【正文】 根據(jù)其出口特點(diǎn)制定營(yíng)銷(xiāo)方案 四、調(diào)研情況介紹 一 )中國(guó)茶葉概述 茶葉分類(lèi)我國(guó)茶葉基本可以分為兩類(lèi)，一種是基本茶類(lèi)，一種是加工茶類(lèi)。相信隨著我國(guó)茶葉種植、生產(chǎn)水平的迅速提高，產(chǎn)品安全體系日趨完善，我國(guó)茶葉的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越顯現(xiàn)，世界各國(guó)對(duì)我茶葉的消費(fèi)會(huì)逐步增加。 茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告【二】 一、摘要 中國(guó)是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類(lèi)之多堪稱(chēng)世界之最。 鼓勵(lì)和支持茶產(chǎn)品出口企業(yè)擴(kuò)大出口，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的研究分析，有針對(duì)性地組織優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)茶產(chǎn)品出國(guó)參展促銷(xiāo)，近期要加強(qiáng)對(duì)臺(tái)灣茶產(chǎn)品市場(chǎng)的研究，擴(kuò)大海峽兩岸茶產(chǎn)品貿(mào)易合作。 連鎖經(jīng)營(yíng)配送等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式，是適應(yīng)農(nóng)業(yè)規(guī) ?；彤a(chǎn)業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式，具有集貨、分級(jí)包裝、運(yùn)銷(xiāo)服務(wù)、品牌效應(yīng)等功能，可以擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，減少中間環(huán)節(jié)，提高營(yíng)銷(xiāo)效率，降 低經(jīng)營(yíng)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。 批發(fā)市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道 ，是控制上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)都應(yīng)建立完善的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)，以快速檢測(cè)農(nóng)產(chǎn)品的有毒有害物質(zhì)。 包括信息收集發(fā)布系統(tǒng)和管理信息系統(tǒng)。 ●品種覆蓋中國(guó)所有茶種。 這些場(chǎng)所對(duì)市場(chǎng)價(jià)格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥。禮品消費(fèi)產(chǎn)品的外包裝、知名度和銷(xiāo)售場(chǎng)所是其主要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。多為一次性消費(fèi)。 ●時(shí)尚消費(fèi)群體主要為城市青年，講究情調(diào)是一大消費(fèi)特點(diǎn)，泰和居吸引年輕的消費(fèi)者，需在時(shí) 尚消費(fèi)適當(dāng)進(jìn)行縱深。場(chǎng)地規(guī)劃合理，有多個(gè)進(jìn)出口，通道寬敞，上下樓方便，有專(zhuān)門(mén)上下貨區(qū)及倉(cāng)儲(chǔ) 區(qū)和辦工區(qū) ?！癞a(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)面積達(dá) 。是花帶動(dòng)了茶葉的發(fā)展。 區(qū)號(hào)： 020?？偯娣e 平方千米。 茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告【一】 廣州芳村茶葉市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 一、芳村基本概況 芳村區(qū)位于廣州市西南端。不同的風(fēng)格的茶藝有不同的背 景要求，只有選對(duì)了背景才能更好地領(lǐng)會(huì)茶的滋味。 茶藝是一種茶文化。年輕人認(rèn)為喝茶太繁瑣，而且他們不懂得如何正確地泡茶。 此物清高世莫知，世人飲酒多自欺。 由講究到隨意，由繁雜到簡(jiǎn)約，可能更要接近禪茶的意境了。 可體驗(yàn)春的輕盈、夏的浪漫、秋的蕭瑟、冬的寂寞，脫離塵囂浮躁，回歸于自然，做一次心靈放松的 SPA?？部朗且环N經(jīng)歷，可以讓我們真切地理解人生。 平日里，每個(gè)人都在馬不停蹄地工作著、學(xué)習(xí)著、拼搏著、忙碌著。茶杯應(yīng)放在客人右手的前方。 茶都 的成功運(yùn)營(yíng)，形成了全國(guó)最大的茶葉批發(fā)市場(chǎng)和 鐵觀音 茶貿(mào)易市場(chǎng)， 2021年交易額達(dá)到 5 億元。這些都有力地宣傳、塑造了 安溪鐵觀音 品牌，產(chǎn)生了巨大的影響力。 五、政府搭臺(tái)，文化開(kāi)道，經(jīng)貿(mào)唱戲。政府把鐵觀音品種作為全縣烏龍茶發(fā)展的當(dāng)家品種來(lái)抓，每畝補(bǔ)助 100 元鼓勵(lì)茶農(nóng)改植或新墾種植鐵觀音， 10 年來(lái)共新植 10 萬(wàn)畝鐵觀音，形成上規(guī)模的名優(yōu)茶葉基地。在全省率先實(shí)行茶葉特產(chǎn)稅減免 3年 。 二、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制，為茶業(yè)生產(chǎn)提供有力保障。目前全縣有茶園面積 30 萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶 萬(wàn)噸，產(chǎn)值 10 億元，銷(xiāo)售收入 30 億元 。把人文茶盡快推出去，實(shí)現(xiàn)茶業(yè)的新跨越 ! 茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告【四】 由福安市政協(xié)副主席陳成基帶隊(duì)，組織該市茶業(yè)局、咨詢(xún)委、市政協(xié)有關(guān)委辦負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家等一行 5 人前往安溪考察茶葉生產(chǎn)，在安溪縣政協(xié)聽(tīng)取了該縣農(nóng)業(yè)與茶果局局長(zhǎng)所作的情況介紹，考察參觀了安溪茶都和華芳 茶葉公司等企業(yè)。 四是加大茶園機(jī)械化的推廣力度，改善茶園的硬件設(shè)施，降低勞動(dòng)強(qiáng)度，減少茶葉資源浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效率，增加茶農(nóng)收入。加大企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)力度，加速企業(yè)擴(kuò)張步伐，建設(shè)服務(wù)好采花茶業(yè)科技園，對(duì)外聯(lián)接好市場(chǎng)，對(duì)內(nèi)聯(lián)接好茶農(nóng)和中小茶廠，實(shí)現(xiàn)茶樹(shù)良種引進(jìn)推廣良種茶園種植與示范，現(xiàn)代茶葉初、精加工，茶葉深度加工開(kāi)發(fā)等多功能于體，技術(shù)含量高，能耗少，污染小的茶葉生態(tài)園區(qū)。即建設(shè)大基地，打造大品牌，發(fā)展大企業(yè)，弘揚(yáng)土家特色茶文化。茶葉納入食品管理，對(duì)加工條件和經(jīng)營(yíng)資質(zhì)提高了要求，在整頓工作中，取締關(guān)閉了一批小茶廠，邊緣地區(qū)茶農(nóng)賣(mài)茶難。全縣規(guī)劃基地規(guī)模達(dá)到 20 萬(wàn)畝，按農(nóng)村人口人平擁有 1 畝多茶園。從年以來(lái)，鄉(xiāng)、村農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)絡(luò)遭重創(chuàng)。 四是茶農(nóng)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。 xx 年 采茶毛尖 榮獲名茶第一品牌。種植面積增加 118353 畝，增長(zhǎng) 倍，產(chǎn)量增加 12769 噸，增長(zhǎng) 倍。全縣 8 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)， 104 個(gè)村，有 88 個(gè)村產(chǎn)茶，種茶農(nóng)戶(hù)達(dá) 萬(wàn)戶(hù)，從事茶葉生產(chǎn)人員 12 萬(wàn)人。茶葉市場(chǎng)促銷(xiāo)以消費(fèi)促銷(xiāo)為主，首先要加強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群的調(diào)研分析及信息反饋，深入分析消費(fèi)者層次、茶葉消費(fèi)程度、成長(zhǎng)潛力、消費(fèi)傳統(tǒng)或傾向。加強(qiáng)銷(xiāo)售渠道及終端的價(jià)格管理與監(jiān)督，實(shí)施商品茶批發(fā)、零售的指導(dǎo)價(jià)，鼓勵(lì)、引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商遵循行業(yè)價(jià)格規(guī)則。并可根據(jù)快速消費(fèi)品的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)的力度，保持茶葉產(chǎn)品線和創(chuàng)新現(xiàn)延伸，從原料、加工工藝與設(shè) 備、包裝等方面人手不斷推出新品，以滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)需求。目前，許多茶葉企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，名優(yōu)茶與大宗茶、內(nèi)銷(xiāo)茶與外銷(xiāo)茶等經(jīng)營(yíng)進(jìn)于 細(xì)化，到 XX 年我國(guó)規(guī)范管理的公司大都將獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，一體化的國(guó)際市場(chǎng)將對(duì)茶葉產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)定位和策略提出更高的要求。 二 )茶葉營(yíng)銷(xiāo)策略 品牌形象品牌形象的定位及宣傳推廣：茶葉企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)品質(zhì)量特性及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求，進(jìn)行科學(xué)、明晰的品牌定位，保持品牌形象的穩(wěn)定性、連續(xù)性和成長(zhǎng)性。加強(qiáng)與主要消費(fèi)國(guó)行業(yè)組織的聯(lián)系，溝通行業(yè)信息，幫助中國(guó)企業(yè)了解海外市場(chǎng)最新趨勢(shì) 。要想在最短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出自己的龍頭企業(yè)和國(guó)際知名品牌，則 需要政府和行業(yè)對(duì)具有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)給予大力支持，幫助他們走出整合行業(yè)資源的第一步。 4.由于茶葉出口企業(yè)走上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路只有短短幾年的時(shí)間，我國(guó)目前尚缺 乏真正意義的茶葉行業(yè)龍頭企業(yè)和全球知名品牌。 1 畝左右，種植水平低，良種普及率比起其他主要產(chǎn)茶國(guó)低很多。俄羅斯進(jìn)口茶葉總量的 90%均是紅茶，中國(guó)紅茶對(duì)俄羅斯的出口表現(xiàn)不佳。其中有些標(biāo)準(zhǔn)是針對(duì)我國(guó)農(nóng)藥的使用情況而做出的調(diào)整。世界茶葉三大出口國(guó)是印度、中國(guó)和斯里蘭卡，主要進(jìn)口國(guó)為俄羅斯、英國(guó)、美國(guó)、巴基斯坦等。 5)茶葉消費(fèi)者飲用頻率分析通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一半以上消費(fèi)者幾乎每日飲茶，茶葉成為日常生活的休閑方式，飲茶更成為大部分人們每日必修。 2)茶葉消費(fèi)群體特征經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉的消費(fèi)群體主要是集中1000— XX 收入階段的消費(fèi)者。 4)茶葉的升值空間大 包裝茶增值空間大、盈利性強(qiáng)。 2)茶葉價(jià)格波動(dòng)大 由于我國(guó)茶葉種類(lèi)、質(zhì)量的差異性，茶葉質(zhì)量缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)統(tǒng)一規(guī)范，高品茶的質(zhì)量級(jí)別較為混亂，售價(jià)較為模糊。現(xiàn)有紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類(lèi)之分 。 d、滇桂黑茶：云南普洱茶、六堡茶、白牛茶。 4)白茶制作方法不同可分為： a、白牙茶：銀針白豪， b、白牡丹。d、臺(tái)灣烏龍茶：木柵鐵觀音、文山包種茶、洞頂烏龍茶、白毫烏龍、竹山烏隆、梅山烏龍。d、蒸青：煎青、玉露 。加工茶類(lèi)可分為花茶、果茶、緊壓茶、保健茶等。 調(diào)研目的更好的研究我國(guó)的茶葉市場(chǎng)，以點(diǎn)看面了解中國(guó)的市場(chǎng)行情， 三、調(diào)研采取的步驟和方法 一 )通過(guò)上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國(guó)茶葉的品種及其分類(lèi) 二 )對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，獲取國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)茶葉的需求情況和市場(chǎng)主要賣(mài)點(diǎn)。中國(guó)茶葉出口主要有六大國(guó)際市場(chǎng)，分別是摩洛哥、日本、美國(guó)、歐盟、俄羅斯、中東地區(qū)。 加強(qiáng)調(diào)研，擴(kuò)大宣傳，搞好協(xié)調(diào)，配合有關(guān)部門(mén)，研究推動(dòng)建立 綠色信道 ，為茶產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)創(chuàng)造更好的政策環(huán)境。 利用有形市場(chǎng)、無(wú)形市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，積極參加中國(guó)國(guó)際茶產(chǎn)品交易會(huì)、茶博覽會(huì)、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展廳等專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品交易會(huì)，積極辦好，做大做強(qiáng)幾個(gè)特色的農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、博覽會(huì)，構(gòu)建在國(guó)內(nèi)國(guó)際具有較強(qiáng)影響的茶產(chǎn)品貿(mào)易與交流平臺(tái)。嚴(yán)格控制有殘留農(nóng)藥的茶葉上市。批發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)生的價(jià)格與供求信息，對(duì)引導(dǎo)流通和生產(chǎn)具有 重要作用，每個(gè)批發(fā)市場(chǎng)都要建立市場(chǎng)信息收集發(fā)布系統(tǒng)，包括市場(chǎng)的信息網(wǎng)站，信息采集處理設(shè)備，信息發(fā)布與查詢(xún)?cè)O(shè)備。 批發(fā)市場(chǎng)是人流、物流、車(chē)流的集中場(chǎng)所，因此要造就一個(gè)適宜交易的良好環(huán)境。 八、貨源組織 ●主要來(lái)自，浙江、福 建、云南、廣西、潮汕、湖南、香港、臺(tái)灣等地方，茶葉經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)營(yíng)的商品適合高、中、低不同消費(fèi)階層的需要。團(tuán)體消費(fèi)多為賓館酒店茶樓等公共消費(fèi)場(chǎng)所的消費(fèi)和辦公室消費(fèi)●專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館 等。在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。 ●功能消費(fèi)群體主要為女性或中老年人，減肥茶、美容茶、保健茶等等●家庭消費(fèi)指普通家庭的日常消費(fèi)。 六、主要銷(xiāo)售模式●批發(fā)零售●出口●休閑茶藝 七、主要消費(fèi)群呈現(xiàn) 年齡、收入、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣、個(gè)人性格、居住城市等等因素都會(huì)影響個(gè)人消費(fèi)行為。 ●主要茶葉市場(chǎng)參數(shù) (資料來(lái)源：現(xiàn)場(chǎng)了解、時(shí)常專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站提供 ) 市場(chǎng)名稱(chēng)建筑面積芳村茶葉城 萬(wàn)㎡南方茶葉市場(chǎng) 9 萬(wàn)㎡山村茶葉城 5000 ㎡三一國(guó)際茶葉城 2萬(wàn)㎡錦桂茶葉市場(chǎng) 2 萬(wàn)㎡承鴻茶葉市場(chǎng) 8000 ㎡正好茶葉市場(chǎng) 2 萬(wàn)㎡萬(wàn)華茶葉市場(chǎng) 1 萬(wàn)㎡ 數(shù)量 600間 1500 間 100 間 300 間 300 間 150 間 300 間 250 間 單位租金 60400 元 /㎡ 100350 元 /㎡ 200250 元 /㎡ 60300 元 /㎡ 100250 元 /㎡ 200250 元 /㎡ 100250 元 /㎡ 100250 元 /㎡ 建筑結(jié)構(gòu)四層專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)兩層街鋪四層專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)四層專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一層街鋪一層街鋪一層街鋪一層街鋪 狀況良好良好良好良好良好良好良好良好 四、芳村主要茶葉市場(chǎng)建筑規(guī)劃 (一 )地理位置優(yōu)越，位于主要交 通干道旁，一層街鋪、單間建筑面積在 3060 ㎡ 。茶葉產(chǎn)業(yè)占芳村 GDP 的 37%。 二、茶葉產(chǎn)業(yè)在芳村所占比重 芳村，歷史上以花聞名于世。區(qū)人民政府駐地郵編： 510360。南靠珠江 (佛山水道 )，與番禺區(qū)大石鎮(zhèn)、南海市平洲鎮(zhèn)相鄰 。對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告例文 [合集 ] 第一篇：對(duì)于茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告例文 關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告范文 導(dǎo)讀：我根據(jù)大家的需要整理了一份關(guān)于《關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告范文》的內(nèi)容，具體內(nèi)容：中華文化博大精深 ,茶文化也耐人尋味 ,接下來(lái)就我對(duì)茶產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告的整理，歡迎閱讀。北、東面臨珠江 (南航道 )，與白云區(qū)石井鎮(zhèn)、荔灣區(qū)、海珠區(qū)隔江相望 。 總?cè)丝?19 萬(wàn)人 (2021 年 )。拼音： FangcunQu。目前落戶(hù)在石圍塘街管轄區(qū)內(nèi)的茶商 3500 多戶(hù)， 2021 年茶葉成交額 25 億多元，是廣州年銷(xiāo)額超過(guò) 25 億元的十大市場(chǎng)之一?！翊笮偷牟枞~批發(fā)市場(chǎng)及交易中心有 8 家。 (三 )專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)功能分布●一樓為茶葉銷(xiāo)售門(mén)市部●二樓為茶具銷(xiāo)售市場(chǎng)●三樓為茶葉經(jīng)營(yíng)公司辦公場(chǎng)所及倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)、休閑品茶區(qū) 五、產(chǎn)品種類(lèi) 芳村茶葉市場(chǎng)，產(chǎn)品覆蓋中國(guó)所有茶種，主要包括：綠茶、白茶、黃 茶、烏龍茶、紅茶、黑差、花茶、其中普洱茶占相當(dāng)大比重。 ●習(xí)慣消費(fèi)群體多為愛(ài)茶一族，這些消費(fèi)者有自己喜愛(ài)的茶葉品種或品牌，消費(fèi)習(xí)慣性強(qiáng)，有個(gè)人偏好，較難改變。 ●禮品消費(fèi)者中國(guó)人傳統(tǒng)的三大禮品是煙、酒、茶。 ●團(tuán)體消費(fèi)者團(tuán)體消費(fèi)指以團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)為主的消費(fèi)形勢(shì)，這種消費(fèi)的特點(diǎn)是消費(fèi)選擇權(quán)集中在少數(shù)人手中，而直接使用產(chǎn)品的人大多沒(méi)有選擇的機(jī)會(huì)。作為中國(guó)茶消費(fèi)的頂級(jí)層次，這個(gè)市場(chǎng)具有一定的示范作用。 九、發(fā)展趨勢(shì)及出路 改造和提高交易場(chǎng)所的建設(shè)水平。市場(chǎng)是發(fā)現(xiàn)和形成價(jià)格、傳遞信息的重要場(chǎng)所。包括建立檢驗(yàn)檢測(cè)室，配備相應(yīng)的設(shè)備和合格的檢測(cè)人員，建立檢測(cè)制度。 全方位開(kāi)展茶產(chǎn)品促銷(xiāo)工作。 進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo) 綠色信道 建設(shè)。在國(guó)內(nèi)，茶類(lèi)消費(fèi)者為中老年人居多，但年輕人占據(jù)的比例也逐漸 加大，說(shuō)明茶在年輕人的消費(fèi)中有了很大的提升空間。 二、調(diào)研的背景和目的 調(diào)研背景商品經(jīng)濟(jì)的日益的發(fā)展，我國(guó)的外貿(mào)份額越來(lái)越大，其中 不可或缺的傳統(tǒng)的商品茶葉市場(chǎng)也相當(dāng)?shù)幕钴S。其中基本茶類(lèi)又可分為六類(lèi)：綠茶、青茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶。c、曬青綠茶：滇青、川青、陜青、黔青、桂青 。 c、廣東烏龍：鳳凰水仙、包種、鐵觀音、烏龍。 c、紅碎茶： 葉茶、碎茶、片茶、末茶。 c、四川黑茶：四川邊茶、康磚、金尖。 1)茶葉種類(lèi)多樣 中國(guó)是茶葉有發(fā)源地，茶區(qū)分布廣、資源豐富，茶葉種類(lèi)之多堪稱(chēng)世界之最。并且，各地的區(qū)域環(huán)境、氣候、茶樹(shù)品種、栽培方式、制茶工藝等方面存在諸多差異，如工夫紅茶的滇紅與祁紅的質(zhì)量差別、閩南 (北 )烏龍茶與臺(tái)灣烏