安踏銷售成功之處-全文預(yù)覽
【正文】 牌美譽(yù)度 和 市場份額 雙第一的體育品牌。 1999年的時候，李寧推出了 我運(yùn)動、我存在 的口號，聘請瞿穎作為其形象代言人。一直以來，在中國市場上，運(yùn)動品牌被分為了三個梯隊：以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的一線品牌、以李寧為代表的二線品牌，以及以安踏、特步等晉江品牌為代表的三線品牌?！? 促銷策略分析 NIKE、 ADIDAS在國內(nèi)運(yùn)動品牌市場的老大地位短期內(nèi)不可能動搖。 網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè) 安踏從對淘寶商城的初步嘗試，到規(guī)?；腭v樂淘，再到構(gòu)建電子商務(wù) Es體系，安踏電子商務(wù)路線圖漸次浮出水面。隨著企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的轉(zhuǎn)移和競爭環(huán)境的變化，這個網(wǎng)絡(luò)的局限性逐步凸現(xiàn)出來。推進(jìn)銷售體系革新的策略只要有二個方面：其一，進(jìn)行硬終端升級；其二，推出“訂貨證”制度，提升渠道質(zhì)量。為 1999年進(jìn)行品牌建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)。 人物介紹 安踏價值觀 品牌價值 是 經(jīng)營決策 的基準(zhǔn)，是 安踏人 傾力維護(hù)的 核心 從不懼怕 變革的風(fēng)險 ，預(yù)應(yīng)前瞻的格局，以隨 需 而變的 創(chuàng)新，創(chuàng)造 客戶終身價值 秉持“ 精、細(xì)、實、嚴(yán) ” 的求真態(tài)度，致力與 體育事業(yè)共成長 篤信 誠實正直 、 信守承諾 的處世原則， 永懷感恩之心，善盡社會責(zé)任 營銷戰(zhàn)略 增加店鋪數(shù)量， 提高消費者接觸率 以旗艦店來提升品牌形象 全面提升品牌知名度 塑造全新品牌形象，拉動銷售 成功地利用了“明星代言 +央視廣告”這個宣傳模式 利用時尚元素新款面料的契機(jī) 提高產(chǎn)品價格，延長產(chǎn)品線，提升品牌檔次感 利用產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升價格 增加款式、流行元素 多彩顏色 新材料 產(chǎn)品策略分析 安踏運(yùn)動休閑產(chǎn)品從男女式運(yùn)動鞋、男女式運(yùn)動服、男女式運(yùn)動休閑鞋、男女式運(yùn)動休閑服到休閑運(yùn)動背包，品種規(guī)格相當(dāng)齊全，應(yīng)有盡有這在競爭中具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，到目前為止，安踏共有運(yùn)動鞋 款，休閑鞋 款，運(yùn)動服 款，休閑服 款 ,運(yùn)動休閑背包 款運(yùn)動休閑產(chǎn)品。 安踏公司介紹 品牌介紹 “ 安踏 ”意味著什么 —— ? 寓意著安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展示了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念 ? 字面意思：安安穩(wěn)穩(wěn)做事，踏踏實實做人。集團(tuán)公司的前身安踏 (福建 )鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于 1991年，地處中國三大鞋都之首 —— 福建晉江市陳埭鎮(zhèn) 。以“實施名牌戰(zhàn) 略，托起民族制鞋工業(yè)的脊梁” 為奮斗目標(biāo)，帶領(lǐng)公
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