【正文】 8月，富安娜公司順利通過了國際最大的質(zhì)量認(rèn)證公司 SGS組織實(shí)施的 ISO9001： 20xx國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。同年 7月，一期工程 —— 占地 2萬平方米的工廠建成并正式投入使用。 20xx年 8月，富安娜隆重推出了代表著國內(nèi)床品行業(yè)的最高水準(zhǔn)的藝術(shù)平網(wǎng)系列產(chǎn)品。近年來，富安娜一直處于高速成長中，年平均增長率達(dá)到 50%。 專業(yè)技能追求卓越 — 專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)水平不斷提高； 168。 168。 部門內(nèi)部和諧 — 相互關(guān)愛，相互尊重，上下同心，各司其職； 168。 面對(duì)競爭對(duì)手，快速反應(yīng)。 快速高效的完成生產(chǎn)任務(wù)； 168。 快速完成本職工作的理念和行動(dòng)意識(shí)； 168。 3. 研發(fā)理念： 創(chuàng)造舒適感受、提升生活品味、引領(lǐng)時(shí)尚潮流。 今后的 35年，水星公司的發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)成一個(gè)以家紡業(yè)為主體的多元化經(jīng)營的企業(yè)集團(tuán)，公司將繼續(xù)秉承以人為本、以市場為導(dǎo)向的經(jīng)營理念，立足家紡制造，爭創(chuàng)上海著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，把水星企業(yè)運(yùn)作成機(jī)制靈活、經(jīng)營規(guī)范、決策科學(xué)、管理一流的全國知名企業(yè)。 至 20xx年 5月，公司內(nèi)部基本實(shí)現(xiàn)了電腦網(wǎng)絡(luò)管理，近三年共增添電腦設(shè)備 100多臺(tái)，使生產(chǎn)車間、成品倉庫、質(zhì)檢部、供應(yīng)部、銷售部聯(lián)成一體，并計(jì)劃在今后一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)終端管理，做到與全國 800余家專賣店聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)銷售、庫存及其他營銷信息管理，為營銷決策提供依據(jù)。中國人的家紡，中國人的博洋，將卓然于同行。 ?1998年： 博洋家紡 被評(píng)為寧波名牌產(chǎn)品 ?1999年： 博洋家紡 被確認(rèn)為 99浙江市場最暢銷、 競爭力最強(qiáng)名優(yōu)產(chǎn)品 、 寧波十大民用品牌 ?20xx年：在中國名牌產(chǎn)品競爭力調(diào)查活動(dòng)中榮獲 ,中國家紡行業(yè)第一品牌 ,中國國際紡織品博覽會(huì)布藝銀獎(jiǎng) ?20xx年：浙江省著名商標(biāo) ?20xx年：中國名牌產(chǎn)品；浙江省名牌產(chǎn)品 ?20xx年：通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會(huì)質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得 ISO9001 質(zhì)量體系認(rèn)證。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品 “ 博洋家紡 ” 擁有兩大主題、十二個(gè)系列、上萬個(gè)款式品種，以全方位的產(chǎn)品點(diǎn)綴居家生活；它以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力、溫馨舒適的自然風(fēng)格、高雅的產(chǎn)品品質(zhì)，博得了眾多專業(yè)人士和消費(fèi)者的青睞，成為中國企業(yè)聯(lián)合會(huì)認(rèn)證的國內(nèi)家紡第一品牌。 24 企業(yè)理念 25 從大江南北到長城內(nèi)外，從南海之濱到雪域高原羅萊 600家專賣店遍布全國 250個(gè)大中城市，并且以每年 40%的速率快速增長。例如家用神、灶神、門神和我們?cè)诖怂峒暗募徔椗?。厚重且不失聰穎，體現(xiàn)現(xiàn)代觀念，集萬家所長于一體，充滿活力的彰顯著現(xiàn)代國際化企業(yè)新形象，賦予了這樣一個(gè)底蘊(yùn)與現(xiàn)代相溶合的標(biāo)志，期待羅萊 家紡在 《 羅馬萬神殿 》 上，創(chuàng)造出另一個(gè)千年月日沿襲的企業(yè)文化。引此為前身，注重顯現(xiàn)其企業(yè)文化的沉穩(wěn)莊重，萬眾統(tǒng)一于心，讓信任度在視覺中得到升華。 加以英文及附屬信息的標(biāo)志，是帶指向性品牌形象的展現(xiàn)，專為商品形象使用。 同年 12月，羅萊產(chǎn)品榮獲上海市名牌產(chǎn)品 100強(qiáng)； 同年， “ 羅萊 ” 品牌獲得 “ 中國 500最具價(jià)值品 牌 ” ，品牌價(jià)值達(dá) 億元； 20xx年，羅萊家用紡織品（香港）有限公司成立 。 20 發(fā)展歷程 羅萊 1998年通過江蘇質(zhì)量保證中心質(zhì)量體系審核認(rèn)證，成為家紡行業(yè)第一家通過質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)。 “ 羅萊 ” 品牌先后榮獲 “ 中國 500最具價(jià)值品牌 ” 、 “ 中國著名暢銷品牌 ” 、 “ 中國家紡協(xié)會(huì)床上用品知名品牌 ” ；羅萊產(chǎn)品先后榮獲 “ 上海名牌產(chǎn)品 100強(qiáng) ” 、國家免檢產(chǎn)品、 “ 中國紡織針織產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng) ” 等稱號(hào)。 16 企業(yè)系列 17 三、競爭品牌簡述 18 羅萊家紡 19 企業(yè)簡介 羅萊是一家專業(yè)經(jīng)營家用紡織品的企業(yè)，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，是國內(nèi)最早涉足家用紡織品行業(yè)，并形成自己獨(dú)特風(fēng)格的家紡企業(yè)。 15 冠名 “ 20xx中國呼倫貝爾國際汽車越野媒體探路賽 ” 20xx年 9月 21日，全球最頂級(jí)的賽車手、全球數(shù)十家知名媒體和全球摯愛汽車越野賽的人們聚集在中國呼倫貝爾的草原上， “ 孚日杯 ” 20xx中國呼倫貝爾國際汽車越野媒體探路賽如同一場超級(jí)游戲，在一場精神與斗志的較量中拉開帷幕。公司在招股說明書上大膽預(yù)測，其 20xx年的利潤不低于 （折合每股 ）。目前，公司已經(jīng)成為 20xx年奧運(yùn)會(huì)巾被系列產(chǎn)品的唯一特許經(jīng)銷商。經(jīng)過不斷的擴(kuò)展和延伸，目前公司已形成棉紡加工、家用紡織產(chǎn)品制造、國內(nèi)外銷售一體化的完備產(chǎn)業(yè)鏈。公司目前擁有技術(shù)達(dá)到世界先進(jìn)水平的染色、織造、印花及整理包裝等各類生產(chǎn)設(shè)備超過 3,000臺(tái)（套），設(shè)備進(jìn)口率達(dá)到了 80%以上，形成成年生產(chǎn) 2,000多個(gè)花色品種、 4,500萬公斤巾被系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力、 2,500萬米裝飾布系列產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，是我國最大的巾被系列產(chǎn)品生產(chǎn)基地。 I、綠色：新世紀(jì)要求纖維、面料生產(chǎn)過程無污染，使用時(shí)對(duì)人體無害，因此天然、環(huán)保纖維及制品，以及用植物染料染色和經(jīng)過無甲醛整理的面料流行。 F、質(zhì)感：織物具有粗細(xì)、凹凸感，織物的紋理和表面機(jī)理效應(yīng)成為創(chuàng)新的重點(diǎn)。 C、閃光：包括全部或者局部閃光，閃強(qiáng)光或者閃弱光。在色彩方面，永恒的白色依然是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，運(yùn)用鑲繡、鏤花、緞帶等細(xì)節(jié)營造白色床品的潔凈細(xì)致，其他如淺藍(lán)、米黃、淡灰等風(fēng)格清新的顏色也是古典風(fēng)格的上佳之選。采用草類植物制作、具有日本風(fēng)情的枕頭與席子，印有熱帶棕櫚圖案的床上組合五件套，斯里蘭卡的純手織床罩走進(jìn)了尋常百姓家。在圖案選擇上，抽象、卡通圖案成為最 “ in”的選擇，加菲貓、史努比和各種抽象的圖案成為年青人不愿長大的宣言和追求個(gè)性的旗艦。和特別是床上用品的保健性功能， 出于對(duì)自身健康的考慮，保健型廠商產(chǎn)品暢銷，消費(fèi)者多選擇吸汗、柔軟的面料，對(duì)于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲等微生物的滋生 ,在這一點(diǎn)上 ,羅萊 ,安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。目前，市場上已有五件套、六件套，多至八件套組合。代表廠商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費(fèi)者喜愛。 人們對(duì)家紡的消費(fèi)方式表現(xiàn)了生活方式和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品越來越朝人性化的精神層面發(fā)展。未來百貨公司專柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導(dǎo)地位。 代理： 近年來幾乎不再增長，但是代理的方式現(xiàn)在仍是中低檔品牌快速成長的選擇方式。 國內(nèi)中檔品牌主要競爭廠家以全國恐龍、廈門萊美，全國惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內(nèi)野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維（ SILLVE）。產(chǎn)品從枕芯類到被類 ,從小件產(chǎn)品到套件產(chǎn)品 ,品種都很豐富。產(chǎn)品面料以 30支紗純棉面料為主要用料。拿毛巾來說，數(shù)量上，我國居民人均消費(fèi) ，而國外人均消費(fèi) 千克以上 .品質(zhì)上 ,我國 `居民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國外相比還有相當(dāng)大的差距 。我國家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到 1%，是服裝消費(fèi)的 7%；而發(fā)達(dá)國家服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。產(chǎn)品大量出口澳洲，歐洲。國外品牌崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場經(jīng)營，專柜數(shù)量較少。 二、全國家紡行業(yè)概況 5 全國市場現(xiàn)有品牌 A、現(xiàn)有國內(nèi)品牌 國內(nèi)高檔品牌主要競爭廠家以富安娜、夢潔、羅萊、堂皇、夢蘭、佳麗斯、維科、博洋。 6 企業(yè)銷售渠道 自營