紫金城營(yíng)銷推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 5日論證篇三：大盤(pán)要素之生活 方式、居住理念篇 4月 16日引出：當(dāng)金健進(jìn)入常德，當(dāng)大盤(pán)遇到紫金城 4月 17日 報(bào)導(dǎo) 4月 15 日座談會(huì)，切入“紫金城，開(kāi)創(chuàng)居住新紀(jì)元 —— 金健第一大盤(pán)六月照亮新常德”的主題，并對(duì)新紀(jì)元?jiǎng)潟r(shí)代意義進(jìn)行深化，對(duì)常德城市發(fā)展與金健集團(tuán)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略兩者間的切合進(jìn)行闡述； —— 4月 5日發(fā)起“常德與您一起，見(jiàn)證大盤(pán)元年”大型調(diào)查 活動(dòng)。 二、形象確立期（ 5月 1日 — 9月 30日） 目標(biāo)任務(wù)： 產(chǎn)品具象導(dǎo)入 陽(yáng)光曉島地 城市新呼吸 洋房大集合 金恒紫金城 時(shí)間節(jié)點(diǎn)提示： 5月 1日（周六） 項(xiàng)目動(dòng)工儀式 /大型煙火晚會(huì) 6月 1日（周二） 活動(dòng)：常德市首屆“兒童酷裝” T 臺(tái)展示 /“迎接太陽(yáng)，擁抱希望，曉島地有了成長(zhǎng)樹(shù)”（二選一） 推廣思路： 表現(xiàn)差異、創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)、引導(dǎo)消 費(fèi) 充分挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合前期積累的市場(chǎng)與客戶信息，明晰項(xiàng)目核心賣點(diǎn)，樹(shù)立項(xiàng)目的獨(dú)特氣質(zhì)，形成鮮明市場(chǎng)形象；充分突顯、放大項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，輿論引導(dǎo)，變區(qū)位劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到無(wú)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。 亮相強(qiáng)力出擊，正式拉開(kāi)“紫金城”項(xiàng)目品牌宣傳的序幕，吸引更多的媒體、大眾視線，保持市場(chǎng)熱度。 ★媒體組合 報(bào)媒 —— 4月 24日 以“陽(yáng)光曉島地，城市新呼吸”為主題，結(jié)合項(xiàng)目植被與生態(tài)住宅特性，推出項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃理念與亮點(diǎn)； 4月 28日 動(dòng)工儀式信息發(fā)布； 5 月 10 日 產(chǎn)品鑒賞會(huì)及開(kāi)始第一次派籌（優(yōu)惠政策），外賣場(chǎng)點(diǎn)的指引信息發(fā)布； 5月 15日 “洋房大集合，金恒紫金城”主題亮相，硬廣宣傳，產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘組合；推出亮點(diǎn)戶型，推出好房子的標(biāo)準(zhǔn)； 5月 29 日 告知 6月 1日少兒活動(dòng)和 6 月 10日第二次派籌（降低優(yōu)惠政策）； 6月 10日 放大少兒活動(dòng)，二次派籌； 7月 10日 放大 ，第三次派籌 (樣板間開(kāi)放 ) 8月 10日 第四派籌（物管人員到位） 8月 22日 農(nóng)歷情人活動(dòng)（七夕） 9月 10日 第五次派籌（營(yíng)銷中心開(kāi)放） 9月 28日 解籌，告知 10月 1日開(kāi)盤(pán)。 推廣方式：戶外廣告、媒體組合、賣場(chǎng)展示、活動(dòng)營(yíng)銷、直效營(yíng)銷、老客戶營(yíng)銷。金色曉島項(xiàng)目營(yíng)銷策劃重點(diǎn)工作內(nèi)容及時(shí)間表（ 2021年 4月 —— 2021年 9月） NO 工作內(nèi)容 1 整體營(yíng)銷方案制定 確定“紫金城”核心理念的 設(shè)計(jì) 3月 25日 確定“紫金城”營(yíng)銷推廣總案 5 確定“紫金城”規(guī)劃設(shè)計(jì)總案 2 宣傳資料的制定 VI 及簡(jiǎn)易樓書(shū)的確定和制作 4月 15日 圍墻、立柱和戶外廣告施工完成 確定至 5月 30 日營(yíng)銷具體方案 3 合作單位的選 擇 媒介的選擇 與媒體合作的互動(dòng)模式方案 階段性提供 演出公司確定 4月 25日 4 營(yíng)銷具體方案 銷售人員培訓(xùn) 4月 30日 煙火晚會(huì)前期準(zhǔn)備及宣傳活動(dòng) 晚會(huì)的媒體宣傳 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 歌舞及煙火晚會(huì) 5月 1日 對(duì)相關(guān)專業(yè)公司的追蹤報(bào)道 5月 15日 “我心中的小島”征文媒體宣傳 5月 31日 聯(lián)誼晚會(huì)前期準(zhǔn)備活動(dòng) 確定至 6月 30 日前營(yíng)銷具體方案 與芷蘭實(shí)驗(yàn)學(xué)校的聯(lián)誼活動(dòng) 6月 1日
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