微信營銷在商家、企業(yè)的應(yīng)用畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 ，其及時性傳播，病毒性擴(kuò)散與精準(zhǔn)性投放等營銷特性，日益凸顯其優(yōu)越的營銷價值；微信營銷雖然被很多人認(rèn)可，但目前國內(nèi)只有較少的商家能成功的使用微信作為營銷手段，大部分的商家都找不到適合自身的微信營銷策略。眾多的商家使用微信營銷獲得成功，吸引了國內(nèi)許許多多商家的目光。 iii 目 錄 摘 要 ........................................................... ii 1 緒論 ............................................................. 1 研究背景 ................................................... 1 研究目的與意義 ............................................. 1 2 企業(yè)微信的理論綜述 ............................................... 2 微信的定義及發(fā)展歷程 ....................................... 2 微信的概念 ............................................ 2 微信的發(fā)展歷程和功能演變 .............................. 3 微信營銷環(huán)境分析 ........................................... 5 政治法律環(huán)境 .......................................... 5 市場環(huán)境 .............................................. 6 技術(shù)環(huán)境 .............................................. 6 企業(yè)微信營銷的定義 ......................................... 6 企業(yè)使用微信營銷的優(yōu)勢 ..................................... 7 3 企業(yè)微信營銷面臨的問題 ........................................... 8 品牌推廣類營銷需求沒有實(shí)現(xiàn) .............................. 8 粉絲互動感知度低，推送信息閱讀率低 ...................... 8 病毒信息傳播失控 ........................................ 8 4 企業(yè)微信營銷的策略 ............................................... 9 加強(qiáng)平臺建設(shè)，注重用戶體驗(yàn) ................................. 9 5 企業(yè)微信營銷的發(fā)展前景 .......................................... 10 結(jié) 論 ........................................................... 11 參考文獻(xiàn) ........................................................... 12 致 謝 ........................................................... 13 1 1 緒論 研究背景 伴隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來和智能手機(jī)的普及，手機(jī)即時通訊軟件的使用迅速的普及開來。無數(shù)商家、自媒體人一夜涌入。微信營銷具有適度性、及時性和可親性等特殊的性質(zhì)，以及微信用戶的迅速增長，讓微信營銷成為了新媒體運(yùn)營的重要渠道， 微信營銷是一種全新的營銷模式，如何看待微信營銷的優(yōu)劣勢，如何理性的解讀微信營銷模式，如何破除阻礙發(fā)展的體制機(jī)制，并準(zhǔn)確地預(yù)測出它的發(fā)展趨勢，這是對于提高企業(yè)效益是極其具有意義的。 微信在維基百科中這樣定義：微信是騰訊公司于 2020 年 1 月 21 日推出的一款支持 S BlackBerry、 S60v Windows Phone、 S60v Android 以及 iOS平臺的 IM 軟件，其智能手機(jī)用戶，通過客戶端向好友分享文字、圖片，并且支持分組聊天和視頻、語言對講功能、照片 /視頻共享、廣播消息、位置共享、微信支付、信息的交流聯(lián)系、游戲和理財通等服務(wù) ，還有社交插件“漂流瓶”、“搖一搖”等等共享流媒體內(nèi)容頻道。 而微信在百度百科中則是這樣定義： WeChat 是騰訊公司在 2020 年 1 月 21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）文字、圖片、視頻和語音短信，也能通過共享流媒體的內(nèi)容信息和基于位置的社交插件“附近的人 ” 、“朋友圈”“漂流瓶”、“語音記事本”、“微信公眾平臺”、“搖一搖”等服務(wù)插件。 微信的發(fā)展歷程和功能演變 微信是由騰訊公司在 2020 年的 10 月啟動籌劃，廣州部的騰訊研發(fā)中心的產(chǎn)
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