pop廣告知識-全文預覽
【正文】 的位置和方式不同，將對 POP 廣告的設計產(chǎn)生很大的影響。像 真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。 二、按材料的不同來進行分類 POP 廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無存在的價值了。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場以季節(jié)性為周期的 POP 等，像服裝，空調(diào)、電冰 箱等因使用時間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類 POP 廣告的使用周期也必然在一個季度左右，所以屬中期的 POP 廣告。其中門招牌POP 等，一般是由商場經(jīng)營 者來完成 POP 形式。 一、按時間性來進行的分類 POP 廣告在使用過程中的時間性及周期性很強。 從結(jié)構(gòu)上看 POP 廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。本章 POP 廣告設計的學習重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。 POP 廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的 POP 廣告為主。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。 正因為 POP 廣告具有以上兩方面的作用，所以 POP 廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應的途徑。在這種形勢下， POP 廣告這種新的廣 告形式就應運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個 “無聲的售貨員 ”。 POP 廣告起源于本世紀的二三十年代，到七八十年代才傳入我國，在我們國家目前還正處于一個奮起的階段，還落后于一些發(fā)達的國家，這是事實。太陽神公司以及太陽神產(chǎn)品 ，也因其采用了 POP 廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽千萬家。 POP 廣告的發(fā)展 今天，特別是對于從事設計專業(yè)的人來講， POP 廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。這里的 “點 ”，具有雙重含義，即時間概念上的點 具有雙重含義，即時間要領(lǐng)上的點，時點和空間的點。這一點從POP 廣告的概念即可看出。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。 PURCHASE 是 “購買 ”的意思， POINT OF PURCHASE 即 “購買點 ”。簡稱 “購買點廣告 ”。在我國，較先利用 POP 廣告來樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有 “太陽神 ”。當然，從國際的大環(huán)境來看，國內(nèi)的發(fā)展還是不如國外，特別是日本及歐、美的一些經(jīng)濟發(fā)達國家。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點、實惠性、甚至價格、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視紅，觸發(fā)顧客興趣，并擔當起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。具體 講 ，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，
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