】 DVD廣告正如清華坊一樣是不可多得的佳作。那種流傳了千百年的民族的精華都已隨時融入到整個民族的文化、建筑和血液中，成為令你我血脈沸騰的因子。清華坊的涂志明說，這座建筑不是復(fù)古、不是再現(xiàn)，而是對東方古老民居文化精髓的傳承，我們試圖使這種傳統(tǒng)民居文化精髓與現(xiàn)代居住文明在這里進(jìn)行一次友好而平靜的對話。）映階碧草，隔葉黃鸝水殿風(fēng)來暗香滿…一如美人香草的寓意象征“水木清華”不只是環(huán)境的纖塵不染更是心靈境界的清華人倫品格的清華一種貫穿心靈的回蕩與整個人格的新境界洪然升騰水木清華的意象朗然如照你就會頓悟居家不僅是棲身居家更是人格的涵養(yǎng)親情的構(gòu)建，意境的營造是“詩意的棲居”（標(biāo)榜：LOGO）（字幕：當(dāng)我駐足于清華坊的青磚灰墻前庭深院之間時，那種繁華歷史的幢幢浮影。因為據(jù)我猜測，他們認(rèn)為，這樣的物業(yè)，除了要有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作支撐，更重要的是反映出主人傳統(tǒng)而深厚的文化素養(yǎng)和品位，換而言之，這是一種羞于與金錢相關(guān)聯(lián)的人生境界。我看到，所有駐足于此的人，在若有所思，流連顧盼間，眼神中都散發(fā)出一種渴求已久的的異彩。因為據(jù)我猜測，他們認(rèn)為，這樣的物業(yè)，除了要有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作支撐，更重要的是反映出主人傳統(tǒng)而深厚的文化素養(yǎng)和品位，換而言之，這是一種羞于與金錢相關(guān)的人生境界。我看到，所有駐足于此的人在若有所思的流連顧盼間，眼神中都散發(fā)出一種渴求已久的異彩?！ ×硪环矫妫迦A坊DVD的制作細(xì)節(jié)也極為講究，如畫面與文案的配合，選擇中國著名古典音樂為背景音樂，在文案配音間隔較長時插入清華坊聯(lián)系電話等，想得很周到?！边@一句話給人心理的暗示，在購房時不要吝惜金錢，而要選擇自己理想的居住空間。古樸的意韻中營造清雅靈動的空間，古典與后現(xiàn)代在同一時空發(fā)生關(guān)系――清華坊”，這是清華坊的寫照，既具古韻又出新意！其實(shí)整個文案的創(chuàng)作也一樣有濃郁的古典味道，又充滿新意?！ 熬G紗窗掩映了‘臥后清宵細(xì)細(xì)長…’”，這一段文案的想象力極為豐富，作者思接千古，對
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