【正文】 風(fēng)貌。 首先從 內(nèi)容上，全片結(jié)構(gòu)分為歷史之城、紅色之城、生態(tài)之城 、活力之城四個(gè)部分。 【案例 4】 《古韻新城 活力石家莊》 圖 4河北石家莊市城市宣傳片 《古韻新城 活力石家莊》 《古韻新城 活力石家莊》 是石家市 2020 年 推出的 城市形象 宣傳片 。 （二）北京城市形象宣傳片縱向問題比較 創(chuàng)意 形式趨同性 在進(jìn)幾十年的城市建設(shè)發(fā)展中，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展， 城市化進(jìn)程與發(fā)展也進(jìn)入了高速時(shí)代。近二十年，國內(nèi)制作城市形象片百余條，制作上、創(chuàng)意表現(xiàn)、視覺語言上卻越發(fā)千篇一律，觀眾很難區(qū)分城市之間的差異。另外視覺節(jié)奏上：影片中的鏡頭多采用平均切割的方式，時(shí)長大都在 23 秒之間，更有鏡頭長達(dá) 5 秒，造成視覺節(jié)奏均勻，無變化之感。 上世紀(jì)二三十年代，美國好萊塢也流行過此類大量運(yùn) 用器材拍攝的階段，直到 七十 年代 ，斯坦尼康和一些小型攝像 機(jī)的發(fā)明，使得很多影像在拍攝中可以 讓攝像機(jī) 更近距離的 靠近拍攝對象，同時(shí)拋棄那些大型的輔助器材，更多貼近普通人的平視角，這種拍攝帶給 觀眾一種 身臨其境 的視覺效果 。 由于長焦鏡頭 可以是遠(yuǎn)處的動(dòng)作放大，攝影機(jī)需要放在離被攝物體很遠(yuǎn)的地方。一般來說， 畫面的快慢變化隨畫面內(nèi)容的變化而變化， 景別大，節(jié)奏慢，景別小，節(jié)奏快。 視覺上的快節(jié)奏 視覺節(jié)奏 的變化是增加影像魅力的重要手段之一。 （二） 北京城市 形象 宣傳片的 視覺構(gòu)建特征 畫面， 作為一種視覺語言，承載了 獨(dú)特 的表達(dá)功能。 【案例 3】 《胡同印象》 圖 3《胡同印象》 2020 年， 攝影師杜春鵬出版《胡同 印象 》一書，在這本書的創(chuàng)作過程中更，作者走遍北京的大小胡同，同時(shí)用影響的方式記錄了當(dāng)下北京 城市建筑和文化的重要組成部分 —— 胡同的存在狀態(tài)和風(fēng)物人情。 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 11 【案例 2】 《魅力之都》 圖 2 北京城市形象宣傳片《魅力之都》 2020 年，在上海世博會 北京 館中播出的城市形象宣傳片《 魅力之都 》， 以其大氣的畫面、歡快的節(jié)奏、豐富的內(nèi)容、精美的圖像贏得了參觀 者的一致好評 。 在畫面的視覺表達(dá)上， 這部時(shí)長 5 分鐘的 宣傳片 共有 220 余個(gè)鏡頭，平均 一個(gè)鏡頭 秒，以中國的國粹京劇為開篇，通過京戲表演接入北京的整體城市風(fēng)貌展示，通過城市建筑、市民生活、旅游景點(diǎn)等榮與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目緊密結(jié)合起來，展示出一個(gè)活力四射、欣欣向榮的現(xiàn)代化世界大都市的城市形象。 在結(jié)構(gòu)上，全片把“新奧運(yùn)，新北京”作為主旨，并通過十個(gè)主題 字眼 “綠、戲、 龍、動(dòng)、愿、水、樂、藝、健、韻”相互貫穿。這三部作品在影視語言的運(yùn)用和審美趣味上表現(xiàn)出了一些值得注意的共同傾向。 城市招商形象片 它主要側(cè)重于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與未來城市投資 消費(fèi)前景介紹，其目的是展現(xiàn)城市的優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)資源和良好的投資環(huán)境，從而達(dá)到招商引資的目的。 2 （二）城市形象宣傳片的分類 當(dāng)前，我們所接觸到的城市廣告因 其 宣傳 目的和宣傳方式不同 ， 可以分為 城市宣傳資料片、城市旅游形象片，城市招商形象片以及與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片。 在第四章中， 筆者就我國北京及我國其他城市形象片存在的同質(zhì)化問題提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，以滿足受眾對城市形象宣傳片更高地期待。另外，通過對 其他 優(yōu)秀廣告片以及 城市 形象片的分析，得出當(dāng) 今我國城市形象宣傳片在制作水平不斷提升的同時(shí)也出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。通過影像 材料的收集與分析 ，對相關(guān)廣告片、形象片進(jìn)行視覺語言分析。 首都北京擁有 厚重的文化根基 、 [1] 李伊娜：《中國城市形象片的變遷與發(fā)展研究》，碩士學(xué)位論文， 2020，第 1 頁 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 8 豐富的文化符號、堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這些都是北京留給人真實(shí) 的城市形象。 因此 ，在 北京 城市 形象 宣傳片中，如何準(zhǔn)確地運(yùn)用影視廣告語言 以及如何選擇與北京文化相符合的 視覺文化符號 等問題， 就 成為北京 城市形象片 乃至 中國 其他 城市形象宣傳片 的創(chuàng)作者們亟待解決的重要課題 。其中以大型活動(dòng)為背景進(jìn)行城市形象傳 播的，如 2020 年奧運(yùn)會北京城市形象片、世博會上海形象片等，其數(shù)量約為 40 個(gè)，占城市形象廣告總量的 25%； 旅游類的城市形象廣告約占 33%； 還有約為18%的城市形象廣告體現(xiàn)出明顯的招商引資目的，所占比例約為 18%1。為了增強(qiáng)威海的城市 差異化競爭， 政府決定 采用了一個(gè)新的創(chuàng)作思路 ： 將以往單一的旅游資源展示轉(zhuǎn)到整 座城市的宣傳 ； 從宣 傳旅游景區(qū) 形象 轉(zhuǎn)到傳播 城市形象 ； 從發(fā)掘景點(diǎn)特色轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn) 城市 魅力 。s image promo. Through the interpretation of existing cities Beijing image film, as well as other parts of the analysis outstanding city image film, summed up the city39。 關(guān)鍵詞 ： 城市形象片，創(chuàng)意，視覺表達(dá) 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 5 Abstract City image of the film is acpanied by the development of the city to grow and produce a reflection cityscape, to promote the spirit of the city, improve the city39。城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播，對城市品牌形象 的塑造來說至關(guān)重要。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔 1）設(shè)計(jì)（論文） 2）附件：按照任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂 3）其它 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 4 摘 要 城市形象片是伴隨城市的發(fā)展壯大而產(chǎn)生的 一種 反映城市風(fēng)貌、宣揚(yáng)城市精神、提高城市聲譽(yù)的影像文本，是客觀事實(shí)與主觀意象的綜合體，既反映了客觀存在的城市風(fēng)貌，又表現(xiàn)了創(chuàng)作者對 城市形象的定位和期望。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個(gè)人或集體，均已在文中作了明確的說明并表示了謝意。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 、圖表要求： 1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請他人代寫 2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng) 符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。 優(yōu)秀 的城市 形象宣傳片，離不開清晰的城市品牌定位、富有感染力的創(chuàng)意表現(xiàn)及極具代表性的 視覺元素的運(yùn)用，不僅要有人物有故事，還要有音樂、語言等 視覺建構(gòu)元素的綜合加分。并以北京 城市形象 宣傳 片作為個(gè)案，探討城市形象片中的影視廣告語言運(yùn)用或視覺形式中存在的問題。s image and improve the image of the city hopes to show selfimage videos, to attract foreign investment, to attract tourists, develop their own strength, to fight in the increasingly fierce The city has made a favorable petitive position. Excellent promo image of the city, the city can not do without a clear brand positioning, creative expression contagious and use iconic visua