太平鳥(niǎo)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 設(shè)計(jì)師、助理設(shè)計(jì)師的人才梯隊(duì)，通過(guò)設(shè)計(jì)人員的傳幫帶，以解決企業(yè)設(shè)計(jì)后背力量的問(wèn)題。 為了保證這些新品的開(kāi)發(fā)，太平鳥(niǎo)擁有 300多人的龐大設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且保持了核心成員的基本穩(wěn)定，保證了企業(yè)各品牌各系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的穩(wěn)定性和延續(xù)性。新面輔料、新工藝、新款式、新版型、新顏色、新花型、新圖案、新功能、新搭配等等，這些元素還可以相互組合，可以說(shuō)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意無(wú)處不在。事實(shí)上，設(shè)計(jì)創(chuàng)新其實(shí) 早已融入了太平鳥(niǎo)的企業(yè)文化。事實(shí)證明，品牌的多樣性并未削弱太平鳥(niǎo)的整體實(shí)力，反而在各大細(xì)分群體中收到了意料之外的成效，品牌的集群作戰(zhàn)力不容小覷。 盡可能多的覆蓋消費(fèi)群體，以獲取良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在日益成熟的太平鳥(niǎo)看來(lái)，這在品牌運(yùn)營(yíng)中并非上策。 要明確自身的定位，在快時(shí)尚的領(lǐng)域里，太平鳥(niǎo)要吸引消費(fèi)、引領(lǐng)消費(fèi)，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，首先就要在視覺(jué)上讓人印象深刻。太平鳥(niǎo)品牌系列產(chǎn)品先后榮獲中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)、消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品、國(guó)家服裝監(jiān)測(cè)中心長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)優(yōu)等品等稱(chēng)號(hào)，“太平鳥(niǎo)”也成為浙江著名商標(biāo)和浙江知名商號(hào)， 2021年太平鳥(niǎo)獲國(guó)家免檢產(chǎn)品認(rèn)定， 2021年、 2021年連續(xù)兩屆榮膺中國(guó)青年最喜 愛(ài)的服裝品牌稱(chēng)號(hào)，并于 2021年榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)、中國(guó)服裝品牌年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)、 2021年榮獲中國(guó)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)。近幾年，平均40%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了太平鳥(niǎo)再一次飛躍?，F(xiàn)在在公司的品牌服裝經(jīng)營(yíng)中，基本只保留了最核心的、具有較高附加值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)以及終端營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)兩塊功能，其余的比如生產(chǎn)制造、物流配送、甚至部分銷(xiāo)售門(mén)店的搭建等，都采取了外包的形式，確保企業(yè)在有限投入的情況下，有效利用外部社會(huì)資本等各種外部資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式向“微笑曲線(xiàn)”的兩端攀爬，迅速將企業(yè)做大做強(qiáng)。力爭(zhēng)打造“既時(shí)尚，又中國(guó)”的時(shí)尚產(chǎn)品。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 1） 企業(yè)的研發(fā) 太平鳥(niǎo)企業(yè)斥資千萬(wàn)元，從意大利、德國(guó)、日本等國(guó)家，引進(jìn)成套設(shè)備，高新聘請(qǐng)服裝設(shè)計(jì)和研發(fā)人員，引進(jìn)來(lái)的同時(shí)，每年派出設(shè)計(jì)、管理團(tuán)隊(duì)外出考察，進(jìn)駐 ZARA等國(guó)際知名服裝企業(yè)交流、學(xué)習(xí)。太平鳥(niǎo)服飾品牌 “ 倡導(dǎo)時(shí)尚理念、引領(lǐng)時(shí)尚生活 ” 的企業(yè)使命，緊緊把握時(shí)尚潮流發(fā)展主線(xiàn)，立志將 “ 太平鳥(niǎo) ” 打造成為 “ 中國(guó)第一時(shí)尚品牌 ” ，并以國(guó)際知名的大型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和中國(guó)的世界品牌為企業(yè)的遠(yuǎn)期發(fā)展愿景，成為中國(guó)大眾時(shí)尚界的一面旗幟。太平鳥(niǎo)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析報(bào)告 目 錄 一、前言 .......................................................................................................................... 3 二、企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 ........................................................................................................ 3 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模 ................................................................................................... 3 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 ............................................................................................... 3 1）企業(yè)的研發(fā) ................................................................................................... 3 2）企業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) ............................................................................................ 3 3）企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式 ............................................................................................ 4 4）企業(yè)的業(yè)務(wù)水平 ............................................................................................ 4 5）企業(yè)的品牌知名度 ........................................................................................ 4 三、對(duì)企業(yè)的 SWOT分析 ................................................................................................... 5 優(yōu)勢(shì) .......................................................................................................................... 5 1)、定位優(yōu)勢(shì) ..................................................................................................... 5 2）、經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) ..................................................................................................... 6 3）、研發(fā)優(yōu)勢(shì) ..................................................................................................... 6 4）、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì) ..................................................................................................... 7 劣勢(shì) ...................................................................................................
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