《真心瓜子品牌營銷推廣與媒介執(zhí)行策劃方案》-全文預(yù)覽
【正文】 2100 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 23100 30% 6930山東電視臺 21:50 B3 都市劇場中 15 6600 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 59400 55% 32670山東電視臺 07:30 H3 早間新聞后 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 55% 9900山東電視臺 07:55 H4 早間新聞重播前 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 55% 9900山東電視臺 10:17 H7 今日有約后 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 55% 9900山東電視臺 11:54 H9 正午時光前 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 0% 贈送山東電視臺 14:44 H9 鄉(xiāng)村季風(fēng)后 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 0% 贈送山東電視臺 15:11 H10 乘著歌聲的翅膀前 15 3000 1 1 1 1 1 1 6 18000 0% 贈送5 5 11 9 3 3 3 5 5 11 9 3 3 3 5 5 11 9 108 423000182250秒數(shù)月份：20xx、1 客戶：安徽真心食品有限公司播出時間 時段 位置 版本商品：真心葵花子次數(shù) 毛總計 扣率地區(qū)：山東省 廣告周期：18天凈總計計劃表擬訂者：計劃制定日期：A212 月 +1 月合計 :314390 總計金額電視臺29 嘉世簡介 廣告評估與反饋 通過效果評估可以檢驗廣告是否對產(chǎn)品及服務(wù)的銷售起到促進作用，是否有利于改變消費者購買行為及消費習(xí)慣，是否有助于樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)文化。 因為食品是 大眾的 、 感性的、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強的 消費品。 模式提出與運用的背景： WHO WHAT WHEN WHY HOW 刺 激 反 應(yīng) 人員促銷 非人員促銷 購買行為的發(fā)生 所以需要： ?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購買時最近的一次 接觸能成為購買的契機。 ?晚間的收視以家庭為主 36 嘉世簡介 山東衛(wèi)視收視率 山東衛(wèi)視收視率01234567891007:00 07:15 07:45 08:00 08:30 08:45 09:15 09:30 10:00 10:15 10:45 11:00 11:30 11:45 12:15 12:30 13:00 13:15 13:45 14:00 14:30 14:45 15:15 15:30 16:00 16:15 16:45 17:00 17:30 17:45 18:15 18:30 19:00 19:15 19:45 20:00 20:30 20:45 21:15 21:30 22:00 22:15 22:45 23:00山東衛(wèi)視B C A 山東衛(wèi)視的收視率上可以看出每天的收視分為早、中、晚三個收視高點，建議根據(jù)投放目的選擇不同時段。 電視媒體由于其傳播生動形象的特點以及電視的高普及率，成為廣告投放的首選。 熱心觀眾狀況： 20xx年全國熱心觀眾 ，在各省級衛(wèi)視中排名第一 。 31 嘉世簡介 在全天收視走勢中，周末和平時也有一些差異。其中 414歲少年兒童每天收看電視時間最少，約兩個半小時，低于全體觀眾的人均收視時間 (3小時 )，55歲以上的老年觀眾每天收看電視時間最長，約四個小時，比全體觀眾的人均收視時間多近一個小時。 。 ?媒體整合傳播 盡量地選用多種廣告載體，以求接觸更多目標群體。 關(guān)于真心瓜子本次山東媒體投放 …… 22 嘉世簡介 休閑食品中 領(lǐng)先的強勢品牌 更多的人了解真心食品 更多的人接受真心瓜子 增加接觸目標群體的同時 增大目標群體有效的接觸頻次 我們的媒介目標 23 嘉世簡介 ? 配合產(chǎn)品銷售旺季的到來，重錘出擊，通過多層媒體覆蓋，造成強大廣告聲勢 ?在保證旺季投放同時，相對加強淡季和旺季啟動前的廣告投放 ? 充分利用有限資源，選擇合適的媒介購買模式，通過優(yōu)化排期尋找最佳成本效益點，降低媒介成本。所謂中心市場的開發(fā)是指選擇消費容量的且有較強輻射力的區(qū)域（一般為省會級市場）為中心，重點引爆形成優(yōu)勢后自然輻射至周邊地區(qū)的操作模式，這種方式強調(diào)規(guī)范性管理和精耕細作的密集分銷方式，也容易形成樣板市場的強大號召力。廣告語為 “ 百煮口口香 ” 。 ?通路策略 ——首先，為了迅速鋪貨，占據(jù)通路，擴大產(chǎn)品接觸率，洽洽先進入了量大、方便性強的小雜貨鋪。洽洽品牌主要應(yīng)用于瓜子、怪怪豆、早餐派等產(chǎn)品系列上，其生產(chǎn)商合肥華泰還擁有維多力等其他品牌產(chǎn)品。 ?瓜子的消費無明顯的價格關(guān)注度，僅以習(xí)慣價格為限。所謂 “ 速度戰(zhàn)勝規(guī)模 ” ,“以先變應(yīng)變 ” ,“快的吃掉慢的 ”的哲理 . 質(zhì)能是一個品牌的現(xiàn)實能量狀態(tài) , 他包括品牌的屬性 ,利益 ,價值 ,個性 ,文化 ,消費者等 發(fā)展后滯：社會進步與營銷的反速 讓我們回觀自己走過的路，這樣可以看到更遠 … 7 專題研究 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10 物質(zhì)期 豐沛期 文明期 共享期 匱乏期 豐沛期 文明期 共享期 4P產(chǎn)品營銷 4C品牌 服務(wù)營銷 4S品牌 觀念營銷 IMC：集成 (整合 )營銷傳播 8 專題研究 (整合 )集成 +(市場
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