【正文】 個(gè)，而中小型商場(chǎng)數(shù)量則比去年同期均有所減少，比重也由去年的 58%下降到今年的 53%。超大型 ≥300萬(wàn)元；大型 ≥100小于 300 萬(wàn)元；中型 ≥40小于 100 萬(wàn)元；小型小于 40 萬(wàn)元。無(wú)論發(fā)達(dá)或欠發(fā)達(dá)地區(qū)均顯現(xiàn)為化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售的高增長(zhǎng)，全國(guó) 31 個(gè)省市自治區(qū)中，有 27 個(gè)平均遞增 15%以上，市場(chǎng)高速增長(zhǎng)面在 87%以上。 ? 化妝品市場(chǎng)調(diào)查分析 ? 我國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額不斷增長(zhǎng)，全國(guó)限額以上商業(yè)企業(yè)化妝品零售額約 400 億元。高檔化妝品市場(chǎng)仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。 從國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，北美地區(qū)的市場(chǎng)占有率最高，美國(guó)是最大的彩妝品市場(chǎng)，主要被高檔化妝品占有。近幾年中國(guó)化妝品行業(yè)出口情況見(jiàn)表 4。 根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)， 2020年進(jìn)口化妝品總量為 萬(wàn)噸，同比上年增長(zhǎng) %。 2020 年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營(yíng)業(yè)收入 億元，同比上年增長(zhǎng) %。 其他化妝品約占 5%左右）。報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，中國(guó)日用化工用品將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)， 2020 年到 2020年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在 %左右，比國(guó)際整體市場(chǎng)增速要快，預(yù)計(jì) 2020 年整體市場(chǎng)可達(dá)到 2020 億元。專(zhuān)家表示： “中國(guó)城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣日益趨于西化，他們現(xiàn)在正在使用許多與我們?cè)诿绹?guó)所使用的相同產(chǎn)品。Company)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，中國(guó) 2020 年化妝品銷(xiāo)售額較 2020 年增長(zhǎng)逾 13%。但是，中國(guó)化妝品在非洲市場(chǎng)還比較小，作為中國(guó)化妝品企業(yè)可以通過(guò)參加非洲商品交易會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、參加化妝品展覽會(huì)，做大做強(qiáng)我們的化妝品品牌。 4 所謂 “藍(lán)海 ”的非洲化妝品市場(chǎng) 近年來(lái)非洲化妝品市場(chǎng)需求量正在迅速增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)整個(gè)非洲化妝品市場(chǎng)需求量年增長(zhǎng)率達(dá) 30%，來(lái)自諸多國(guó)家的化妝品企業(yè)已經(jīng)相繼進(jìn)軍非洲化妝品市場(chǎng)。關(guān)于面部護(hù)理，東盟的洗面奶市場(chǎng)遠(yuǎn)比亞太地區(qū)的大。但是，大量的人口 /收入 /標(biāo)準(zhǔn)水平和其他許多因素也必須加以考慮，市場(chǎng)份額的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)對(duì)業(yè)績(jī)突出的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)也僅僅是一個(gè)參考。尤其引起注意的是泰國(guó)男性香波市場(chǎng)不是太大，但是男性香波市場(chǎng)顯示出穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭。東盟的面部護(hù)理品市場(chǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)不如亞太地區(qū)所占比例高。日本開(kāi)發(fā)商針對(duì)頭發(fā)損害情況已經(jīng)開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品，這些公司將重新劃分市場(chǎng) ,而另一方面，日本頭發(fā)護(hù)理市場(chǎng)成功的關(guān)鍵因素是其更能了解消費(fèi)者的需要，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品。在 20 世紀(jì) 90 年代初，染發(fā)在日本流行，但消費(fèi)者經(jīng)歷了染發(fā)導(dǎo)致頭發(fā)的損害，一直延續(xù)到 2020 年，要求對(duì)頭發(fā)有治療作用的香波出現(xiàn)了，這是染發(fā)市場(chǎng)持續(xù)下滑了 2 年～ 3 年又恢復(fù)的情景。 日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)除了專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，香波的 “價(jià)格基數(shù) ”和 “銷(xiāo)量基數(shù) ”的趨勢(shì)是一樣的。日本的面部護(hù)理品、保濕劑、著色劑以及其他的護(hù)理品市場(chǎng)是非常大的，在日本市場(chǎng)上，有許多種護(hù)理產(chǎn)品。大量新產(chǎn)品上市，消費(fèi)者與經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)護(hù)膚品市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。 在歐洲，皮膚保濕霜是護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品中用量最大的一類(lèi)，占到面部護(hù)理品的 53％。G。 保加利亞強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力以及新品的不斷推出，如抗衰老產(chǎn)品、抗脂護(hù)體用品的推出帶動(dòng)了護(hù)膚品的發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了化妝品及盥洗用品的積極健康向前發(fā)展。 2020 年意大利面部護(hù)膚品市場(chǎng)又呈現(xiàn)出攀升的趨勢(shì)，據(jù) Mintel估計(jì)，面部護(hù)膚品市場(chǎng)有 %的增長(zhǎng)，接近 14 億美元。產(chǎn)品可用來(lái)舒緩身心。檸檬愛(ài)神木具有天然的檸檬清新香味，并具有很強(qiáng)的抗細(xì)菌、抗真菌和抗霉菌的功效。 Tesco 就是其中一個(gè)，已將其TescoFinest 系列產(chǎn)品進(jìn)一步延伸到盥洗用品和浴用品，而 Marksamp。歐睿咨詢(xún)的市場(chǎng)分析家 IanBell 認(rèn)為，市場(chǎng)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)主要是新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)以及護(hù)膚方面的男性化妝品的迅速增長(zhǎng)、女性抗衰老化妝品和護(hù)膚品的增長(zhǎng)。在護(hù)膚品及彩妝品市場(chǎng)中，年齡在 20歲～ 39 歲的女性是個(gè)人標(biāo)牌 的最大消費(fèi)群體。很多品牌產(chǎn)品都可在藥店 買(mǎi)到，主要的一些連鎖藥店如Schlecker,DM 和 Rossmann 都提供其自己品牌的天然化妝品。 此外，德國(guó)人非常有健康意識(shí)，在化妝品及盥洗用品市場(chǎng)上，基于植物的天然化妝品非常普遍。在 面部護(hù)膚品、護(hù)體用品和防曬產(chǎn)品上，由于 Nivea 品牌的知名度，使 Beiersdorf 成為市場(chǎng)的領(lǐng)先者。G),GlissKur(Henkel),Guhl(Kao),Fructis(L?Oreal),Headamp。護(hù)發(fā)品及頭發(fā)定型產(chǎn)品占據(jù)德國(guó)化妝品市場(chǎng)的最大一部分，在護(hù)發(fā)品中， Schwarzkopfamp。據(jù) IRI報(bào)道， 2020 年 1 月～ 10 月，面部護(hù)膚品市場(chǎng)僅面霜種類(lèi) 就占到%，銷(xiāo)售額達(dá) 億美元，德國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額最引人矚目。雖然近幾年德國(guó)的經(jīng)濟(jì)不景氣，然而德國(guó)的化妝品及盥洗用品工業(yè)卻呈現(xiàn)出了復(fù)蘇的跡象。Rolf 于 2020 年秋季推出了其首款男士香水 Antidote 品牌。 Nina 有望在今后幾年成為法國(guó)的王牌香水，目前它僅次于 L?AirduTemps品牌，隨著另一新的女士香水的問(wèn)世，在 2020 年 Nina 將保持住銷(xiāo)量第三的位置。在法國(guó)，消費(fèi)者對(duì)香水的忠誠(chéng)度還是很高的。 YSL 的StellaMcCartney正準(zhǔn)備上一條天然護(hù)膚品生 產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)護(hù)膚保濕霜和保濕乳液，主要含天然亞麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及錦葵屬植物和綠茶。據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司的報(bào)道，法國(guó)的化妝品及盥洗用品市場(chǎng)品目繁多、琳瑯滿(mǎn)目，不斷推動(dòng)著市場(chǎng)銷(xiāo)售額的快速增長(zhǎng)。 2 歐洲化妝品市場(chǎng) 法國(guó) 長(zhǎng)期以來(lái)因生產(chǎn)化妝品而聞名的法國(guó) 2020 年在銷(xiāo)售額方面名列全球第四。在 MERCAL 店購(gòu)物可比在超級(jí)市場(chǎng)和高級(jí)百貨商店享受低于30％的價(jià)格?；瘖y品和盥洗用品市場(chǎng)的成熟度和飽和度都將取決于商家所提供的能滿(mǎn)足消費(fèi)者需求而又超出其功效性的產(chǎn)品。 2020 年巴西的直銷(xiāo)店 Natura 宣布進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng)，有望在直銷(xiāo)領(lǐng)域起領(lǐng)頭羊的作用。 阿根廷的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)令人振奮，眾多公司看好這一增長(zhǎng)趨勢(shì)紛紛推出新品，包括抗衰老產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足這一消費(fèi)需求。拉丁美洲化妝品和盥洗用品市場(chǎng)中頭發(fā)護(hù)理用品仍然占到化妝品和盥洗用品銷(xiāo)售額的最大一部分，達(dá)到 70 億美元?；瘖y品市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家。 從銷(xiāo)售狀況來(lái)看，最暢銷(xiāo)類(lèi)別依舊是面部護(hù)膚品。所以，除了線(xiàn)上廣告?zhèn)鞑ネ緩街?，如何多層次、多途徑地展開(kāi)教育消費(fèi)和市場(chǎng)引導(dǎo)工作，將科學(xué)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚和安全養(yǎng)護(hù)的理念融入到目標(biāo)顧客的生活中，送達(dá)每個(gè)潛在顧客的內(nèi)心中，就成為了未來(lái)將要面對(duì)的技術(shù)性問(wèn)題。 忽如一夜春雨來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。 中國(guó)擁有近億的成熟男性消費(fèi)者，隨著中國(guó)男性對(duì)自身外表要求的提高，男士化妝品的市場(chǎng)前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。拿巨頭寶潔來(lái)說(shuō)吧， 1995年前后，在巨額廣告、 人員高薪的情況下，其利潤(rùn)率依然可以達(dá)到 50%。 ? 2020 年護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì) 就護(hù)膚品銷(xiāo)售的趨勢(shì)來(lái)看，護(hù)膚品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)三大趨勢(shì) 第一 ,是男性護(hù)膚品占比顯著上升，男士護(hù)膚品是一個(gè)近在眼前的真實(shí)的待挖掘的 廣闊市場(chǎng) 從 2020 年開(kāi)始不斷出擊擴(kuò)展新的市場(chǎng)，打起男士護(hù)膚品概念化的主意。 0607年度，寶潔將繼續(xù)強(qiáng)化兩個(gè)方面的搶奪和擠壓：一是廣告二是終端。但有一點(diǎn)市場(chǎng)變化必須引起國(guó)內(nèi)民族品牌的重視，跨國(guó)品牌不斷擴(kuò)大低端市場(chǎng)的滲透，網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)也不斷下沉，國(guó)內(nèi)品牌雖然還有價(jià)格與局部營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，但隨著跨國(guó)公司利用中國(guó)基地進(jìn)一步占 領(lǐng)市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)，這些優(yōu)勢(shì)將在跨國(guó)企業(yè)成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和雄厚的科研和資金實(shí)力前不斷削弱 …… 從時(shí)間跨度上來(lái)看： 改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模平均以每年 %的速度增長(zhǎng)。目前為止，我國(guó)護(hù)膚品種有 1300 多種，各地區(qū)護(hù)膚品銷(xiāo)售額占化妝品總市場(chǎng) 26%35%的比例，和國(guó)際市場(chǎng)護(hù)膚品約占化妝品市場(chǎng) 15%左右的比例相比明 顯偏高，這和我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和人種體味等因素有關(guān)，使中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的購(gòu)買(mǎi)和使用相對(duì)比較高。且是日化行業(yè)市場(chǎng)潛力較大、利潤(rùn)最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。化妝品專(zhuān)營(yíng)店以驚人的速度發(fā)展， 2020年新開(kāi)店就增長(zhǎng)了 25%，大有三分天下有其一之感覺(jué)。但市場(chǎng)處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，護(hù)膚產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)方法有趨于同質(zhì)化的趨勢(shì)，市場(chǎng)細(xì)分難度增加，競(jìng)爭(zhēng)的難度也隨之升級(jí)。20202020 年年度護(hù)膚品市場(chǎng)分析 ? 追求美麗是人的天性！有了裝扮美麗的需求，就必然產(chǎn)生創(chuàng)造美麗、滿(mǎn)足美麗的產(chǎn)品和服務(wù)機(jī)構(gòu)。 護(hù)膚產(chǎn)品（包含潔面產(chǎn)品與護(hù)膚膏霜產(chǎn)品） 2020 年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 億元。 商場(chǎng)、超市、專(zhuān)營(yíng)店仍然是化妝品銷(xiāo)售的主力管道。 從化妝品的分類(lèi)看 ， 2020 年，護(hù)膚類(lèi)的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額為 %左右，市場(chǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到 億元，護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品仍然是化妝品消費(fèi)的主流。國(guó)外及合資品牌大多占據(jù)著高檔市場(chǎng)，而國(guó)產(chǎn)品牌則以薄利多銷(xiāo)，更多地將力量集中在控制中低檔市場(chǎng)方面，從而呈現(xiàn)出各踞一方的競(jìng)爭(zhēng)格局。而注重品牌價(jià)值與締造強(qiáng)勢(shì)品牌的化妝品企業(yè)在市場(chǎng)中得到了較大的發(fā)展，并在中低檔化妝品市場(chǎng)上一展身手。 2020 年開(kāi)始，寶潔明顯加強(qiáng)了終端建設(shè)，在終端形象、貨架包裝、終端物料等方面進(jìn)行了前所未有的投放，終端視覺(jué)、推銷(xiāo)力和對(duì)廣告的呼應(yīng)得到了空前強(qiáng)化。 伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期到來(lái)，國(guó)民生活水平和消費(fèi)習(xí)慣的改變，將進(jìn)一步促進(jìn)護(hù)膚行業(yè)的發(fā)展，而護(hù)膚市場(chǎng)，將在快速的發(fā)展過(guò)程中重新洗牌，企業(yè)數(shù)量將逐漸減少，企業(yè)實(shí)力將不斷增強(qiáng)，中國(guó)的護(hù)膚行業(yè)將在陣痛之后走向可持續(xù)發(fā)展。上世紀(jì) 90 年代，女性護(hù)膚產(chǎn)品風(fēng)起云涌，只要有廣告就能賣(mài)貨，所以說(shuō)幾年內(nèi)誕生了近 2020多個(gè)日化企業(yè)淘金，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是利潤(rùn)降低。國(guó)際大 品牌紛紛推出自己的男士護(hù)膚用品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，如歐萊雅集團(tuán)、妮維婭公司、迪奧公司、 polosPOrt 男士用品系列、美國(guó)的 Kiehls 和 zirh、法國(guó)的 Nickel，均有良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。對(duì)于問(wèn)題肌膚可謂茶不思飯不想的愛(ài)美之人來(lái)說(shuō)，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走進(jìn)皮膚專(zhuān)科去對(duì)癥下藥，更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。由于藥妝產(chǎn)品一般鎖定的是年輕的知識(shí)白領(lǐng)消費(fèi)群體，且以女性消費(fèi)群體為主。 此外，功能性護(hù)膚品和護(hù)膚品的換季概念進(jìn)一步強(qiáng)化，一方面，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補(bǔ)水這些功能概念非常受到消費(fèi)者的認(rèn)同，另一方面，季節(jié)性護(hù)膚品的銷(xiāo)售表現(xiàn)也非常強(qiáng)勢(shì)。 化妝品及護(hù)理用品品牌榜 玉蘭油 歐萊雅 蘭蔻 資生堂 貝佳斯 李醫(yī)生歐萊雅 露得清 薇姿 威娜 國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 ? 一、國(guó)際化妝品市場(chǎng) 美國(guó)是全球最大的化妝品市場(chǎng)，法國(guó)是全球最大的化妝品出口國(guó)。 2020年銷(xiāo)售額比 2020年增長(zhǎng)了 %。 墨西哥化妝品和盥洗用品市場(chǎng)緊跟全球發(fā)展趨勢(shì)，不斷推出新產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十幾歲的青少年和青年人所占比例很大，這些人成