【正文】 眾市場價格與百貨公司價格已相差無幾，倩碧表現(xiàn)尤為明顯。 據(jù)ＩｎｆｏｒｍａｔｉｏｎＲｅｓｏｕｒｃｅｓ調(diào)查公司資料顯示，美寶蓮仍保持了其眼部彩妝品全美銷量第一的位置，其中ＥｘｐｅｒｔＥｙｅｓ是其最暢銷產(chǎn)品，市場占有率達(dá)８．６％，但就眼部彩妝品整體而言，美寶蓮仍有１．２％的跌幅。因此消費(fèi)者很難從中找出產(chǎn)品差異，選出適合自己的產(chǎn)品。 2021 年是化妝品市場的豐收年，一些加入了植物萃取精華及清爽配方 的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。為了提升銷 售業(yè)績，許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費(fèi)群，推出抗衰老口紅，取得了相當(dāng)不錯的反響。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費(fèi)者日益提高的消費(fèi)品位的危機(jī)。目前，化妝品的品牌很多，信息傳播的渠道也很多。在被調(diào)查者中，近一半的被調(diào)查者所涂的防曬霜的 SpF 在 20 以上， 1520 的只有 24%。這可能與被調(diào)查者的收入水平有一定的關(guān)系，因?yàn)橹挥?20%的被調(diào)查的月收入是在 3000 元以上，而對于高端的化妝品其價位是比較高的，基本超出了 80%的被調(diào)查者所能接受的價位水平 (300元以下 )。而基本上高端的化妝品是不太會在電視和網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳，主要還是通過一些高端的雜質(zhì)等信息途徑。其中歐萊雅的認(rèn)識度最高，有 80%的被 調(diào)查者知道這一品牌。 購買化妝品的地方圖 ：購買化妝品的地方數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)專賣店和品牌專柜是六成以上被調(diào)查者化妝品的購買地方，此外，還有超市，網(wǎng)絡(luò)購物的渠道，但相對占的比例較小些。 評價所用化妝品的效果圖 ：評價所用化妝品的效果數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)對于自己所用的化妝品，有一半的被調(diào)查者認(rèn)為其效果是好的，甚至有一部分人覺得效果非常好，而只有 1%覺得其效果差的。 二、化妝品的使用情況 是否有使用化妝品圖 ：是否有使用化妝品數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)在日常生活中，所有的被調(diào)查者都有使用化妝品，說明現(xiàn)在化妝品已成為人們生活中的一部分。 性別圖 ：性別比例數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)整個調(diào)查總體中女性所占的比例達(dá) 75%，這與所調(diào)查的對象是化妝品有一定的關(guān)系。 第二篇：化妝品調(diào)查報告 化妝品已成為所有人的日常用品愛美之心人皆有之，可以說從人類存在的那天起，就有化妝品的存在，化妝品調(diào)查報告。而那種小巧、便攜式的化妝品則成為她們的首選。 2 老齡化的問題是不可避免的，因此許多化妝品企業(yè)也把未來的目標(biāo)鎖定于老年消費(fèi)者。 四、總結(jié)和建議 1 國產(chǎn)化妝品的品牌形象是，價格比較低，但缺少獨(dú)創(chuàng)性，技術(shù)含量偏低，隨人使用方便，但包裝、外觀設(shè)計較差。 歐美品牌以其高端優(yōu)質(zhì)的品牌形象在幾乎所有品類上都贏得了不錯的購買率。 4）購買化妝品的類型：如下圖所示： 大部分女性日常非常注重美白保濕這方面的保養(yǎng)；而日常護(hù)理和祛斑祛痘占的比例則相對較小；專業(yè)修復(fù)的比例最小。對于收入進(jìn)行消費(fèi)細(xì)分后我們發(fā)現(xiàn)，各層對于化妝品購買決定因素的認(rèn)同度較高，只 有月收入在 3000 元以上的女性組對于價格的關(guān)注率略少，而相對更為注重產(chǎn)品的品質(zhì)。 調(diào)查地點(diǎn)：校內(nèi)，大型超市門口 調(diào)查時間： 2021 年 12 月 15 日 調(diào)查成員：王雁萍 林燕玉 黃嘉煒 徐榮生 梁定思 本次調(diào)查共收回有效問卷 60份，以下是調(diào)查分析： 1）化妝習(xí)慣分析： 大多數(shù)大學(xué)生只是偶爾使用化妝品，上班族幾乎每天都使用。同時，化妝品的消費(fèi)群體地區(qū)分化較為明顯：名牌和高檔產(chǎn)品未大城市的主流，服務(wù)于白領(lǐng)階層或部分高收入的消費(fèi)者：中低檔產(chǎn)品行銷中小城市或收入偏低階層，大部分為農(nóng)村消費(fèi)者接受，量大面廣?；瘖y品市場調(diào)查報告 第一篇：化妝品市場調(diào)查報告 化妝品市場調(diào)查報告 一、前言 由于人口眾多，經(jīng)濟(jì)增長迅速，居民自我意識表達(dá)需求不斷上升，中國已經(jīng)成為全球未來增長潛力于規(guī)模最大的化妝品市場， 2021 年躍居世界四大化妝品生產(chǎn)和銷售國之一。 從產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)來看，中國廣袤的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成使得國內(nèi)外高、中、低不同檔次的產(chǎn)品的需求均表現(xiàn)旺盛，其中中檔產(chǎn)品表現(xiàn)出較佳的市場前景。 二、市場調(diào)研目的 為了更好的了解消費(fèi)者對化妝品的需求程度，和了解化妝品市場的前景如何， 三、市場調(diào)研內(nèi)容概述： 調(diào)查對象：在校大學(xué)生，上班族，超市消費(fèi)者，主要以女性消費(fèi)者為主要調(diào)查對象，被調(diào)查者年齡 18~35 歲之間。而很少有受訪者提到廣告代言人、售后、包裝、購買環(huán)境等方面的因素。對于化妝品這類特殊的商品，每位女士都會以絕對認(rèn)真的態(tài)度，尋求最為可靠的產(chǎn)品來源，而大型的店面和專柜，無疑是贏得她們信任的不二選擇。 5）購買選擇分析：如下圖所示： 在進(jìn)一步調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：對于國內(nèi)品牌，國外品牌，消費(fèi)者的認(rèn)可度 雖然消費(fèi)者在選擇化妝品品牌時，歐美、日韓地區(qū)占據(jù)的比例相對較大，但與國產(chǎn)品牌所占的比例還是差距不大的。這與國產(chǎn)化妝品的價格低廉，且可以信賴，品質(zhì)好，功能好，耐久耐用性好都由關(guān)系。國產(chǎn)化妝品廠商應(yīng)該努力進(jìn)行科研創(chuàng)新，多推出更多更好更高品質(zhì)的化妝品，努力提高自身的競爭力。除老年人外，現(xiàn)在的白領(lǐng)女性頻繁出差，常年的奔波使化妝成為一件困難的事。化妝品既是一個產(chǎn)品也是一種文化。 一、被調(diào)查者的群體特征 年齡 圖 ：年齡分布數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)在本次調(diào)研中，有九成的人是 30歲以下，其中 2130歲的人是最多的，占 83%，此外 3140歲的人占 9%。 職業(yè)圖 ：職業(yè)情況數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)在被調(diào)查者中，學(xué)生居多，占到總體的 25%，其次是公司職員、企業(yè)單位人員和事業(yè)單位人員，分別為 15%、 13%和 11%。 使用化妝品的價位圖 ：使用化妝品的價位數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 79%的被調(diào)查者選擇 300 元以下化妝品，其中有 45%的人選擇 100300 元的，只有 7%的人是選擇 600 元以上，這與被調(diào)查者的月收入有一定的關(guān)系。 三、對化妝品的認(rèn)知 了解化妝品的渠道圖 ：了解化妝品的渠道數(shù)據(jù)來源： 51 調(diào)查網(wǎng)可以了解化妝品的渠道很多 ，但被調(diào)查者主要獲取信息的還是通過同學(xué)朋友之間的互相交流、網(wǎng)絡(luò)及電視，分別占比為 32%、 23%、 20%，而這幾個方式也是大眾化的渠道，調(diào)查報告《化妝品調(diào)查報告》。 所知道的化妝品品牌圖 ：所知道的化妝品品牌數(shù)據(jù)來源：51 調(diào)查網(wǎng)在向被調(diào)查者了解他們所知道的化妝品品牌中，我們抽取了認(rèn)識度最高的前 20 名。這可能與品牌的廣告宣傳有一定的關(guān)系，因?yàn)槠叱梢陨系谋徽{(diào)查者了解品牌的渠道主要是通過同學(xué)朋友間的交流、網(wǎng)絡(luò)及電視這種大眾化的信息宣傳渠道。在這 20 種品牌中，大部分是屬于大眾化的品牌，高端的化妝品品牌使用情況相對比較些，只有 16%的被調(diào)查者是使用資生堂和 8%的被調(diào)查者使用雅詩蘭黛。若選擇防曬系數(shù)過高的產(chǎn)品，相對而言質(zhì)地也會比較油膩、厚重，會容易產(chǎn)生阻塞毛孔的現(xiàn)象，甚至滋生暗瘡和粉刺。對于自己所用的化妝品，一半的被調(diào)查者對它的效果是肯定的，不過很多所用化妝品持續(xù)時間并不是很多，有六成的人是在一年內(nèi)，且有八成的人表示愿意去嘗試新推出的產(chǎn)品。 第三篇：化妝品調(diào)查報告 各位靚