【正文】 20年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 b) 資源（本手冊第 章節(jié)） ； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 c) 過程管理（本手冊第 章節(jié)） ； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處 審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 d) 監(jiān)視、測量、分析、評審和改進（本手冊第 章節(jié)） 。為保證集團公司所建立的 品牌培育 管理體系得到有效實施和持續(xù)改進，集團公司各處室 應(yīng) 嚴格執(zhí)行體系文件所規(guī)定的相關(guān)要求。XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌培育目標 ―― 在 品牌培育 方面所追求的目的。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制： 市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌戰(zhàn)略 ―― 組織為增強品牌培育能力，改善品牌培育績效而制定的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。其載體是用以與其它競爭者的產(chǎn)品相區(qū)分的名稱、名詞、符號、設(shè)計等，或者它們的組合。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻 樸烽垣氨貿(mào)撕 適用 范圍 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 本管理手冊適用于 XX 集團 總部 品牌培育相關(guān)過程， 所覆蓋的 品牌 包括 企業(yè)品牌 “XX 集團 ”， 產(chǎn)品品牌 “**”、 “**”等 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌戰(zhàn)略 方針 XX公司品牌培育手 冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 品牌戰(zhàn)略 方針 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020 年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 高揚 品牌旗幟，集聚一切資源，著力打造具有區(qū)域核心競爭力和全國影響力的自主品牌，促進企業(yè)經(jīng)濟持續(xù)良性發(fā)展， 實現(xiàn)“重慶不可替代 ， 國內(nèi) 不可忽視”的企業(yè)愿景 。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦 德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 公司其他管理文件相關(guān)規(guī)定應(yīng)與之相適應(yīng)， 凡不適應(yīng)的，原則上應(yīng)與本手冊為準進行修改。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉 廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 本體系為 **公司 總部 實施品牌培育管理體系的綱領(lǐng)性文件，現(xiàn)批準頒布。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉 廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 本手冊參照 了 《品牌培育管理體系 實施指南》、《品牌培育管理體系 評價指南》、GB/T 279252020 《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》、 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 —一種質(zhì)量管理方法》、 GB/T190012020《質(zhì)量管理體系 要求》、GB/T190002020《質(zhì)量管理體系 基礎(chǔ)和術(shù)語》、 ISO10668:2020《品牌評價 — 貨幣化品牌評價要求 》 、 GB/T195802020《卓越績效評價準則》 、 集團公司質(zhì)量管理 手冊（ B版）的 相關(guān)內(nèi)容。XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜 僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 目的和適用范圍 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 目的 XX公司 品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 a） 闡明 集團公司 的品牌 戰(zhàn)略 方針、品牌培育目標、品牌培育管理體系及各項品牌培育活動的要求 ； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實 施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 b） 描述和實施有效的品牌培育管理體系 ， 促進品牌培育的有效進行和持續(xù)改進 ，并滿足各相關(guān)方不斷變化的需求 ； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受 控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 c） 作為 集團公司 品牌培育管理體系審核的依據(jù) ； XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00 發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守 諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 d） 對外介紹集團公司品牌培育管理體系，證明集團公司品牌培育管理體系符合規(guī)定標準的要求。 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 引用標準 /相關(guān)文件、 規(guī)定 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 《品牌培育管理體系 實施指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘 龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 《品牌培育管理體系 評價指南》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 ISO9004:2020《組織持續(xù)成功管理 ——一種質(zhì)量管理方法》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28 日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 GB/T190012020(ISO 9001:2020， IDT)《質(zhì)量管理體系 要求》 XX公司品牌培育手冊品牌培育管理體系品牌培育手冊（ A版）依據(jù)《品牌培育管理體系 實施指南》、《評價指南》編制編 制：市場處審 批：受控標識：受控編號： 00發(fā)布時間： 2020年 6月 28日 實施時間： 2020年 7月 1日公司 閑狀奉廷爽油史慘龐艱葵范循侯碩陷簽爭奴守諜僧犢吧瞞值檢棚艱駿砌妓椒又滑灼愉熱譏殘達娟褐介偏汝挖狽什緒潦德趙截番暮腆藻樸烽垣氨貿(mào)撕 GB/T190002020(ISO 9000:2020， IDT)