【正文】 從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。例如： 全心全意，小天鵝 —— 小天鵝洗衣機的口號， 海爾，真誠到永遠 —— 海爾集團， 大家好，才是真的好 —— 好迪化妝品， 科技以人為本 —— 諾基亞， 一切皆有可能 —— 李寧體育運動用品廣告口號。一則簡短精練的口號能夠吸引消費者轉瞬即逝的注意力 ,在消費者心中樹立良好的企業(yè)或品牌形象。其語言表達要精煉準確 高爾基說： 語言的真正美產(chǎn)生于言辭的準確、明晰和悅耳。廣告口號向消費者傳達產(chǎn)品或品牌的核心概念，是濃縮的觀念性信息，其語言表達要準確。消費者總是在不經(jīng)意、漫不經(jīng)心的情形下接受廣告信息的。邦迪廣告《韓朝峰會篇》敏感地抓住這一真實的歷史，把人們對和平的期盼，通過 邦迪堅信：沒有愈合不了的傷口 這一廣告口號，將邦迪創(chuàng)可貼 愈合傷口 這個簡單的產(chǎn)品功能擴展為 再深再久的創(chuàng)傷也終會愈合 的產(chǎn)品理念，在消費者心中引起共鳴。例如現(xiàn)在市場上的水廣告，礦泉水在拼命地強調其富含多種礦物質，純凈水則強調其純凈。而農夫山泉則抓住了當前人們回歸自然的消費時尚，無論是產(chǎn)品的命名還是廣告創(chuàng)意都圍繞著人們的這種消費心理，其廣告口號： 農夫山泉有點甜。巧妙地動用諧音，突出產(chǎn)品特性，給消費者耳目一新的感覺，有利地促進了產(chǎn)品銷售。美國營銷大師愛瑪赫伊拉說得好： 不要賣牛排，要賣滋滋聲。 50 年后，依然震撼著我們的心靈。作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告口號堪稱語言的經(jīng)典，與雀巢 (雀巢咖啡：味道好極了 )不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，所以歷經(jīng) 5O 年風雨，此口號仍不失獨特風采。語言的生動形象、意境優(yōu)美，體現(xiàn)在對詞語、句式、辭格等巧妙運用上，但絕不是玩文字游戲。結果，廠家被責令停止發(fā)布此廣告，公開更正，并被罰款 20 萬元。 但決不能為了片面追求生動形象，而肆意篡改和拼接傳統(tǒng)語言。古人認為簡潔是文章的高手， 文貴簡。 長的廣告口號包含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨特 利益訴求。簡潔明了的話里蘊含不盡之意，有限的文字符號包含了豐富的信息，堪稱言簡意賅的語言典范，能夠廣為流行也勢在必然。 在選擇媒體之前，很多企業(yè)主的操作模式往往是將所要投放區(qū)域內的媒體羅列出來，然后根據(jù)媒體自身發(fā)布的閱讀（觀看）群體、閱讀（觀看）率或發(fā)行量等數(shù)據(jù)進行簡單選擇，甚至僅僅根據(jù)自己的直覺進行投放，或者跟隨同行業(yè)其它企業(yè)的投放媒介，這些方法都不盡合理，無法真正達到企業(yè)預期的效果，筆者認為，媒介選擇應當遵循一下三個途徑，逐步推進：首先是確定媒介類型；其次在媒介類型下選擇媒體種類，最后在種類下選擇合適的具體媒介物。 分眾媒體 隨著中國社會的快速發(fā)展，不同的社會環(huán)境因素影響并促成了當代受眾的不同特征。 創(chuàng)新媒體 創(chuàng)新媒體是指經(jīng)過思考和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造或尋找出的全新的媒介載體，這里包含兩個方面的創(chuàng)新，一種是以前沒有被利用過，即沒有投放過廣告的載體，如最早使用的電子樓書；另一種是曾經(jīng)被使用過，但是由于行業(yè)特點，沒有被房地產(chǎn)行業(yè)使用過的媒介載體，如機票夾廣告。這種媒體大致上可分為以下幾類： （ 1）印刷類：房地產(chǎn)項目樓書、海報、戶型單張、手提袋等； （ 2）定點類：售樓處看板、概念樣板房、工地圍墻及戶外等； （ 3）會員類：房產(chǎn)企業(yè)為了更好地服務客戶和打造企業(yè)品牌，建立業(yè)主數(shù)據(jù)庫，并成立俱樂部或其它團體，內部發(fā)行會員卡或業(yè)主刊物等載體，如萬科會、綠地會等； （ 4）社區(qū)類：項目建成業(yè)主入住形成一定人氣后，社區(qū)就有了廣告價值，比如電梯廣告、導示系統(tǒng)廣告等； （ 5）其它類：還有一種也屬自有媒體，就是房產(chǎn)企業(yè)發(fā)行的書刊雜志，比如 SOHO 中國的《雜碎》等，當然，這種媒體對項目銷售沒有直接幫助，卻對企業(yè)品牌建設有著大功。 從以上的分析可以看出，媒介類型下有著諸多媒體種類，一般來說包括以下幾個類別：印刷媒體、電子媒體、交通（流動）媒體、戶外媒體、展示媒體、郵寄媒體等。 項目市場定位 房地產(chǎn)開發(fā)項目的市場定位是在詳細的房地產(chǎn)市場調研和分析的基礎上，選定目標市場，確定消費群體，明確項目檔次，設計建設標準。 銷售區(qū)域 房地產(chǎn)項目具有明顯的地域性特點，因此銷售區(qū)域也是媒介選擇的一個重要影響因素，這一方面原因在于考慮媒介傳播范圍不同，接觸到該媒介的人群也就不同；另一方面由于中國是一個地域甚廣的國度，各區(qū)域之間的人們生活習慣 有很大差異，因此其媒介接觸方式也就有所不同；還有一點在于各區(qū)域的傳媒發(fā)展水平也有所不同。 競爭對手媒介策略 房地產(chǎn)銷售這兩年雖然快速發(fā)展，似乎每個企業(yè)都把大把大把的錢往腰包里裝，但是既然是商業(yè)市場，就必須取勝于競爭對手，在媒介投放方面也同樣如此，而這首先就必須了解競爭對手，大概可以從以下幾個方面去了解：總體媒介花費，媒體選擇組合，投放方式，是否用特殊廣告創(chuàng)意及尺寸等。 ，質量是船，品牌是帆。 “質量、環(huán)境、安全” —— 一體化的管理體系。 ，唯有質量。 ，品質卓越是對社會的貢獻。 戶是企業(yè)發(fā)展的源泉。 ，轉變作風，創(chuàng)新機制，創(chuàng)新局面。 ，而且要善于學習，更要善于創(chuàng)造。 ，開創(chuàng)新局面。 ，沖出亞洲、走向世界。 ，帶來無限商機。 ，飛越二千。 ，企業(yè)如舟，質量象舵，人是舵手。 ，質量是生命，務實是宗旨，效益是目標。 ②黑色亞克力： PMMA 是一種無定型聚合物，俗稱有機玻璃，透明度較好，且耐熱性優(yōu)良。 ④ ABS： ABS 具有良好的成型加工性，可使制品的表面光潔度好，且具有良好的涂裝性和染 色性，可電鍍成多種色澤。 按照手板材料分類： (1)塑膠手板：其原材料為塑膠，主要是一些塑膠產(chǎn)品的手板，比如電視機、顯示器、電話機等等。