[管理學(xué)]第一章 公共關(guān)系學(xué)概述-全文預(yù)覽
【正文】 公共關(guān)系協(xié)會(huì) (China International Public Relations Association， CIPRA)成立，總部設(shè)立在北京。 公 公 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 三、現(xiàn)代公共關(guān)系在中國(guó)（ 參閱 ） 1984年 9月，第一家國(guó)有企業(yè)公共關(guān)系部在廣州白云山制藥廠誕生了。 (三 )愛德華 〃 伯內(nèi)斯 (Edward Bernays)： 1923年，他撰成世界上第一部公共關(guān)系著作 《 輿論之凝結(jié) 》 ，并且第一個(gè)在紐約大學(xué)開設(shè)、講授公共關(guān)系課程。 (二 )中國(guó)早期的公共關(guān)系思想與活動(dòng) 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 二、現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 (一 )菲尼斯 〃 巴納姆 (Phineas T． Barnum) 的報(bào)刊宣傳代理活動(dòng)。 （二）傳播溝通 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) （三）決策咨詢 公共關(guān)系的咨詢建議主要有以下幾個(gè)內(nèi)容： 第一，對(duì)本組織方針、政策、計(jì)劃的詢， 第二，有關(guān)提高社會(huì)組織形象評(píng)估的咨詢。 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 2．傳播溝通是公共關(guān)系管理的專業(yè)特點(diǎn)。 (3)傳播溝通管理。 公共關(guān)系學(xué) 是研究公共關(guān)系性質(zhì)、狀況及其基本運(yùn)行規(guī)律和一般方法的綜合性獨(dú)立學(xué)科，是公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)的反映和理論總結(jié)。 第三，公共關(guān)系具有管理職能。第一章 公共關(guān)系學(xué)概述 [教學(xué)目的要求 ] 掌握公共關(guān)系的定義、基本要素及職能；了解公共關(guān)系的歷史沿革；懂得公共關(guān)系機(jī)構(gòu)與人員構(gòu)成。 第二，公共關(guān)系是一種傳播活動(dòng)。 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) 二、公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對(duì)象和內(nèi)容 (一 )公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科性質(zhì) (1)公共關(guān)系具有管理的職能，屬于管理學(xué)的范疇，因此，公共關(guān)系學(xué)是管理學(xué)的一部分； (2)公共關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種傳播活動(dòng)，公共關(guān)系學(xué)應(yīng)屬于傳播學(xué)的范疇； 第一節(jié) 公共關(guān)系與公共關(guān)系學(xué) (3)公共關(guān)系是一種社會(huì)關(guān)系，本質(zhì)上屬于一種社會(huì)組織的行為，因此，公共關(guān)系學(xué)是社會(huì)學(xué)或組織行為學(xué)的分支學(xué)科。 (2)公眾關(guān)系管理。 (6)公共關(guān)系基礎(chǔ)管理。 第二，本企業(yè)的組織形象信息。 （四）教育培訓(xùn) 第二節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的歷史沿革 一、人類早期的公共關(guān)系 (一 )外國(guó)早期的公共關(guān)系思想與活動(dòng)： 儒略 〃 愷撒的 《 每日記聞 》 儒略 〃 愷撒的 《 高盧戰(zhàn)記 》 被譽(yù)為“第一流的公關(guān)著作”。被稱為 “現(xiàn)代公共關(guān)系之父”。他提出了著名的制定公關(guān)計(jì)劃的六點(diǎn)模式，被稱為“公共關(guān)系計(jì)劃六部曲” “公共關(guān)系計(jì)劃六部曲” ? 1．估計(jì)形勢(shì)； ? 2．確定目標(biāo)； ? 3．辨認(rèn)公眾； ? 4．選擇媒介； ? 5．編制預(yù)算； ? 6．評(píng)估效果。 1988年 1月，中國(guó)第一
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