【正文】 于民間收藏機構。日本 1000 多座公私博物館幾乎都收藏有中國文物，數量大概在數十萬件。面對政策推進的艱難與市場需求的急迫形成的尷尬，作為藝術品市 場行政主管部門負責人，文化部文化市場司孫秋霞處長 強調， 藝術品進口降稅表面上看是一個具體的促進措施，實際上它對我國藝術品市場的良性循環(huán)和長遠發(fā)展有著全局性的影響13。今年首度進行藝術品拍賣，便將張大千的《江山萬里圖》拍出 7300 萬元（創(chuàng)內地藝術品拍賣最高價）的中邦國拍是目前中國首家投資規(guī)模達到 1億元以上的拍賣公司。 面臨江浙和上海拍賣企業(yè)咄咄逼人的攻勢，北京拍賣企業(yè)沒有絲毫的退卻。據上海媒體報道，國內首個專為藝術品原作提供登記制證服務 的機構日前正式落戶上海知識產權園。 拍賣上僅次于北京的 上海當然不會拱手相讓。今年，其旗下的中凱集團籌組拍賣公司的消息一經傳出，江浙業(yè)內一片嘩然。與雄厚經濟實力難以匹配的拍賣窘狀，不甘人后的江浙人開始重磅出擊，公開叫板北京了。今年各地新成立公司可以說前所未有，業(yè)內人士透露，去年以來，盡管北京出臺了種種限制措施、提高了各方面的門檻，但不少企業(yè)還在想方設法進入，今年新獲得拍賣資格的公司保守估計在二三十家之多。在北京春拍中的《有陽光的日子》，原本估價也不過 100萬元，卻創(chuàng)下了 440 萬元的陳逸飛作品歷史新高，緊接著又被上海崇源春拍推出的、以 550萬元成交的《大提琴少女》所打破，再次刷新記錄。其中，估價 80 萬元的《小提琴手》，最終以 363萬元成交，創(chuàng)造了靳尚誼作品拍賣的最高成交記錄?！端砂亻L青》以 萬元刷新成交記錄，緊接著錢松《井岡山龍源口》以 萬元成交，再次刷新了錢松作品成交的最高記錄。 在成交額不斷翻新的后面是諸多名家名作成交價再破記錄。中國嘉德廣州春拍成交 萬元，成交率達到 70％，相比去年秋拍，成交額增加近1000 萬元。中貿圣佳今年恰逢公司成立 10 周年，在 7 月底舉行的春拍中， 1480件書畫作品，成交額高達 7． 63 億元，創(chuàng)造了中國內地拍賣會的最高成交記錄。 截止到 7 月底，國內幾乎所有的拍賣公司都完成了春拍，正進行著夏季拍賣會。而這種轉換往往是伴隨著市場行情的變化而產生的短期投資行為。 第五節(jié) 藝術品 經營產業(yè) 競爭格局 1. 藝術品經營產業(yè) 供給結構與數量 藝術品不同于電影電視，圖書出版等文化產業(yè)，這些產業(yè)有明顯的產品供給方與需求方，雙方往往 是界限分明而且不能互換的，如電影行業(yè)的供給方是制片方，而需求方則是廣大的電影觀眾。橫向比較其他國家，中國的藝術品還處于一個很低的位置，雖經過 20 多年的追趕還有很 大差距，就拿日本、韓國的藝術市場來說，當代日本知名畫家的作品能賣到幾百萬美元，即使韓國不知名書法家的作品也能賣到二三十萬元人民幣。相對于西方發(fā)達國家的規(guī)范化市場當中，一般的投資如金融，實業(yè)的年回報率一般為 18%。對于整個投資行業(yè)來說，最大的風險在于投資的藏品在保藏過程中品相，質地的變化。 3. 藝術品經營產業(yè) 風險性 個體風險：對于真品來說，藝術品投資的安全性相較金融投資和房地產投資等主要的投資品來說，安全性是最高的，其最低基本回報也是最高的，基本上有可以收回本錢的保證。事實上，業(yè)內普遍認為，中國油畫價格還處在 “ 山 腳 ” 。 2020年秋季，國內第一場油畫拍賣會啟蒙了投資者對這個市場的關注 ； 進入 2020 年，油畫市場迅速升溫。以 齊白石 專場為例，該專場推出的 45 件作品全部成交，成交額達 萬元，其中超過百萬元的作品就有 24件，占 ％，每件平均成交價為 萬元。在股市持續(xù)低迷，樓市開始高位盤 整并可能見頂回落、宏觀調控開始制約投資規(guī)模的背景下，藝術品投資便成了各路資本追逐的對象。隨著藝術價值功能的轉變，收藏藝術品的投資已經顯示出比經營證券、股票、房地產等項目更高的利潤，且風險相對小， “ 藝術投資 ” 的潮流因此受到了越來越多的關注。其中北宋李公麟的《西園雅集》、《丹霞訪龐居士圖》手卷，南宋馬逵的《久安長治圖》手卷，元 王蒙 的《霜柯竹石圖》立軸，元趙孟 頫 的《臨禊帖》手卷，元趙麟的《洗馬圖》立軸６件宋元名畫都是可遇而不可求的珍貴文物，引起 了國內外文物界、博物館界、收藏界的極大關注。為了減少泡沫、盡量維持和延續(xù)拍賣市場的高溫， 2020 年 上半年，京城各大拍賣公司不約而同地 “ 瘦身 ” 春拍，大走精品路線，拍品數量比去年秋拍普遍減少了 15％ —30％，一方面因為拍品征集難度加大、精品難求，另一方面是 “ 去粗取精 ” 之后，好東西更能賣出好價錢，帶動成交額穩(wěn)步上揚。 4. 藝術品經營產業(yè) 產品種類與流通數量 藝術品不像普通的工業(yè)品那樣批量的生產，它是藝術家靈感與創(chuàng)造力的結晶。 小規(guī)模零售及古玩店： 拍賣行雖然屢屢能夠創(chuàng)造出藝術品或文物價格的新高，而且多是高端的精品，但是從總量上來說，經受拍賣公司的只是很少的一部分，絕大多數文物藝術品交易都是通過古玩店，甚至地攤兒這種小規(guī)模零售形式完成的。與此同時，一些外資畫廊也紛紛搶灘中國市場，他們不僅向國外推銷中國當代藝術，也開始嘗試把西方藝術介紹到中國。 2020 年有 36家 拍賣公司 不同程度地開展了業(yè)務 ， 全年共舉辦大中小型拍賣會 137場 ， 高于 2020年的 118 場 ， 專場數量亦有所增加 ,達到 298場 ，亦高于 2020 年的 197 場。然而， 2020 年秋拍就沒那么幸運了。盡管有這樣的問題，但藝術博覽會仍然是一個國家或者一個民族的藝術品的盛會。能夠贏得眾多消費者青睞的就會得到發(fā)展，而不能贏得市場的就會被淘汰。參展者無須迎合某種政治宣傳的需要，也不必經過評審者的篩選。 藝術博覽會 藝術博覽會是當今國際上通行的藝術交易、藝術市場活動的重要形式，是國際性藝術市場與藝術品聯系的樞紐。 18. 根據拍品的底價， 起拍價一般是低價的 70%— 80%。 14. 根據近期相關拍品的成交價位。 12. 突發(fā)性事件的影響。 8. 拍品的知名度和美譽度。 4. 拍賣 標的品相。 10 （二）拍賣品起拍價格的確定 11 起拍價的確定對于拍賣公司來說非常重要并且?guī)в休^大的技術性 。它的特點是不經交易洽談，成交時間短，交易量大，拍賣特別適合于藝術品這種無法標準化的商品。拍賣人收到密封 遞價后，擇優(yōu)成交。拍賣會在制定的時間和地點舉行，拍賣會的程序和銷售條件按拍賣行的通行規(guī)則辦理。 9 《藝術品投資學》 夏葉子 中國水利水電出版社 2020 （一）藝術品拍賣的程序 首先，進行拍賣前的準備。對于畫廊來說，可以從中收取中介收益，收取貨源和需求信息，增加藏品和現金的流通量，提高畫廊知名度，美譽度。通過租賃可以獲得 100%的融資，通過這種流通方式，承租人可以將全部租金計入成本，從而獲得合理避稅的好處。藝術品是資本投資品，因此在西方發(fā)達國家，按揭、逆按揭等成為現代藝術品投資的重要融資手段，幾乎所有畫廊都可以接受。 3. 基礎客戶群的建立與管理。例如法國的著名畫商布魯瓦茨瓦拉德，被別人謾罵成“瘋子”，經營了塞尚，福倫，高更，凡高，畢加索，羅丹等眾多我們今天所敬仰的大事的作品。 （二） 經營戰(zhàn)略 9 1. 畫廊的主體風格。待作品成交后，畫廊再按照成交價格的 30％～ 50％提取代銷費。使用簽約方式運作的畫廊中的作品、全部都是由畫廊的專家們，從簽約畫家那里精心挑選出來的。 要在畫廊展覽作品首先需要充足的經費，畫廊收取的代理費是不同的，一般畫廊按照畫價的 33％收取代理費， 而一些大型或者著名的畫廊可能更高。今天，畫廊主要指畫 商陳列和銷售藝術品的場所。 6 畫廊 畫廊，在英語里為 gallary，在歷史上最初僅僅是收藏、陳列的場所，經過長期的演化，今天已經幾乎成為銷售、代理和寄銷藝術品的場所的代名詞。還價又稱還盤，是受盤人對發(fā)盤內容不完全同意而提出修改和變更的表示。所謂明確，即交易條件不能是含糊不清的，不能包含如“參考價”“也許”等提法。在藝術市場中，誘使對方發(fā)盤通?？梢允棺约禾幱谥鲃舆x擇的有利地位。整個交易與磋商過程一般經歷詢價、報價、還價、接受。 5 4 《文物藝術品交易與收藏》 熊建華 湖北人民出版社 1996 5 《世界文化市場全書》 顧海良 姚開建 胡曉 林 中國大百科全書出版社 1996 逐筆售定 這是藝術品市場中最簡單的經營方式，買賣雙方直接就某一藝術品的交易條件進行磋商，通過發(fā)盤和接受達成交易，簽訂合同，然后履行交貨和付款。而因其穩(wěn)定，成名畫家一般也愿意選擇畫廊經營其作品。它們又通過 4 種與其對應的組織形式運行：畫商、畫廊、拍賣公司、藝術博覽會。其特性表現為： 1. 其價值比一般物質產品的價值難以計算和確定； 2. 其價值的實現形式不 同與一般的物質產品。 4. 它的消費不僅受支付能力和需求的限制，更受人們的文化素質、欣賞水平和接受能力的制約。很多上個世紀的近現代書畫家的作品在拍賣會上被拍 出上百萬乃至千萬的價格，并不是因為其有多么悠久 的歷史，而是因為蘊涵其中的高超的文化藝術性。凝結了如此巨大的一般人類勞動，必然蘊藏著巨大的商品價值。由于有了歷史，普通之物變得沉重，普通之物也不再普通，而是凝聚了這一時期巨大的一般人類勞動，因而隱含了巨大的價值。為何文物藝術品作為商品的價值如此驚人呢？按照政治經濟學給商品價值下的定義，價值就是凝結在商品中的一般人類勞動，價格圍繞價值上下波動。二是對惡意降低傭金、虛假宣傳等不正當競爭行為進行了禁止性規(guī)定，并規(guī)定了相應的處罰措施。 新制定的《上海市展覽業(yè)管理辦法》有利于規(guī)范展覽經營行為，對進一步完善本市展覽業(yè)發(fā)展環(huán)境，增強上海城市綜合服務功能，推動展覽市場健康發(fā)展將起到積極作用。 5. 加強對展覽活動的市場監(jiān)管。 《上海市展覽業(yè)管理辦法》的內容在健全展覽業(yè)管理體制、規(guī)范招展與辦展行為、加強行政監(jiān)管與協(xié)調等方面 做出 了如下安排： 1. 明確展覽業(yè)統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調的管理體制。《辦法》在營造、鼓勵有序競爭、規(guī)范辦展和公開、公平、公正的市場氛圍方面形成重要突破，在國內具有典范意義。確定 藝術品經營人才 和各類文藝專業(yè)人才職業(yè)資格標準 的要求。 《綱要》提出要 探索中外合資、股份合作、集團化運作等模式興辦文化企業(yè)，對中外合資經營文化企業(yè)給予必要的政策支持。除國家法律法規(guī)尚未允許進入的文化新聞傳媒的部分領域外，文化傳媒體育產業(yè)的其他領域要加大向非公有資本開放的力度。但從開放的領域看，政策所鼓勵放開的要么是非公 有 資本早已進入 、 市場已經做得比較成熟的領域，要么是無利可圖或是長期需要補貼的領域，民營資本的經營范圍和活動余地還是比較小。鼓勵和支持民營資本參與一些領域的國有文化單位股份制改造，對于民營資本所占股份作了限制。 第二節(jié) 藝術品經營產 業(yè)政策分析 1. 國家對 藝術品經營的扶植性政策 國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定 國務院 2020 年 4 月 13 日頒布了《關于 非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定》，下發(fā)到各省、自治區(qū)、直轄市人民政府，國務院各部委、各直屬機構。其原因我們將在后文中分析。另外，還有與美術品銷售有直接關系的各種服務類的經營活動，如評估、鑒定、展覽等。面對上述美術品的收購、銷售、租賃、裝裱、經紀、評估、咨詢以及商業(yè)性美術品展覽、比賽等活動就被定義為藝術品經營活動。尤其在文物市場上，能夠拍賣的文物， 往往以藝術品居多；而在藝術品市場上，能夠拍賣的藝術品，有的也具有文物價值（但也并不絕對，許多現代藝術品不在此列）。其中，前5 種為可移動藝術品，后 2 種為不可移動藝術品。指人們?yōu)榱藵M足精神生活的需要，通過有目的的藝術勞動所創(chuàng)造的產物。 藝術品的內涵與外延 藝術品亦稱藝術產品或藝術作品。在形式上，它完全可以脫離藝術的生產者和消費者而獨立存在。 藝術品與文物的區(qū)別 藝術品與文物（包括文化財產與文化遺產， culture property and culture heritage）有相互兼容之處。（以上參考《世界文化市 場全書》，中國大百科全書出版社） 2 藝術品經營產業(yè)產品范圍 根據文化部 2020 年 7 月 1 日發(fā)布的《美術品經營管理辦法》規(guī)定，藝術品指繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、藝術攝影作品、裝置藝術作品、工藝美術作品等及上述作品的有限復制品。二級市場經營是以經紀行為為主的市場，指通過第三方的中介行為，完成作品所有權的轉移，主要是通過拍賣和經紀公司來運作。而與國際藝術產業(yè)相比，我國藝術品經營業(yè)的一個特殊性在于，我國二級市場的成熟度、繁榮程度以及受關注程度遠超過一級和三級市場 。但是同時藝術品投資又日益走強，隨著我國近年的投資市場與世界接軌，藝術品投資與股票投資、房地產投資明顯的成為三大投資板塊。根據我國加入世貿組織承諾對外資放開的，明確鼓勵和支持民營資本進入，并在股權比例和相關領域等方面對民營企業(yè)進一步放寬。 1 北京大學哲學系教授博士生導師、北京大學文化產業(yè)研究所副所長，國家文化產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地副主任陳少峰認為，“ 《國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定》已明確了非公有制文化企業(yè)在項目審批、資質認定、融資等方面與國有文化企業(yè)享受到同等待遇，文化產業(yè)已對民營資本開放。 天津市政府 在《 關于鼓勵支持和引