品牌標(biāo)桿理論-全文預(yù)覽
【正文】 的重要特征。 ?不是只有所謂高科技產(chǎn)品才會有高價值，相反任何產(chǎn)品都可以成為有較高價值的 “ 相對低價產(chǎn)品 ” 。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?廣告在幫助營造相對高價值時仍然是非常有效的手段之一 ?“ 如果我裝修我心目中的皇宮，我一定選擇松本電工 ” 。 ?包括質(zhì)量、定價水準(zhǔn)、競爭關(guān)系、推廣水準(zhǔn)等都是影響是否相對低價的因素 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價 ?正向營造品牌 “ 低價 ” 的例子如 “ 海爾 ” 及通過品質(zhì)、功能、服務(wù)、廣告等綜合手段提高品牌的價值，造成產(chǎn)品價格仍被認(rèn)可的相對低價認(rèn)可。 ?妄圖用轟動一把來代替對品牌關(guān)注度的長期建設(shè)死得更快。 ?VCD類似，所以大家想通過 DVD來重振河山。 ?大眾消費品企業(yè)經(jīng)營的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。中國市場品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國市場品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識 能動潛意識層面 潛意識層面 意識層面 本能 ?大眾消費品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件： ?是一個品牌在消費者心目中長盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費品）在消費者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費選擇時十分關(guān)鍵。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時刻變化 的，不是恒定不變的。 ?高關(guān)注度范例 ?低關(guān)注度范例： ?糧食在困難時期是高關(guān)注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1