【正文】 本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)校可以公布論文的部分或全部內(nèi)容。中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 0 畢 業(yè) 論 文 城市形象 宣傳 片的 視覺構(gòu)建 分析 —— 以北京 系列宣傳片 為例 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 1 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），是我個(gè)人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的成果。 作者簽名： 日 期： 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 2 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部 門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。 ：任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。 在我國，越來越多的 城市開始重視作為城市軟實(shí)力的城市形象的塑造和提高，希望通過城市形象宣傳片 來 展示自我形象，吸引外來投資，招攬外地游客，發(fā)展自身實(shí)力，爭取在日益激烈的城市競爭中取得有利的地位。 本文 通過對(duì) 北京 現(xiàn)有城市形象 宣傳 片的解讀，以及 其他部分 優(yōu)秀 城市形象宣傳片的分析， 總結(jié)出能夠吸引受眾的城市形象宣傳片的視覺元素及表達(dá)方式。s positioning and expectations. Promo image of the city is a special kind of film texts, it aims to show the unique style of the city to improve the reputation of the city, expansion of urban influence. In China, more and more cities as the city began to pay attention to soft power to shape the city39。s visual elements and promo expression. And in Beijing city image film as a case to explore the use of television advertising language or visual image of the city in the form of a problem in the film. Keywords: urban image films, creative, visual expression 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 6 目 錄 中文摘要 ???????????????????????????? 1 英文摘要 ???????????????????????????? 2 緒論 .............................................................. 4 （一） 本文的選題以及背景 .......................................... 4 （二） 選題意義 .................................................... 4 （三） 研究方法 .................................................... 5 （四） 結(jié)構(gòu)安排 .................................................... 5 一、 城市形象 宣傳 片 的概念及分類 .................................... 5 （一） 城市形象 宣傳 片 的 概念 ........................................ 5 （二）城 市形象宣傳片的分類 ........................................ 6 二、北京城市 形象 宣傳片視覺構(gòu)建分析 ................................ 6 （一）案例分析 .................................................... 7 （二）北京城市形象宣傳片的視覺構(gòu)建特征 ............................ 9 三、北京城市形象宣傳片存在的問題 .................................. 10 （一）北京城市形象宣傳片橫向問題比較 .............................. 10 （二）北京城市形象宣傳片縱向問題比較 .............................. 10 四、我國城市形象宣傳片的改進(jìn)意見 .................................. 13 （一）平民化視覺符號(hào)的選擇 ........................................ 14 （二）創(chuàng)意形式的差異化 ............................................ 14 （三）更多視覺元素的展現(xiàn) .......................................... 14 （四）集中訴求目標(biāo) ................................................ 14 結(jié)論 .............................................................. 15 參考文獻(xiàn) .......................................................... 16 致謝 .............................................................. 17 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 7 緒 論 （一） 本文的選題以及背景 在我國，城市形象宣傳片制作興起于 1999 年。 自“威海模式”取得成功之后，在 1999 年至 2020 年的 十 年時(shí)間里，中國城市形象宣傳片的制作與播出規(guī)模急劇增多。 值得思考的是， 盡管這些年隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國涌現(xiàn)出大量的城市形象宣傳片 ，但這些 宣傳片 多為程式化的表現(xiàn)模式 ，相似的視覺呈現(xiàn)方式、高大全的敘事結(jié)構(gòu)對(duì)城市形象的塑造都沒能充分體現(xiàn) 城市形象的可識(shí)別性 。然后同其他優(yōu)秀的城市 形象 宣傳片進(jìn)行對(duì)比， 找出他們存在的問題并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh ，讓城市宣傳片能夠起到更 好的傳播效果。 本研究旨在 通 過 闡明城市形象建構(gòu)中符合當(dāng)代審美的視覺構(gòu)建，豐富城市形象片的 視覺表現(xiàn)方式 使北京這座城市 在全球化的背景下， 提升 城市形象，為 提高北京 城市軟實(shí)力提供可行性的視覺建構(gòu)方案。目前， 我國對(duì)于 城市形象 宣傳片視覺研究的文章還不是很多 ，因此本文多參考影視語言相關(guān)理論，以及 筆者兩年來所學(xué)課程 進(jìn)行 分析研究 ， 對(duì)形象片中 的創(chuàng)意 表現(xiàn)方式 與視覺構(gòu)建 進(jìn)行總結(jié)。 第二章將 通過三個(gè)案例， 重點(diǎn)分析 北京 城市形象片 的創(chuàng)意及視覺表達(dá) 。 一 、 城市形象 宣傳 片 的概念及分類 （一） 城市形象 宣傳 片 的 概念 城市宣傳片，又被叫做城市廣告。這種宣傳片的時(shí)長由于其內(nèi)容繁多，一般在可達(dá)到 30 分鐘以上。比如以 2020 年北京奧運(yùn)會(huì)為背景的北京宣傳片； 2020 年以上海世博會(huì)為背景的上海宣傳片，都屬于這類城市宣傳片。 在創(chuàng)意表達(dá) 上， 《新北京 新奧運(yùn)》并沒有直接展現(xiàn)北京在舉辦奧運(yùn)會(huì)上的實(shí)力，而是把鏡頭轉(zhuǎn)向平實(shí)的生活場景。 京劇被譽(yù)為中國戲劇、 中國國粹 之稱 ，承載中國傳統(tǒng)文化 的 印記；綠， 體現(xiàn) 北京 作為一個(gè)環(huán)保城市，綠色是 城市 的 固有色，彰顯這個(gè)城市古老和年輕；龍， 有體現(xiàn)中國飛速發(fā)展、中華巨龍開始蘇醒 的寓意；水，則意味中國人