【正文】 經(jīng)濟關(guān)系的總和 旅游經(jīng)濟現(xiàn)象： 是在商品經(jīng)濟充分發(fā)展的基礎(chǔ)上，旅游活動采取了市場交換形式所形成的各種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關(guān)系的總和 包含的矛盾 ：多重 供需之間 需求者自身及之間 供給者成本與收益及其之間 三大構(gòu)成要素： 旅游者 旅游產(chǎn)品經(jīng)營者 目的地政府 旅游經(jīng)濟： 是以旅游活動為前提，以商品經(jīng)濟為基礎(chǔ)，依托科學技術(shù)，反映旅游活動過程中旅游者和旅游經(jīng)營者之間，按照各自利益而發(fā)生經(jīng)濟交往所表現(xiàn)出來的各種經(jīng)濟活動和經(jīng)濟關(guān)系的總和 二、旅游經(jīng)濟的運行 基本環(huán)節(jié)： 旅游產(chǎn)品的購買 旅游產(chǎn)品的銷售 中間環(huán)節(jié)： 旅行社 次環(huán)節(jié)： 旅游產(chǎn)品購買的 發(fā)生：條件的形成、購買時間 方向：哪種旅游產(chǎn)品 /地區(qū)選擇 旅游產(chǎn)品銷售 旅游市場推銷：調(diào)查、預測，進行的廣告 宣傳與有關(guān)的推銷活動 是提供旅游服務的前提 提供旅游服務：直接提供的服務（對游 客），銷售的基礎(chǔ) 二者的結(jié)合是旅游產(chǎn)品價值實現(xiàn)的主要內(nèi)容 旅行社 旅游產(chǎn)品批發(fā)：各單項旅游產(chǎn)品組合成線 旅游產(chǎn)品零售：零星銷售 三、旅游經(jīng)濟的性質(zhì)： 3 以旅游產(chǎn)品為對象 1．是一種商品化的旅游活動 以旅游者、旅游經(jīng)營者 為主體 以貨幣為交換媒介 2．是一種綜合性的服務活動 直接服務：食住行游 娛購 輔助服務：匯兌、保 健、通訊、商務等 3．是一個相對獨立的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)～ WⅡ 后 朝陽、獨立、支柱、帶頭產(chǎn)業(yè)等 第二節(jié) 旅游經(jīng)濟的形成與發(fā)展： 3 ? 一、 形成過程 ? 二、 發(fā)展特點 ? 三、 產(chǎn)業(yè)化的標志 一、形成過程： 3 1． 萌芽：中世紀之前 形式多樣：摩西的出埃及、耶穌周游列國傳教 古希臘的朝拜、祭社 阿拉伯族的經(jīng)商 孔子周游列國、玄奘西域取經(jīng)、鑒真東 渡日本、鄭和七下西洋、徐霞客游遍中華大地等 2． 形成：資本主義初 交通運輸條件改善 18世紀產(chǎn)業(yè)革命 旅游需求與旅游供給的產(chǎn)生 標志： 1841年 托馬斯 ?庫克 旅行社的 成立 3． 發(fā)展 ： 19AD末后～ 20AD50S后 1） 19AD末 WⅡ 結(jié)束： 初步 發(fā)展時期 2） WⅡ 后至今： 蓬勃 發(fā)展時期 托馬斯 任何行業(yè)一旦成為經(jīng)濟巨頭，就會影響很多人的生活，它不僅會引起社會學家、地理學家、經(jīng)濟學家和人文學家的重視，還會引起立法機構(gòu)的重視。 娛樂地理學是地理學家研究這個專業(yè)時普遍使用的課程名稱 跨學科方法 (interdisciplinary approach) 旅游涉及社會的方方面面。 隨著旅游對社會產(chǎn)生的巨大影響，人們將越來越從社會的角度研究 主要代表作： 《 旅游，休閑階層的一門新理論 》 ，迪安麥克 .康內(nèi)爾 地理方法 (geographical approach) 地理是一門應用非常廣泛的學科，地理學家對旅游及其空間方面產(chǎn)生興趣，他們專門研究位置、環(huán)境、氣候、自然風光以及經(jīng)濟。 好處：能夠獲得及時、有效和真實的旅游數(shù)據(jù)。 ? 旅游經(jīng)濟運行中的新現(xiàn)象、新問題要進行及時總結(jié)與提高，以充實和豐富旅游經(jīng)濟學的內(nèi)容 ? 注意的問題 必須建立在旅游經(jīng)濟活動全局的基礎(chǔ)上 必須立足于我國旅游業(yè)的實際，并以世界旅游活動為舞臺 三、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法 ? 本質(zhì)特征：定性分析 ? 量變引起質(zhì)變：定量分析 ? 旅游者到煙臺旅游： 旅游需求這一經(jīng)濟現(xiàn)象就有別于旅游供給； 旅游者的 I、 T、身體狀況等的變化，必然會影響到旅游供給，影響到旅游經(jīng)濟活動的運行與變動。 外因通過內(nèi)因起作用，在一定條件下也可能對事物的發(fā)展變化起決定作用。明確旅游經(jīng)濟形成及發(fā)展特點、旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及主要標志，對國民經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)環(huán)境的作用及影響 2. 旅游產(chǎn)品的開發(fā)及供求關(guān)系 生產(chǎn)決定消費，旅游產(chǎn)品主要為無形服務，因此要研究旅游產(chǎn)品的特性、旅游活動商品化、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與組合、旅游產(chǎn)品供給、旅游產(chǎn)品效用、旅游供求矛盾的調(diào)節(jié)機制（經(jīng)濟、行政、法律手段） 3. 旅游產(chǎn)品的市場開拓及銷售 不同分類市場的特點及競爭態(tài)勢 ——市場開拓策略，旅游產(chǎn)品價格分類 ——科學的定價方法和策略，促進銷售 4. 旅游產(chǎn)品的消費及合理化 ——現(xiàn)場，屬于旅游經(jīng)濟活動的重要環(huán)節(jié) 研究旅游者的消費傾向、消費行為、消費結(jié)構(gòu)，探尋旅游消費效果的評價，以實現(xiàn)旅游者消費的最大滿足 5. 旅游產(chǎn)品的經(jīng)營成本及效益 旅游經(jīng)營成本及投資、旅游的收入及分配、旅游的效益指標體系，旅游宏觀與微觀經(jīng)濟效益的分析與評價 6. 旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及發(fā)展 研究旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu) ——尋求旅游經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的合理化 研究旅游業(yè)管理體制及制度法規(guī)建設(shè) ——加強旅游業(yè)的行業(yè)管理 研究旅游經(jīng)濟的發(fā)展格局與發(fā)展戰(zhàn)略 ——探尋促進中國旅游經(jīng)濟發(fā)展的最佳模式 第三節(jié) 旅游經(jīng)濟學的研究方法： 5 一、 辯證唯物主義與歷史唯物主義相結(jié)合 的方法 二、 理論與實際相結(jié)合 的方法 三、 定性分析與定量分析相結(jié)合 的方法 四、 靜態(tài)分析與動態(tài)分析相結(jié)合 的方法 五、 微觀分析與宏觀分析相結(jié)合 的方法 一、辯證唯物主義與歷史唯物主義相結(jié)合的方法 ? 辯證唯物主義學說：事物發(fā)展的根本動因是其內(nèi)在矛盾性，內(nèi)部矛盾決定著事物發(fā)展變化的方向。 2. 在經(jīng)濟學有關(guān)原理指導下，對旅游經(jīng)濟運行中有別于其他經(jīng)濟運行的經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟關(guān)系及其變化進行科學的總結(jié)，并上升為理論，然后再回到實踐中進行檢驗，用以指導實際工作。 要求對組織進行調(diào)查，具體表現(xiàn)為： 對旅行代理機構(gòu)的經(jīng)營方法、存在的問題、成本費用、經(jīng)濟地位進 行調(diào)查； 對航空公司的采購服務部門、汽車租賃公司、飯店等機構(gòu)進行調(diào)查。 研究社會階層、習慣、主人與客人的習俗 休閑社會學是一門相對不完善的學科，但它將會迅速發(fā)展并得到更廣泛的運用。 他們的研究包羅萬象，包括土地使用、經(jīng)濟問題、人口問題和文化問題等。 游客需要政府發(fā)給護照和簽證方可穿越國界，而大多數(shù)國家的旅游發(fā)展部門屬于政府管轄的機構(gòu)，因此，政治機構(gòu)的參與要求運用政治學方法 。 總而言之，旅游的范圍如此廣大、復雜、包羅萬象，人們有必要運用許多方法來研究該領(lǐng)域， 不同的方法適用于不同目的的旅游研究 系統(tǒng)方法 (systems approach) 是研究旅游所必需的方法 系統(tǒng) 就是相互關(guān)聯(lián)、相互協(xié)調(diào)、有組織地完成一系列目標的群體 系統(tǒng)方法 將其他方法融合為一體，形成一個綜合的方法來處理微觀和宏觀問題。 近代 旅游業(yè) 的先驅(qū)者，也是第一個組織團隊 旅游 的人。庫克創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社 ——托馬斯 1841年 7月 5日，托馬斯 庫克與他的旅行社的名字蜚聲于 英倫三島 。庫克自任 領(lǐng)隊 ，組織了 350人的消遣觀光團去 利物浦 旅游，并編發(fā)了導游手冊。 到 1864年，經(jīng)托馬斯 1878年，托馬斯 （ 1939年，通濟隆旅行社在世界各地設(shè)立了 350余處分社）。 % 旅經(jīng)活已構(gòu)成世、各國整個社經(jīng)活的一個組成部分，參與到整個社經(jīng)的運行之中 納入社經(jīng)發(fā)計劃之中 世界性的新興產(chǎn)業(yè)， →推動了世界經(jīng)濟、各國經(jīng)濟的發(fā)展 旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突出表現(xiàn) 旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的突出表現(xiàn) 1995年 1950年 世經(jīng)平均 世界旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度：國際旅游人次 ，年均↑%%， 》 % ‥ 收入 3720億 $， ‥ % ‥ 對國民經(jīng)濟的貢獻：年新 ↑價值占世界總額 %，稅收 % 美日英法德 =、 …… ‥ 吸收就業(yè)人員及創(chuàng)匯水平：新 ↑15人中就有 1人進入旅游業(yè) 發(fā)達國家旅游創(chuàng)匯占出口收入 20%以上 ‥ 地位：關(guān)聯(lián)帶動、創(chuàng)匯、就業(yè)、間接收入、對外開放、經(jīng)濟發(fā)展 旅游經(jīng)濟是高增值、高就業(yè)、就創(chuàng)匯、高效益的新興產(chǎn)業(yè) 2020年世界旅游收入 2020年全球國際旅游人數(shù)和國際旅游收入 20200625 文章來源： 《 中國服務貿(mào)易發(fā)展報告 》 2020 二、發(fā)展特點： 4 即旅游經(jīng)濟活動的 1． 大眾性 不再是以少數(shù)富有者為主的活動 各國法定帶薪假日 的延長 工作時間的縮短 2． 全球性 打破了地域的界限 3． 規(guī)范性 有組織的規(guī)范化旅游模式 ——旅行社的介入 4． 旅游經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)性 旅游經(jīng)濟 ↑%持續(xù)高速， 50S %↑→90S % 表現(xiàn) 人們一種經(jīng)常性的活動 對生態(tài)環(huán)境的保護 各國法定帶薪假日 目前，世界上已有 144個國家實行了每周 5天工作制。 三、產(chǎn)業(yè)化的標志： 3 旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是從商業(yè)中派生出來的，因此旅游經(jīng)濟形成、發(fā)展的顯著特征： 旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)是相對獨立的 需求與供給、市場結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營體系、分工領(lǐng)域 是以服務為主的 ∈ 第三產(chǎn)業(yè)范疇 已形成了自己的主體部門和產(chǎn)業(yè) 1． 旅游消費需求的集中化 GNP/人達到 300$/人時，人們即產(chǎn)生旅游需求； 1000 鄰國旅游需求； 3000 以上， 遠距離的國際旅游需求 2． 旅游生產(chǎn)供給的專業(yè)化 旅游業(yè)從傳統(tǒng)的服務業(yè)中分化出來，形成了以旅游經(jīng)濟活動為中心，根據(jù)旅游者的需求，把多個企業(yè)和行業(yè)集合起來，向旅游者提供食住行游娛購等綜合性服務的新興產(chǎn)業(yè) ~旅行社、旅游飯店和旅游交通，成為旅游經(jīng)濟的三大支柱，標志著旅游經(jīng)濟的成熟 3． 旅游經(jīng)濟運行的規(guī)范化 旅行社的功能 旅行社促使旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)遵循客觀經(jīng)濟規(guī)律而有效地進行，從而促進了旅游業(yè)作為一個獨立經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)育和成熟 第三節(jié) 旅游服務貿(mào)易及其特征：3 ? 一、 概念 ? 二、 形式 ? 三、 基本特征 一、概念 旅游服務貿(mào)易是服務貿(mào)易的重要組成部分 服務貿(mào)易 ：服務的國際間貿(mào)易