【正文】 全、健康、便捷食品 營銷觀念，指導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)營銷實(shí)踐，已成為必然趨勢(shì)，其中重要的一環(huán)是要推行 安全健康 食品廣告。 食品生產(chǎn)企業(yè)只有制定明確的 產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量保證規(guī)范和正確的 營銷戰(zhàn)略，才能正確實(shí)現(xiàn) 本企業(yè) 食品的市場(chǎng)營銷管理。在國外， 天然色素、膳食纖維、方便蔬菜制品適應(yīng)廣大消費(fèi)者追求健康、安全 、便捷 的消費(fèi)理念，適應(yīng)快節(jié)奏的工作與生活， 市場(chǎng) 發(fā)育較為成熟， 已經(jīng) 初步 形成規(guī)模，但少數(shù)發(fā)達(dá)國家制定了比較 嚴(yán)格的食品進(jìn)口法規(guī)，形成了針對(duì)發(fā)展中國家的“綠色壁壘”，對(duì)開拓國外市場(chǎng)帶來了一定的困難。 在扎實(shí)做好國內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，大力開拓國外市場(chǎng)，進(jìn)一步完善企業(yè)質(zhì)量管理體系， 提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加規(guī)格和花色品種，滿足不同國家和地區(qū)的消費(fèi)人群的需要， 實(shí)現(xiàn)企業(yè) 60%以上的產(chǎn)品出口國外的目標(biāo)。 巴彥淖爾市大中商貿(mào)有限公司是以生產(chǎn)番茄醬、葵花籽仁和無殼葫蘆籽為主的食品加工 出口 企業(yè)，企業(yè)的最終目標(biāo)是產(chǎn)品大部分出口到國外，成為以 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品出口 為主的食品加工企業(yè)。 營銷策略、方案、模式 、模式、銷售渠道。一是原料來源充足，所有原料均可由當(dāng)?shù)毓?yīng)，運(yùn)輸距離短，運(yùn)輸成本較低。因此，膳食纖維越來越受到食品加工業(yè)主的重視。番茄紅素具有良好的抗氧化作用，可消除人體內(nèi)的自由基，延緩機(jī)體老化。隨著我國加入 WTO 及國外對(duì)商品質(zhì)量要求的不斷提高，蔬菜深加工產(chǎn)品逐漸成為食品市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。發(fā)達(dá)國家如美國、德國、英國、法國、日本、意大利等國家，天然色素和膳食纖維的消費(fèi)量與年俱增。目前，“天然、營養(yǎng)、多功能”已成為天然食用色素的發(fā)展方向。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，俄羅斯和羅氏藥業(yè)也有合成的番茄紅素項(xiàng)目，從表面上看它與天然番茄紅素沒有太大的差別，但在醫(yī)學(xué)上還是存在相當(dāng)大的差別的，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上天然番茄紅素。另外，番茄紅素提取工藝相當(dāng)復(fù)雜，成本昂貴，中國番茄紅素原料藥項(xiàng)目目前大多還處于加工階段，往往是 1%－ 6%含量的初級(jí)產(chǎn)品，也可以提取 30%－ 60%的度，但市場(chǎng)上一般只需要 6%的含量。 如果說以上知名企業(yè)參與番茄紅素市場(chǎng)角逐吸引的是人們的眼球的話，那么港資企業(yè)綠谷生物制品（無錫）股份有限公司和新疆瑞奇鴻博愛生物技術(shù)有限公司等企業(yè)對(duì)番茄紅素研發(fā)產(chǎn)銷把世界番茄紅素研究開發(fā)最為發(fā)達(dá)的以色列企業(yè)作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，公司與無錫輕工業(yè)大學(xué)合作開發(fā)番茄紅素產(chǎn)品， 1999年成立了綠谷（無錫）公司， 番茄紅素 研究水平和以色列相比也不算遜色，雖然公 司目前的生產(chǎn)規(guī)模還不大，但產(chǎn)品、試 制品在日本、歐洲和澳洲都取得了很好的反響， 近 年企業(yè)將會(huì)有一個(gè)比較大的發(fā)速度。華北制藥是全國第一家采用生物發(fā)酵法提取番茄紅素的企業(yè)，這一提 取方法在業(yè)內(nèi)是最先進(jìn)的，培育“種子業(yè)務(wù)”標(biāo)志著華北制藥進(jìn)軍保健食品市場(chǎng)的開端，并將在未來幾年時(shí)間里盡快地成長(zhǎng)起來 。項(xiàng)目區(qū)內(nèi)交通便利，通訊暢通，供水、排水、供電設(shè)施齊全，兼有餐飲、機(jī)械維修等小型企業(yè)，基礎(chǔ)條件較好。 基礎(chǔ)設(shè)施條件 陜壩鎮(zhèn)交通四通八達(dá)，陜壩汽車站有發(fā)往全 市各旗縣乃至周邊省市的班車。 項(xiàng)目所需的原料均可在當(dāng)?shù)刭徺I。杭錦后旗人民政府提出“城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化”三大經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和十大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，把農(nóng)畜產(chǎn)品加工業(yè)作為工業(yè)發(fā)展的主要方向和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 陜壩鎮(zhèn)屬城鄉(xiāng)結(jié)合鎮(zhèn) ， 近年來，城市發(fā)展日新月異，面貌換然一新， 道路寬闊平坦，樓房鱗次櫛比，基本形成了以中山路、龍寶街為軸心，向四周輔射發(fā)展的規(guī)劃格局。 59′，南北長(zhǎng) 20 公里，東西寬 18 公里，總面積 206 平方公里，其中城區(qū)面 8平方公里，全鎮(zhèn)有耕地 9363公頃。地理座標(biāo)為東經(jīng) 107176。項(xiàng)目區(qū)內(nèi)排水溝渠健全，有南園支溝、三排干兩條排水干溝與總排干相通，即使有大的暴雨，也不會(huì)形成內(nèi)澇。 防洪、防潮、排澇條件：項(xiàng)目區(qū)所在地年降雨量?jī)H 130 多mm，特大山洪暴發(fā)為 50 年一遇，淹沒農(nóng)田面積不超過 15 萬畝，占巴彥淖爾市耕地總面積的 %，且集中在沿山低洼地帶，均未波及到陜壩鎮(zhèn)地域。 水資源條件：項(xiàng)目區(qū)所在地區(qū)農(nóng)田為引黃自流灌溉區(qū)，灌溉用水來自黃河。 23 降水：年降水量 ,平均 ，主要集中在69 月份，平均為 ，占全年降水量的 %。 光照：本地區(qū)屬我國長(zhǎng)日照地區(qū)， 平均年 日照 總 時(shí)數(shù)為 /年，日照 百分 率 為 7276%。 ≥ 10 ℃ 的 活 動(dòng) 積 溫 為℃， 平均 3030℃， 無霜期 129142 天 ， 平均 135天。南部地區(qū)以山沙壤土為主，中部地區(qū)以壤土為主，北部地區(qū)以 22 粘土為主。地形西南高，東北低，海拔 10511033米，坡降 1/70008000。初期黃河流向西北，沿狼山?jīng)_積扇邊緣東流，以后逐漸南移，形成現(xiàn)在的景觀。水平方向上，沉積厚度自西南向東北方向逐漸加厚，顆粒變細(xì)。河套盆地封閉的構(gòu)造條件和長(zhǎng)期的下沉，以湖相沉積 21 為主。 06′ ″，距陜壩鎮(zhèn) 4 公里，臨河 — 烏拉特后旗公路從園區(qū)穿過。 當(dāng)?shù)卣С至Χ却蟆? 20 第三章 項(xiàng)目選址與建設(shè)條件 建設(shè)地點(diǎn)選擇 。 。一是大量應(yīng)用于食品著色，其中用得最多的是紅色、黃色和橙色。這一問題的解決，不僅是關(guān)系到國計(jì)民生的大事，也是食品加工業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)、保持和提高競(jìng)爭(zhēng)能力的基點(diǎn)。加工產(chǎn)品涉及堅(jiān)果、蔬菜、 瓜果等領(lǐng)域，并取得了進(jìn)出口貿(mào)易許可。脫水青紅椒、番茄醬加工能力普遍過剩的情況下，需要開發(fā)新的加工領(lǐng)域。玉米淀粉加工后副產(chǎn)品 玉米皮也可以做為提取玉米黃素和膳食纖 維的良好原料。歐洲和美國 17 的標(biāo)準(zhǔn)是 ，但是巴彥淖爾市生產(chǎn)的番茄醬 AB 值最低的是，一般在 — ，高出 2— 3個(gè)點(diǎn)，而且顏色和口感都非常好，很受消費(fèi)者歡迎，這主要 是因?yàn)榘蛷┠谞柺袣夂驐l件得天獨(dú)厚，干旱 少雨 、日照時(shí)間長(zhǎng)、晝夜溫差大 ，干物質(zhì)積累效率高 。加工型番茄的種 植對(duì)地域有較高的要求，嚴(yán)格的氣候條件決定了供給的相對(duì)有限性。 2020年，生產(chǎn)加工型番茄原料 萬噸，籽瓜籽 萬噸，南瓜籽 萬噸，無殼葫蘆籽 萬噸。 目前，國內(nèi)已有相當(dāng)規(guī)模的天然色素和膳食纖維成品加工 16 企業(yè)，原料供應(yīng)趨于緊張，產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。 現(xiàn)代食品工業(yè)中，以米糠、麥麩、黑麥、燕麥、豆渣等富含膳食纖維的原料，經(jīng)過系列加工制取相應(yīng)的食物纖維產(chǎn)品，既可開發(fā)出直接口服的食療型纖維制品，又可用 做 食品添加劑，諸如作為品質(zhì)改良劑及膳食纖維強(qiáng)化劑添加到酸奶等發(fā)酵食品、面包等焙烤食品之中。隨著人們對(duì)膳食纖維與人體健康關(guān)系的認(rèn)識(shí)的不斷深入，一些高纖維食品越來越受到青睞。人類社會(huì)進(jìn)入 21 世紀(jì)，社會(huì)高度發(fā)達(dá)，人們生活水平大幅提高，飲食日趨精細(xì)，導(dǎo)致富貴?。ㄌ悄虿?、心血管病、肥胖、腸道癌、便秘等）越來越普遍，加之人口進(jìn)入老齡化社會(huì)，人們對(duì)食品的消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化，對(duì)食品要求不僅僅停留在感官、口感上，而是越來越講究其功能性。目前我國 天然食用色素 的生產(chǎn)已經(jīng)初具規(guī)模， 番茄紅素、玉米黃素、菊黃素、 紅曲米、紅曲米粉、紅曲紅、辣椒紅、葉綠素銅鈉等產(chǎn)品除在國內(nèi)生產(chǎn)與銷售外，還遠(yuǎn)銷國外。我國允許生產(chǎn)和使用的天然色素有四十余種，生產(chǎn)廠逾百家，年產(chǎn)量超萬噸。黃酮類天然色素具有軟化血管、增強(qiáng)血管彈性的功能。在天然類 胡蘿卜素類中有胡蘿卜素、葉黃素和番茄紅素等可作為抗氧化劑，預(yù)防退行性疾病。 近年來 杭錦后旗 先后被評(píng)為平原綠化先進(jìn)旗、國家科技示范旗、全國文化先進(jìn)旗、國家秸桿養(yǎng)羊示范旗、國家和自治區(qū)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地、全國產(chǎn)業(yè)化先 13 進(jìn)旗、西部地區(qū)國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)。狠抓安全生產(chǎn)工作，深入開展工業(yè)商貿(mào)、交通消防等重點(diǎn)行業(yè)專項(xiàng)整治工作，遏制了重特大安全生產(chǎn)事故發(fā)生。認(rèn)真貫徹落實(shí)《政府信息公開條例》，電子政務(wù)辦公平臺(tái)順利開通，實(shí)現(xiàn) 12 區(qū)、市、旗三級(jí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)接，全旗 63 個(gè)單位接入辦公平臺(tái)，行政效率進(jìn)一步提高。 民主法制更加健全，精神文明建設(shè)成 果豐碩。全面開展“迎國慶、保穩(wěn)定”信訪百日攻堅(jiān)活動(dòng)，集中力量解決了一批信訪積案，被評(píng)為全區(qū)信訪工作先進(jìn)集體。籌資 1300 萬元，為 3731 名提前退休人員，補(bǔ)齊了歷年住房公積金公補(bǔ)部分；把 1720 個(gè)住房困難戶，納入廉租住房保障范圍；為 226 名村干部辦社保，在全市率先建立了在職村干部養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。 社會(huì)保障體系更加完善。整頓規(guī)范醫(yī)療市場(chǎng)，加強(qiáng)食品衛(wèi)生監(jiān)督管理，全年無一起食物中毒事件發(fā)生。 醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系不斷完善。繼續(xù)實(shí)施“強(qiáng)師工程”， 156 名教師接受本科和研究生教育。 社會(huì)事業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，民生質(zhì)量普遍提高。 生態(tài) 建設(shè)和環(huán)境保護(hù)再上新水平。投資 335 萬元，實(shí)施了沿山堤防加固工程，北片防洪有了堅(jiān)實(shí)保障。 基礎(chǔ)設(shè)施不斷配 套，生態(tài)環(huán)境明顯改善。多渠道融資 8 億元，為城鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展提供了資金保障。 城鎮(zhèn)建設(shè)積極推進(jìn) ，城鄉(xiāng)面貌煥然一新。全面實(shí)施政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，積極推行農(nóng)村“金鎖”工程，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)向農(nóng)村延伸。農(nóng)機(jī)、糧食、農(nóng)資補(bǔ)貼等各項(xiàng)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策落實(shí)到位，農(nóng)民人均政策性補(bǔ)貼達(dá)到 307 元?，F(xiàn)代規(guī)模化種養(yǎng)業(yè)邁出了實(shí)質(zhì)性步伐，建成標(biāo)準(zhǔn)化奶牛牧場(chǎng) 10 個(gè)、肉羊養(yǎng)殖小區(qū) 25 個(gè)、肉豬養(yǎng)殖小區(qū) 10 個(gè)，全旗牲畜存 欄 171 萬頭（只），品種改良率達(dá)到 95%以上，畜牧業(yè)比重提升到 %。工業(yè)園區(qū)主體框架已經(jīng)成形，基礎(chǔ)設(shè)施逐步配套，簽約投資五千萬元以上項(xiàng)目 18 項(xiàng)，“再造一個(gè)工業(yè)園區(qū)”條件日趨成熟。單位地區(qū)生產(chǎn)總值能耗 下降 %，化學(xué)需氧量和二氧化硫分別減排 1118噸和 2808噸，實(shí)現(xiàn)“雙降”，超額完成了市政府年初下達(dá)的目標(biāo)任務(wù)，同時(shí)榮獲新中國六十年縣域經(jīng)濟(jì)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為 ： ： ，其中工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 億元，比重達(dá)到 %。項(xiàng)目立項(xiàng)準(zhǔn)確，符合國家產(chǎn)業(yè)政策和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃，帶動(dòng)能力強(qiáng)，建議立項(xiàng)審批。 可行性研究報(bào)告編制依據(jù) 本報(bào)告的編制依據(jù)如下： 1）中國電力出版社 2020 年《投資項(xiàng)目可行性研究指南》。 財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率 :%。項(xiàng)目建設(shè)期不使用流動(dòng)資金。其他工程包括防雨棚 5000平米，廠區(qū)綠化、硬化 25000 平米，廠區(qū)道路、圍墻 1800 延長(zhǎng)米及大門 1座，詳見表 5— 1。其中主體工程 14000 平米：生產(chǎn)車間 6000 平米，倉庫 4000 平米，保鮮庫 2020 平米，冷凍庫 2020 平米。 4） 葵花籽及果仁生產(chǎn)技術(shù)。膳食纖維起源于 70 年代，由于其特殊的人體生理健康功能，受到廣泛的注意，并被廣大消費(fèi)者接受。 技術(shù)方案 及可得性。項(xiàng)目建設(shè)設(shè)備購置 34 臺(tái)（套）。 建設(shè)地點(diǎn) ：杭錦后旗陜壩鎮(zhèn)大順城工業(yè)園區(qū)。兩 個(gè)企業(yè)固定資產(chǎn) 4200 萬元 ，年?duì)I業(yè)額 6000 多萬元，辦理了食品出口許可證和 ISO9001 質(zhì)量認(rèn)證，均屬于食品出口型加工企業(yè)。 、項(xiàng)目單位 基本情況 。 、 企業(yè)性質(zhì) ： 民營股份制 。下設(shè)巴彥淖爾市中 河 食品有限公司，固定資產(chǎn) 3600 萬元，年?duì)I業(yè)額 2500 萬元，主要產(chǎn)品為大桶裝番茄醬，產(chǎn)品主要用于出口。 建設(shè)性質(zhì) ： 新建 。 、設(shè)備方案 設(shè)備方案。 2） 輔助設(shè)備 15 臺(tái)（套）： 10 噸鍋爐 1臺(tái)，配電設(shè)備 1套，20 噸貨車 4臺(tái)，質(zhì)量檢驗(yàn)設(shè)備 1套，儲(chǔ)藏、裝卸設(shè)備 8臺(tái)。 2） 膳食纖維生產(chǎn)技術(shù)。本項(xiàng)目加工使用的蔬菜加工技術(shù)主要為番茄醬和原汁脫皮整番茄罐頭，生產(chǎn)技術(shù)在國內(nèi)已有廣泛應(yīng)用。 項(xiàng)目建設(shè)用地 120 畝，建筑面積 16600 平米。 輔助工程建設(shè)面積 2600 平米：其中辦公室 1000 平米，員工宿舍 1000 平米，質(zhì)檢室 300 平米，配電室 100 平米，鍋爐房 200 平米。 項(xiàng)目建設(shè) 中 投資 6800萬元，其中土建工程投資 2690 萬元，設(shè)備購置 2956 萬元，建設(shè)用地購置 840 萬元，項(xiàng)目建設(shè)預(yù)備費(fèi)及其他費(fèi)用 314 萬元。 項(xiàng)目效益 經(jīng)濟(jì)效益：項(xiàng)目 建成后年實(shí)現(xiàn) 銷售收入 42500 萬元，實(shí)現(xiàn) 利潤(rùn) 6859萬元，上交國家 稅金 4864萬元。 新增就業(yè)崗位 240 個(gè) ， 出口創(chuàng)匯 3420 萬美元。 綜合評(píng)價(jià) 該 項(xiàng)目屬于蔬菜深加工項(xiàng)目，技術(shù)含量高，產(chǎn)品方案合理，加工層次多，原料資源綜合利用充分，產(chǎn)品在國內(nèi)和國際市場(chǎng)空間大，市場(chǎng)前景看好，具備向外出口的 良好 條件。 2020 年全旗生產(chǎn)總值完成 ，同比增長(zhǎng) 20％。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入 分別 達(dá)到 13510元和 8786元，分別增長(zhǎng) %和 %，繼續(xù)保持全市領(lǐng)先水平。萬噸大曲車間、萬噸蔬菜加工等重點(diǎn)項(xiàng)目建成投產(chǎn)，萬噸名優(yōu)酒技擴(kuò)、生物質(zhì)能發(fā)電、高檔板材 深加工、高檔瓶蓋、球團(tuán)項(xiàng)目開工建設(shè)，風(fēng)電設(shè)備制造、農(nóng)機(jī)制造、果仁加工、人造板擴(kuò)建項(xiàng)目積極推進(jìn)。糧食總產(chǎn)量達(dá)到 億斤，同比增長(zhǎng)%，是近年來增幅最大的一年，連續(xù)兩年被評(píng)為全國糧食生產(chǎn)先進(jìn)旗。加大新型農(nóng)業(yè)適用機(jī)械研發(fā)和推廣力度，農(nóng)機(jī)化水平達(dá)到 68%。積極推進(jìn)家電、汽車、摩托車下鄉(xiāng)活動(dòng)，累計(jì)銷售 7983 臺(tái)（輛），兌現(xiàn)補(bǔ)貼 442 萬元。全旗消費(fèi)品零售總額完成 ，同比增長(zhǎng) %。創(chuàng)新城管模式，加強(qiáng)綜合執(zhí)法，城鎮(zhèn)管理走上法制化軌道。大力開展“三清三治”和“百村示范、千村整治”活動(dòng)，農(nóng)村面貌得到根本改善。投資 2348萬元，繼續(xù)實(shí)施農(nóng)村安全飲水工程，解決了 水問題，農(nóng)村自來水供給率達(dá)到 70%。投資