包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思與定位-全文預(yù)覽
【正文】 在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進(jìn)行表現(xiàn)，比如，可以用一些底紋、圖案、邊框花紋等來裝飾你的包裝。 ? 象征：在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為豐富。 間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征、裝飾等。設(shè)計(jì)中要注意準(zhǔn)確選擇局部，有時(shí)突出某一局部可以起到意想不到的效果。 ? 夸張：夸張不但有所取舍，而且還有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。 直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身。表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。如以商標(biāo)、牌名為表現(xiàn)重點(diǎn)，可以以表現(xiàn)形象為角度，還可以以表現(xiàn)牌名所具有的某種含義為角度。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。 ，包括產(chǎn)品的銷售地區(qū)，產(chǎn)品的銷售方式。只有在對產(chǎn)品和消費(fèi)、銷售等情況進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查與分析后，我們腦子里才能有東西來構(gòu)思自己的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)才能得以展開。我們應(yīng)當(dāng)運(yùn)用定位設(shè)計(jì)這一富有生命的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，使之能夠在實(shí)踐中有的放矢，增強(qiáng)主動(dòng)性，減少和避免盲目性，把產(chǎn)品的重點(diǎn)信息及日 寸、準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)出去，在形和色的協(xié)同作用下，成為溝通產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的最有效而又完美的語言。在處理上或以產(chǎn)品為重心，消費(fèi)者為輔助 。 (Consumer)定位 這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。例如外觀形態(tài)的特色，或產(chǎn)品配料成分的特色，或功能效用的特色，或某種高檔次品位的特色等等。成功的品牌形象對行銷至為重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎(jiǎng)?wù)隆Ｊ且粋€(gè)成功的商人，還是市場上一位后起之秀。 定位設(shè)計(jì)把所要傳遞的信息分為三個(gè)基本內(nèi)容 :誰賣的產(chǎn)品，賣什么產(chǎn)品，賣給誰。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，強(qiáng)調(diào)把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的、獨(dú)特的印象。 :是一個(gè)傳統(tǒng)的老牌公司，還是一個(gè)充滿活力的新牌號 。在設(shè)計(jì)處理上以產(chǎn)品標(biāo)志形象與品牌字體為重心，表現(xiàn)多為單純化與標(biāo)記化，也可以對標(biāo)志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)宗旨在產(chǎn)品信息的定位，一般用于富有某特色的產(chǎn)品。這是對具有特定消費(fèi)者的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位，例如消費(fèi)對象是兒童、女性、老年人，以及特定職業(yè)、特定使用需求等的包裝 在設(shè)計(jì)處理上往往采用相應(yīng)消費(fèi)者形象或相關(guān)形象為主體，加以典型性的
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