營銷管理哲學(xué)及其貫徹-全文預(yù)覽
【正文】 —— 以消費(fèi)者為中心的觀念 ?市場(chǎng)營銷觀念 （ marketing concept） ?市場(chǎng)背景：買方市場(chǎng) ?口 號(hào) : “市場(chǎng)需要什么，就生產(chǎn)和推銷什么” ； “ 能賣什么，就生產(chǎn)什么 ” ?實(shí) 質(zhì) : 按需定產(chǎn) ?特 點(diǎn)： 以消費(fèi)者需要為中心；整體營銷策略；在滿足顧客需要的基礎(chǔ)上獲取利潤 ?舉 例：海爾文化卡 市場(chǎng)營銷觀念要素示意圖 顧客滿意 整體營銷 目標(biāo)市場(chǎng) 盈利率 (或?qū)﹂L期 成功的其他衡量標(biāo)準(zhǔn) ) 市場(chǎng)營銷觀念的四個(gè)主要支柱 （三）現(xiàn)代營銷觀念階段 —— 以社會(huì)長期利益為中心的觀念 ? 社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念 ?市場(chǎng)背景：買方市場(chǎng) ?實(shí) 質(zhì)：企業(yè)行為需要滿足社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)者需求、企業(yè) 發(fā)展和職工利益四方面的利益。 二、西方企業(yè)營銷觀念的演進(jìn) 傳統(tǒng)營銷觀念階段 現(xiàn)代營銷觀念階段 生產(chǎn)觀念 產(chǎn)品觀念 推銷觀念 市場(chǎng)營銷觀念 社會(huì)市場(chǎng)觀念 ? 生產(chǎn)觀念 （ production concept） ?市場(chǎng)背景：賣方市場(chǎng) ?實(shí) 質(zhì)：以產(chǎn)定銷 ?口 號(hào) ： “ 我們會(huì)生產(chǎn)什么就賣什么 ”
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