電子商務(wù)環(huán)境下家電企業(yè)的渠道變革論-全文預(yù)覽
【正文】 turated, valueadded space of the traditional business shrinking, home appliance enterprises urgently need to improve their petitiveness. In order to adapt to changes in the global petition environment, electrical home appliances manufacturing enterprises in China need according to their own development goals and petitive strength, adopted different petitive strategy. This article from the electronic merce to the influence analysis of the channels of household appliance enterprises, discusses the electronic merce environment enterprise change channels to strengthen brand loyalty, expand product market, lower marketing costs and improve the effect of supply chain management, etc. Combined with haier, kelon and other emerce practice carries on the analysis of the enterprise. In this paper, the conclusion will be related to home appliances industry enterprises have certain reference significance. Keywords: Electrical home appliances products。并結(jié)合 海爾、科龍等企業(yè)的電子商務(wù)實(shí)踐 進(jìn)行分析。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快 ，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度排在世界前列，居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。 湖 南 涉 外 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題目 電子商務(wù)環(huán)境下家電企業(yè)的渠道變革 作者 戴美玲 學(xué)院 商學(xué)院 專業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 學(xué)號(hào) 104301021129790 指導(dǎo)教師 李曉亮 二〇一四 年 五 月 五 日 I 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）誠(chéng)信聲明 本人聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立開(kāi)展工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或創(chuàng)作過(guò)的作品成果。 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者簽名： 二○一四 年 五 月五 日 II 摘 要 在我國(guó) 20年改革開(kāi)放的歷程中，家電生產(chǎn) 行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為 我國(guó)支柱性制造產(chǎn)業(yè)之一。 本文從電子商務(wù)對(duì)家電企業(yè)渠道的影響分析出發(fā)，探討了電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)渠道變革對(duì)其強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度、拓展產(chǎn)品市場(chǎng)、降低營(yíng)銷費(fèi)用、改善供應(yīng)鏈管理等 方面的作用。s economic development faster, gross domestic product (GDP) growth rate ranks high in the world, the residents ine steadily. But at present, China39。 The electronic merce IV 目 錄 誠(chéng)信聲明 ……………………………………………… ……… …………………………… I 摘要 ……………………………………………………… ……… ………………………… II ABSTRACT…………………………………………… ………… ……………………… III 第一章 緒論 ……………………………………………… ……… ………………………1 選題的背景與意義 ………………………………… ………… ……………………1 選題背景 ………………………………………… ……… …………………1 選題意義 ……………… …………………………… ……… ………………1 國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài) ………………………………………… ………… ………………2 國(guó)外研究動(dòng)態(tài) ………………………………………… ……… ……………2 國(guó)內(nèi)研究動(dòng)態(tài) ………………………………………… ……… ……………2 文獻(xiàn)評(píng)價(jià) ……………………………………………… ……… ……………3 可能的創(chuàng)新點(diǎn) ……………………………………………… ………… ……………3 第二章 我國(guó)家電企業(yè)的傳統(tǒng)渠道 ……………………………… ………… …………4 百貨商場(chǎng)家電部 ……………………………………………… ………… …………4 渠道經(jīng)銷商 ……………………………………… ………… ………………………4 家電連鎖 …………………………………………… ………… ……………………4 品牌專賣店 …………………………………………… ………… …………………5 超市連鎖 ………………………………………………… ………… ………………5 小家電專業(yè)渠道 …………………………………………… ………… ……………5 第三章 電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢(shì) ……………… …………… …… ………………………6 電子商務(wù)滿足消費(fèi)者差異化的需求 ……………… ………… ……………………6 電子商務(wù)幫助建立客戶忠誠(chéng)度 ……………………… ………… …………………7 電子商務(wù)在廣告和促銷中具有優(yōu)勢(shì) …………………… ………… ………………7 電子商務(wù)幫助實(shí)現(xiàn) “一站式 ”購(gòu)物 ……………………… …………… ……………8 第四章 電子商務(wù)對(duì)家電企業(yè)渠道的影響 …………………… ……… ……………9 電子渠道和傳統(tǒng)渠道的沖突 ……………………………… ………… ……………9 電子渠道搶占傳統(tǒng)渠道消費(fèi)者市場(chǎng) ………………… ………… ……………9 電子渠道成本更低廉 ………………………………… ………… ……………9 V 商城與專賣店的沖突 ……………………………………… ………… ……………9 商城本身面臨的困難 ………………………………………… ……… …………10 商城自身的知名度低 …………………………………… ……… ………… 10 商城商品價(jià)格定位困難 ………………………… ……… ………………… 10 商城的物流配送不完善 ………………… ………… ……… ……………… 10 第五章 家電企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行渠道優(yōu)化的對(duì)策 … ………… …………… 11 銷售渠道扁平化 …………………………………………… ……… …………… 11 開(kāi)設(shè)官方旗艦店 …………………………………………… ……… …………… 11 官方旗艦店是品牌形象的第一站 …………………… ……… ……………11 最及時(shí)的信息傳播途徑 ……………………………… ……… ……………11 提供最權(quán)威的對(duì)外信息的標(biāo)準(zhǔn) ……………………… ……… ……………12 與其 他電商客合作 ………………………………………… ……… …………… 12 創(chuàng)新促銷模式 ……………………………………………… ……… …………… 12 結(jié)論 …………………………………………………………………… ……… …
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