網(wǎng)絡(luò)營銷實施與控制-全文預(yù)覽
【正文】 （ 3）跟蹤、審計、稽核制度。 ?雙人負責(zé)原則：實行兩人或多人相互制約的機制。 ? 社會的法律政策與法律保障：包括在網(wǎng)上進行交易 的統(tǒng)一商法以及各種網(wǎng)上的法律和法規(guī)等。 ? 不可否認性：由于商情的千變?nèi)f化，交易一旦達成是不能被否認的。 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 李堂軍 20 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的控制 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制概述 （ 1）網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的范圍 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險控制的核心和關(guān)鍵問題是交易的安全性。 （ 2）對作品和錄音制品技術(shù)保密的問題。 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 李堂軍 17 網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營風(fēng)險控制 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險因素分析 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的控制 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險的消費者保護 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 李堂軍 18 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險因素分析 網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險包括兩大類：一類是經(jīng)濟性風(fēng)險，前面已具體講述過；另一類是人為風(fēng)險，是指由于人為破壞等因素造成的風(fēng)險。 網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的企業(yè)結(jié)構(gòu)重組的另一個特點 即是由集權(quán)制向分權(quán)制轉(zhuǎn)換。 為了能夠較好地體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用所帶來的效益，企業(yè)需要為其單獨設(shè)計一套“主錨指標”（ Anchor Measures）。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所創(chuàng)造的效益，與研究和開發(fā)的效益十分類似。 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 李堂軍 10 （ 1）供應(yīng)者成本 所謂供應(yīng)者成本是指最終由業(yè)務(wù)部門所承擔(dān)的、自信息供應(yīng)者（信息部門）那里劃轉(zhuǎn)或轉(zhuǎn)移而來的成本費用。一項技術(shù)上可行的新方案，可能無 法保證公司內(nèi)部人人都能接受。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程，一旦某個 環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題勢必影響整個網(wǎng)絡(luò)營銷的實施。再好的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，如果顧客 不接受，企業(yè)是很難實施的。 （ 11）通過網(wǎng)絡(luò)與分銷商聯(lián)系。 （ 7）開展網(wǎng)上市場調(diào)研。 （ 3）申請域名，創(chuàng)建全面反映營銷活動內(nèi)容的網(wǎng)頁。 （ 2）根據(jù)營銷任務(wù)，確定營銷活動的內(nèi)容。 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 》（第二版） 李堂軍 5 （ 6）樹立網(wǎng)上企
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