【正文】 認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)的效應(yīng)，更不具有一定的文化品位，對(duì)自己品牌也造成傷害，弊大于利，實(shí)不足取。 玩美女人 這一口號(hào)之所以引起爭(zhēng)議、被叫停，究其原因與語言的歧義、雙關(guān)有關(guān) (諧音 完美女人 。 2021 年，上海一生產(chǎn)女性內(nèi)衣的臺(tái)資企業(yè)打出了 玩美女人 的廣告口號(hào)，受到公眾和媒體的指責(zé)，并引發(fā)官司。 牛奶香濃，絲般感受 是德芙巧克力的廣告口號(hào)，它把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容，想象豐富，利用通感手法，把語言的力量發(fā)揮到極致。這句廣告口號(hào)不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且從 另一層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，給天下有情人一種長(zhǎng)相廝守、彌足珍貴的美妙感覺。 事實(shí)證明，無論是書面廣告，還是有聲廣告，語言的生動(dòng)性和形象性都會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而有利于樹立商品形象、傳播商品信息、促進(jìn)商品銷售。但接下來鋪天蓋地的諧音廣告大行其道，壓得人喘不過氣來。從另一個(gè)層面挖掘出深意，喝上一口有一點(diǎn)甜絲絲的感覺，這正是人們對(duì)優(yōu)質(zhì)水的感覺，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的與眾不同之處，又抓住了消費(fèi)者的心理。娃哈合純凈水的口號(hào)是：娃哈哈純凈水，我的眼里只有你。當(dāng)然，廣告也因?yàn)檫@個(gè)歷史性事件與產(chǎn)品的個(gè)性功能、品牌理念的契合，而獲得了國(guó)際廣告大獎(jiǎng)。如果廣告口號(hào)不能做到與眾不同，消費(fèi)者自然也就會(huì)對(duì)它熟視無睹、麻木不仁。 所謂準(zhǔn)確，就是要找出廣告訴求重點(diǎn)，即產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特需求。 這句話同樣適用于廣告語言，在以圖像標(biāo)志為特征的廣告世界中，語言—— 文字的語言和聲音的語言仍然是最重要的表現(xiàn)符號(hào)。那么？廣告口號(hào)制作策略： ... 廣告口號(hào)是從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā) ,在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。這些語言內(nèi)涵深厚，極具穿透力，表述卻簡(jiǎn)潔明了。心理學(xué)家在關(guān)于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)： 記憶材料越多，越容易忘記。簡(jiǎn)潔的語言容易讓人記住，容易傳播。從語言學(xué)的角度看，恰如其分地運(yùn)用歧義和雙關(guān)可以含蓄地表達(dá)文學(xué)意境，造成強(qiáng)烈的暗示，讓受眾者心領(lǐng)神會(huì)，產(chǎn)生美感，陶冶情操。但工商 部門指出： 玩 有 戲弄、玩弄 的意思， 美女人 是指 美麗、漂亮的女人 ， 玩美女人 給公眾的理解就是 玩弄美女 ，這違反了《廣告法》關(guān)于廣告 不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚 的規(guī)定。 一則優(yōu)秀的廣告口號(hào)總是較長(zhǎng)時(shí)間的反復(fù)使用，這實(shí)際上是對(duì)企業(yè)品牌的一種長(zhǎng)期投資，人們接受了廣告口號(hào)，也接受了一種高品味的企業(yè)文化，給受眾以美的熏陶和享受。麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡。上世紀(jì) 5O 年代，智威湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石商戴比爾斯創(chuàng)作的廣告語： 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述生動(dòng)優(yōu)美 廣告口號(hào)語言表述要生動(dòng)優(yōu)美，彰顯文化底蘊(yùn)，要帶給消費(fèi)者美的享受 廣 告口號(hào)除了傳播產(chǎn)品的獨(dú)特利益和品牌精髓外，還要帶給消費(fèi)者美好的享受，深深打動(dòng)消費(fèi)者的心。上世紀(jì) 90 年代初，英特爾奔騰處理器的 廣告口號(hào)： INTEL 奔騰處理器，給電腦一顆奔騰的芯。樂百氏純凈水則采 取理性訴求方式強(qiáng)調(diào)其 27 層凈化 。 廣告口號(hào)要充分發(fā)揮向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念這一功能，它所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到或無法提供的，必須說出其獨(dú)特之處，在品牌和說辭方面是獨(dú)一無二的。 2021 年夏季，韓朝峰會(huì)這個(gè)震驚世界的話題引起全球關(guān)注，半個(gè)世紀(jì)的對(duì)峙終握手言和。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述特色鮮明 廣告口號(hào)要能在信息海洋中脫穎而出，要有個(gè)性，其語言表述要特色鮮明 接受心理學(xué)告訴我們，人們對(duì)那些常見的雷同的事物習(xí)以 為常，而對(duì)于罕見的、奇特的、反常的、突出的 ......，總之，對(duì)于一切嶄新的事物感受深刻，反映強(qiáng)烈。 廣告口號(hào)不是孤立存在的，它是完整廣告作品的一部分，是廣告作品的點(diǎn)睛之筆。那么？ 廣告口號(hào)制作策略：語言表達(dá)精煉準(zhǔn)確 廣告口號(hào)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。廣告口號(hào)制作策略有哪些（推薦 5 篇） 第一篇：廣告口號(hào)制作策略有哪些 廣告口號(hào)制作策略有哪些 導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《廣告口號(hào)制作策略有哪些》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：廣告口號(hào)是從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā) ,在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。一則簡(jiǎn)短精練的口號(hào)能夠吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力 ,在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。廣告語言是廣告生命的支點(diǎn)，它在廣告中處于核心地位。在 2O 世紀(jì) 40 年代的時(shí)候，著名的廣告人 R 雷斯接到 M 說者豪情滿懷，聽者卻漠然視之，根本不往心里去。廣告口號(hào)要能在信息海洋中脫穎而出，就要有個(gè)性，其語言表述要特色鮮明。 著名廣告人 Jw 克勞福特在談到廣告文案創(chuàng)作時(shí)曾說： 永無休止地尋找新的思想，永無休止地尋找與眾不同的表達(dá)這種思想的方法。采用一種情感訴求方式 。 沒有個(gè)性的廣告口號(hào)，只能是人云亦云。如：某服裝的廣告口號(hào) —— 衣 見鐘情，某冰箱 —— 領(lǐng) 鮮一步，某祛痰藥 —— 痰 止一揮間，某涂料 —— 好色之 涂 ......用得太多，用得太濫，拾人牙慧，毫無特色，只能導(dǎo)致人們反感，受到抨擊和責(zé)難。經(jīng)典的廣告口號(hào)總是豐富內(nèi)涵和優(yōu)美語句的結(jié)合體。 消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)往往追求的是 實(shí)質(zhì)利益 +心理利益 ，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。 空間生命的第一樂章 是羅馬瓷磚廣告口號(hào)，高雅不俗，頗具西方人審美韻味。在法庭上，生產(chǎn)廠家認(rèn)為：改革開放以來，生活日益豐富多彩，語言中出現(xiàn)了許多帶有輕松隨意態(tài)度的新字句， 玩 有 追求、崇尚 的意思，生動(dòng)形象、動(dòng)感十足、極富時(shí)代氣息， 玩美 就是崇尚美、追求美，所謂 玩美女人 ，也就是重視生活情趣、講究生活質(zhì)量的女人，它體現(xiàn)了一種現(xiàn)代的生活理念和消費(fèi)觀念。歧義：玩美 —— 女人，玩 —— 美女人 )。 廣告口號(hào)制作策略：語言表述簡(jiǎn)潔明了 廣告口號(hào)要使消費(fèi)者便于記憶，其語言表述要簡(jiǎn)潔明了 在紛繁的信息當(dāng)中，消費(fèi)者唯一能記住的或許就是你的廣告口號(hào)，而記住了廣告口號(hào)，也就記住了你的產(chǎn)品或品牌。 廣告口號(hào)是